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關(guān)稅沖擊下自行車行業(yè)被迫調(diào)整:多個頭部品牌漲價
在剛結(jié)束不久的北美洲最大自行車展會"海獺展"上,所有品牌代表提及的高頻詞都是"關(guān)稅"。根據(jù)特朗普政府頒布的"解放日"關(guān)稅政策,所有國家進口商品將面臨10%基準關(guān)稅,但占全球自行車制造總量絕大部分的中國大陸和臺灣地區(qū)遭受沖擊最為嚴重——中國大陸產(chǎn)品總關(guān)稅最高達54%,臺灣地區(qū)進口商品綜合稅率也達到52%。
這些關(guān)稅影響已開始波及自行車行業(yè),部分頭部品牌率先作出漲價反應。對消費者而言,這預示著未來趨勢:更昂貴的自行車、更少的選擇空間,以及零售商與騎行者都將承受利潤擠壓。
上周,部分行業(yè)巨頭相繼向經(jīng)銷商通報價格調(diào)整計劃,以應對中美貿(mào)易戰(zhàn)的洶涌浪潮。上調(diào)"大部分"產(chǎn)品線價格,包括已預訂未交付車輛。這意味著連已下單未發(fā)貨的車型也將適用新價格。
據(jù)外媒獲得的郵件顯示,一些頭部品牌表示成本壓力已達"必須處理"的程度,將預訂訂單納入漲價范圍是為避免經(jīng)銷商爭搶關(guān)稅前庫存引發(fā)的"擠兌效應",目前正竭力控制入門車型漲幅以維持騎行普及度。
其他品牌則采取更透明的一刀切方案。自5月1日起,某些品牌選擇將在B2B發(fā)票中單獨列出10%"關(guān)稅附加費",而非暗中將成本轉(zhuǎn)嫁零售價。線上消費者結(jié)賬時也將看到該項明細。公司表示這種形式既能保持定價靈活性,又能讓消費者清楚資金流向。
【漲價潮中的先行者】
這并非首個漲價品牌。早在三月,State Bicycle Co.就迅速響應關(guān)稅政策變化。這個以高性價比聞名的亞利桑那州品牌,因全部產(chǎn)品在中國大陸和臺灣地區(qū)生產(chǎn)而完全暴露在關(guān)稅火力之下。
"我們一直在承擔和消化成本,"該公司聲明寫道,"考慮約5%的漲幅——因為我們不像某些企業(yè),漲價時真的會感到愧疚。無關(guān)政治,只是陳述事實。要怪就怪貿(mào)易戰(zhàn)和關(guān)稅吧。"
高端童車制造商Early Rider同樣在三月提價,歸因于關(guān)稅與物流成本飆升。"我們已竭盡所能拖延,但不斷上漲的關(guān)稅和物流成本讓我們不堪重負。必須調(diào)整價格才能繼續(xù)打造零妥協(xié)的自行車并提供頂級服務。"
【縮減在美發(fā)售規(guī)!
當行業(yè)巨頭尚能憑借10%漲幅抵御風暴時,小型企業(yè)可能難以為繼!禖ycling Weekly》了解到,部分品牌正采取截然不同的策略:削減在美分銷規(guī)模,甚至徹底退出某些產(chǎn)品或價格區(qū)間的市場競爭。對新關(guān)稅下的成本公式而言,這些品牌的商業(yè)模式已無利可圖。
多位行業(yè)代表透露,他們選擇限量發(fā)售或徹底放棄某些車型——因為增加的成本將使這些產(chǎn)品在美國市場失去競爭力。當美國企業(yè)從海外進口自行車或零部件時,必須在商品入境時預繳關(guān)稅。這筆成本將通過供應鏈逐級傳導,最終往往由消費者買單。
"多數(shù)人把關(guān)稅當作'運費'——其實完全不是,"某品牌代表無奈表示。
截至2025年4月,美國根據(jù)"解放日"政策恢復并擴大了對眾多中國商品的關(guān)稅。中國產(chǎn)自行車及零部件原本在特朗普首個任期內(nèi)就面臨25%的301條款關(guān)稅,新政策再加征10%全面關(guān)稅,使多數(shù)中國自行車進口總稅率升至35%。
此外,自行車及車架還需繳納11%-14%的標準進口稅(具體取決于產(chǎn)品類型)。疊加35%關(guān)稅后,中國制造自行車的綜合稅率可能高達49%以上。舉例來說,一輛進口成本500美元的自行車,僅關(guān)稅和進口稅就增加245美元,尚未計入運輸、倉儲、人力及營銷成本。這使得低價產(chǎn)品或小眾品牌進口變得難以維系。
"主要依賴海外生產(chǎn)的企業(yè)若不轉(zhuǎn)型,很快將被迫停業(yè),"某品牌代表預警道。
在政治動蕩與貿(mào)易政策多變的背景下,行業(yè)前景充滿不確定性。但自行車行業(yè)的這些初期反應表明,無論是通過漲價、限量發(fā)售還是徹底重構(gòu)供應鏈,整個產(chǎn)業(yè)已被迫進入調(diào)整階段。這輪關(guān)稅浪潮會促成制造業(yè)回流、持續(xù)通脹還是市場品牌洗牌?答案尚待觀察。但可以確定的是,變革已然開始。
責任編輯:Ting