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美騎觀察丨樂視體育崩塌 騰訊能否拯救公路車賽事
自行車廠商的期望
與傳統(tǒng)單向傳播，單向營收（節(jié)目間歇播放廣告）的電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是廣告贊助的多樣化，除了直播片頭的廣告外，還有大量創(chuàng)意廣告，節(jié)目內(nèi)產(chǎn)品贊助等形式。自行車運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)受眾有限，環(huán)法版權(quán)在渠道分銷上前途不大，節(jié)目贊助商對(duì)平臺(tái)尤為重要。
騰訊接手環(huán)法直播，可能是籌備時(shí)間短，或者是自行車運(yùn)動(dòng)對(duì)體育用品、快消品等大廣告主來說比較陌生，所以節(jié)目贊助商只有SPECIALIZED和SYB興升陽兩家自行車企業(yè)。
興升陽負(fù)責(zé)人JOSH認(rèn)為環(huán)意和環(huán)法是最有商業(yè)價(jià)值的自行車賽事，商家會(huì)真正掏錢贊助（巴黎-魯貝的吸引力也不錯(cuò)），興升陽原本也想投樂視的環(huán)法直播，轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)到騰訊后，也順其自然地投到騰訊。騰訊接手環(huán)法直播還是稍顯倉促，經(jīng)驗(yàn)不足，樂視在廣告展示、直播視角方面會(huì)更有經(jīng)驗(yàn)一些，與網(wǎng)友互動(dòng)也更積極。不過，JOSH覺得騰訊今年環(huán)法直播還是成功的，畢竟今年環(huán)法劇情比往年要刺激，黃衫爭奪的懸念一直保持到第三周，各大自行車品牌都積極為旗下車隊(duì)搖旗吶喊，業(yè)內(nèi)參與度高。至于大眾接受程度，JOSH認(rèn)為目前就缺乏客觀數(shù)據(jù)。
從商家的角度，贊助一項(xiàng)賽事直播，看重的就是流量和轉(zhuǎn)化率。SYB興升陽本次騰訊環(huán)法直播的贊助主要有兩種形式，分別是主持人口播介紹和有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)。JOSH對(duì)這一次騰訊直播的回饋還是較為滿意的，畢竟讓更多的人認(rèn)識(shí)到SCOTT和ARGON 18品牌，能將消費(fèi)者引流到代理商中。
總的來說，現(xiàn)在自行車廠商對(duì)于媒體的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，媒體的內(nèi)容導(dǎo)向的趨勢(shì)變得越發(fā)強(qiáng)烈，各大媒體都往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上花心思，以求吸引眼球。這時(shí)，環(huán)意、環(huán)法直播權(quán)這樣的大IP作用會(huì)越發(fā)明顯，特別是環(huán)法，因?yàn)檫@是一年里自行車運(yùn)動(dòng)存在感最高的時(shí)刻（各大門戶網(wǎng)站、體育臺(tái)都會(huì)播放環(huán)法內(nèi)容），是樹立品牌，和銷售引流的最好機(jī)會(huì)，誰都想搶風(fēng)頭。如果環(huán)法網(wǎng)絡(luò)直播在人氣和營銷模式上更上一層樓，會(huì)有更多的自行車廠商積極掏錢贊助的。
鑒于CCTV解說風(fēng)格較為沉悶，年輕車迷對(duì)其并不感冒，騰訊的加入讓大家免于“靜音”看直播的尷尬，這只企鵝今年是充當(dāng)了一回大救星。不過，騰訊能否代替樂視持續(xù)造福國內(nèi)車友還不確定。但可以肯定的是，騰訊即使持續(xù)關(guān)注自行車賽事，直播的場次也無法與樂視相比，環(huán)法后舉行的圣塞巴斯蒂安經(jīng)典賽和環(huán)波蘭兩個(gè)世巡賽就被無視了。
如果要重拾前兩年暢快的觀賽體驗(yàn)，就要寄望于樂視體育重振雄風(fēng)，或者PPTV等直播平臺(tái)覬覦自行車賽事版權(quán)�，F(xiàn)在，去哪里觀看環(huán)西的視頻直播，成了大家心頭的困惑。ASO仍在尋找中國的播放平臺(tái)，距離環(huán)西開幕只剩兩個(gè)星期，形勢(shì)不容樂觀。
責(zé)任編輯：hzh
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大家都說
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2681852 2017-08-03 20:31
我就吐槽一點(diǎn)：除了原本樂視的解說陣容外，騰訊的解說員對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的根本認(rèn)知都沒有
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51回復(fù)舉報(bào)-
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december1205 2017-08-03 21:32
騰訊確實(shí)沒有會(huì)解說自行車項(xiàng)目的人才，不過環(huán)法期間起碼還是有足夠人解說的，比央視好。
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seasons 2017-08-03 22:04
環(huán)法第一賽段我就看的cctv5.解說說的一點(diǎn)激情都沒有，看直播的心情low到極點(diǎn)，覺得環(huán)法完了，還好后來看到李陶解說，拯救了我
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孤楓 2017-08-03 22:28
你說什么 再說一遍 信不信我彈你小jj
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nelchan回復(fù)孤楓2017-08-04 09:02
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wangyue9 2017-08-04 10:57
環(huán)西只能圖文直播了~~
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chihuo 2017-08-05 15:00
那就悲催了……
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無名之輩 2017-08-03 21:33
騰訊播的什么玩意，還是樂視好
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從山馬到公路黨回復(fù)allenkou2017-08-03 22:10
樂視有很多個(gè)角度可以選，而且還可以切換到英文解說，會(huì)有趣一些
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灰燼丶 2017-08-04 10:50
樂視原班人馬解說的，你還要求什么？
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wsrywsry 2017-08-04 03:59
也就只有陶哥，肖指導(dǎo)，陳主任才可以駕馭自行車解說，其他人就是打醬油的
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TEAMSKY的經(jīng)理回復(fù)從山馬到公路黨2017-08-04 18:04
我也喜歡舒指導(dǎo)，移動(dòng)的百科全書
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vivian994085 2017-08-04 20:33
我也覺得舒說的最好
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V.. 2017-08-09 09:29
比賽開始了，騰訊還沒開始直播，這是最可恨的！雖然說騰訊叫來的那些解說我覺得沒啥用，竟然還把計(jì)成叫來了，也毫無卵用，感覺騰訊的解說和央視的解說有得一拼！而且有些比賽沒有發(fā)車的整個(gè)過程，點(diǎn)進(jìn)去就是開始騎了。唉，希望樂視回歸。
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大漩渦 2017-08-06 22:26
我都是央視上看的
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無聊溜溜 2017-08-06 08:18
騰訊的解說太爛了，不做功課嗎？不看環(huán)法組委會(huì)給的材料嗎？每次應(yīng)該介紹法國的文化、風(fēng)土人情的時(shí)候，不是冷場就是說自己 那點(diǎn)事，講講哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員。環(huán)法這種賽事里面有著很多文化，不是僅僅比賽，組委會(huì)給的資料肯定都有，只是解說們太懶，不去看。
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行者無疆168 2017-08-05 00:08
樂視的崩塌，對(duì)他旗下的產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)都怎么保障呢，樂視電視至少有幾千萬家庭在使用！
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jackyong 2017-08-04 23:23
對(duì)于騰訊來說，nba和歐洲足球聯(lián)賽才是主力軍，對(duì)于直播自行車比賽還是頭腦發(fā)熱的行為，我對(duì)騰訊直播這類型比賽不抱太大希望。
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舉報(bào)成功，管理員會(huì)盡快核實(shí)及處理
筆名hzh，資深自行車業(yè)界評(píng)論員，擁有多年玩車經(jīng)驗(yàn)，熱衷于折疊車和公路車組裝和騎行。曾在美騎任職多年，跑遍了全國的多個(gè)展會(huì)，并走訪了各大廠商，深入了解自行車行業(yè)風(fēng)雨，并結(jié)合深厚的財(cái)經(jīng)知識(shí)，文章視野寬廣，目標(biāo)是寫別人想不到的，講別人不敢講的。
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