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美騎觀察 | 捷安特家族接班 自行車企業(yè)傳承的中外差異
捷安特新領導核心
12月16日,捷安特母公司巨大機械工業(yè)股份有限公司(下面簡稱巨大機械)完成了董事局改選,原董事長劉金標和執(zhí)行長羅祥安同步退休,新任董事長由Liv創(chuàng)始人杜繡珍女士擔任,執(zhí)行長則交由原運營長劉涌昌擔任。捷安特官方稱,擅長財務管理的杜繡珍董事長主要負責風險控管及資源配置,穩(wěn)健巨大公司的發(fā)展基礎,執(zhí)行長劉涌昌將會主管集團全球運營,是巨大機械以及捷安特品牌后續(xù)發(fā)展的主心骨。眾所周知,劉涌昌是巨大機械創(chuàng)始人劉金標的獨子。巨大機械是臺灣上市公司,但劉氏家族還是掌握著公司的主要話語權,劉涌昌接任執(zhí)行長,意味著巨大機械進入到了家族企業(yè)的第二代。
在南京展時,美騎記者采訪了富律業(yè)總經理劉于禎先生,作為臺灣產業(yè)崛起的見證人之一,他認為短期的行業(yè)不景氣不足以打倒普遍有三、四十年經營底蘊的臺灣自行車企業(yè),它們目前面臨的大挑戰(zhàn)是接班的問題,如果繼承人不能順利過渡,就會削弱臺灣自行車行業(yè)的競爭力。在訪問中,劉總說家族內部接班并非車企唯一的出路,但是從目前透露的情況來看,職業(yè)經理人的存在感實在有點低。捷安特作為全球自行車整車龍頭,它的接班是標志性的,家族式接班是可預見的臺灣車企主流的模式。
在另一方面,歐美自行車廠商有著更長的發(fā)展歷程,它們也要應對企業(yè)傳承的問題,但它們的方式卻不同于簡單的家族代際過渡,而是有更多外部力量的加入。
注重家族式接班
中國人深受儒家思想影響,非常注重家庭傳承,所以當父輩創(chuàng)立了一家公司,在精力下降時,往往率先考慮由自己的子女來接班企業(yè)的管理,將家族傳承和企業(yè)經營聯系在一起,成為典型的家族公司。
進入到21世紀,年輕一輩有著更強的個性,在個人發(fā)展規(guī)劃上有更多考慮,但《中國家族企業(yè)傳承報告》中指出,40%的企業(yè)二代愿意接班,遠高于拒絕接班的15%,雖然45%的人還在猶豫當中,但家族傳承還是中國企業(yè)接班的主流模式。在自行車企業(yè),特別是臺灣自行車巨頭中,這種傳承方式更明顯。從現在來看,捷安特這樣正式接班的企業(yè)還是少數,不過臺灣車企高層中還是有家族接班人的身影。
在捷安特劉氏父子的交接之前,臺灣另一家整車巨頭美利達早已完成了接班,目前美利達董事長曾崧柱先生是家族第二代成員。美利達創(chuàng)始人曾鼎煌先生在2012年辭世,享年81歲,事后美利達董事會改選,曾崧柱以全票當選董事長,此前他已是公司總經理,做足了接班的準備,曾老先生的辭世只是加快了進程。從業(yè)績來看,美利達的家族接班過渡很平穩(wěn)。據臺灣中時電子報的報道,美利達在中國大陸市場的銷售額同比2009年增長了5倍。
KMC鏈條
除了整車龍頭外,KMC母公司桂盟創(chuàng)始人,號稱“世界鏈條大王”的吳能明老先生正逐漸淡出企業(yè)管理,桂盟集團董事長由他的兒子吳盈進接任,總經理吳瑞章則是吳老先生次子。自行車花鼓龍頭久裕也完成了家族接班,在今年10月14日的久裕董事會議中,久裕創(chuàng)始人陳俊雄先生因個人原因辭去董事長一職,由他的長子陳世偉先生接任董事長。
自行車巨頭的接班還沒到達高潮,大部分創(chuàng)始人還奮斗在第一線,但上市公司捷安特、美利達、桂盟和久裕陸續(xù)完成家族內部接班,可能會引發(fā)更多的效仿者,加快自行車企業(yè)管理層的換血。企業(yè)創(chuàng)始人隨著年齡增長,其實在行業(yè)內威望也會繼續(xù)增加的,他們退休也能為接班人做很多工作,如劉金標和羅祥安就號稱“退而不休”,其中劉金標會繼續(xù)擔任公共單車YouBike董事長。
老一輩發(fā)揮余熱,對企業(yè)來說是一件好事,可以控制風險,發(fā)揮人脈關系做企業(yè)間的潤滑劑,值得尊敬的老前輩繼續(xù)站在前線還能提升企業(yè)影響。不過這些都不能影響企業(yè)進入到第二代掌控的事實,商海沉浮,每一代都有屬于自己的挑戰(zhàn),需要自己去征服。
久裕泰州奠基儀式
企業(yè)第二代面臨的新挑戰(zhàn)
臺灣自行車企業(yè)的崛起是把握自行車生產由歐美遷移到日本、韓國,再由日韓遷出的機遇,成為世界自行車制造重鎮(zhèn),并在進軍大陸設廠后進一步擴大自己的優(yōu)勢,并帶動眾多大陸自行車廠商的發(fā)展。中國自行車企業(yè)的成功,大多以代工生產為起點,大規(guī)模生產帶來的成本邊際效應,還有企業(yè)集聚和零配件、整車上下游企業(yè)的良好配合是主要的功臣。不過,隨著互聯網時代的到來,信息和物流的快速發(fā)展,臺灣自行車企業(yè)突然要面對來自全球對手的競爭,特別是生產規(guī)模和品牌兩者都提升的大陸廠商,還有就是要直面消費者的挑剔。面對復雜的競爭,單純依靠傳統的工業(yè)生產優(yōu)勢難以保障企業(yè)的存續(xù)。
論及新挑戰(zhàn),互聯網是一個關鍵點。盡管自行車生產是傳統的第二產業(yè),但互聯網帶來的爆炸性信息正沖擊著自行車的銷售。首先,消費者有更多渠道了解產品,產品的競爭變得越發(fā)扁平化,導致純配置的比拼,讓自行車淪為6065、7005、T700、T800、6800、9070等數字的游戲,但越是競爭激烈和同質化,越要呼喚品牌的力量。產品同質化的斗爭是全球品牌都無法逃避的,以捷安特、美利達為代表的臺灣車企在產量、銷售體系上占據高點,更要重視品牌第二條跑道,畢竟特色就是營銷號召力。品牌跑道對于零配件品牌來說也很重要,OEM市場固然空間巨大,不過修補件市場能夠賺取更高的利潤,一旦在修補件市場打響自己的品牌,也能提升在OEM方面的話語權,臺灣車企現在也深知OEM和品牌兩手抓才是硬道理。
線上銷售對線下渠道的沖擊是互聯網給自行車企業(yè)最直接的挑戰(zhàn)。強大的經銷商網絡是臺灣廠商多年經營下來的優(yōu)勢,其中很大部分是與第一代領導層合作模切的伙伴,不能輕易割舍;線上營銷是今年無法忽視的大潮,可以更快捷、寬廣地接觸消費者。選擇穩(wěn)健的固有路線,還是積極嘗試新的銷售渠道,無論整車還是零配件廠商,這個選題都是無法避免。固有線下可能會被互聯網彎道超車;積極走向線上,也會影響到原有經銷商的利益。
在新舊之間如何協調,就非?简炂髽I(yè)接班人們的實力。臺灣自行車企業(yè)第二代普遍有著更高的受教育水平,如劉涌昌擁有美國羅斯福大學MBA學歷,曾崧柱也從臺灣政大企家班畢業(yè),他們理應有著更高的眼光。
目前,四家上市巨頭的接班人都有屬于自己的優(yōu)秀成績,久裕繼續(xù)擴張,在泰州建設新工廠增加產能;桂盟加快工廠整合步伐,先后將越南、天津、深圳工廠收入上市公司旗下,提升經營效益,并拓寬業(yè)務寬度;巨大機械劉涌昌在大陸積極推進捷安特的線上銷售,天貓商城成績優(yōu)秀。但作為全球整車龍頭,巨大的挑戰(zhàn)會更大。巨大機械新任經營團隊定下目標,2017年在中國大陸市場要實現10%的銷售增長,如果完成了,外界對于劉涌昌和整個管理團隊的信心會更足。
筆名hzh,資深自行車業(yè)界評論員,擁有多年玩車經驗,熱衷于折疊車和公路車組裝和騎行。曾在美騎任職多年,跑遍了全國的多個展會,并走訪了各大廠商,深入了解自行車行業(yè)風雨,并結合深厚的財經知識,文章視野寬廣,目標是寫別人想不到的,講別人不敢講的。