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環(huán)湖賽去年創(chuàng)造了2.5億元媒體價值(圖文)
2013-05-09 09:24:02
出處 : 西安晚報
作者 : 西安晚報
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前 言
根據(jù)省委駱惠寧書記對環(huán)湖賽國際化、市場化、專業(yè)化發(fā)展的要求，在省委省政府的有力領(lǐng)導(dǎo)下，從第十屆起，環(huán)湖賽的組織管理工作邁出了可喜的步伐，賽事成功走出青海，延伸到甘肅、寧夏，進(jìn)一步擴(kuò)大了國內(nèi)外影響。
為對環(huán)湖賽有一個更加具體的認(rèn)識，使環(huán)湖賽承辦城市、贊助商對賽事的效應(yīng)有一個準(zhǔn)確的判斷，加強(qiáng)環(huán)湖賽的精細(xì)化管理，根據(jù)國際大型體育賽事的普遍做法，2012年，賽事組委會邀請國內(nèi)權(quán)威的賽事評價機(jī)構(gòu)——上海體育學(xué)院體育賽事研究中心，對第十一屆環(huán)湖賽進(jìn)行了公正、客觀和科學(xué)的賽事評價，以權(quán)威的角度來評價環(huán)湖賽。
在2013年賽事的籌備過程中，賽事評價提供的數(shù)據(jù)有力地促進(jìn)了賽事的市場化運(yùn)作。青�；ブ囡朴邢薰緩倪@些數(shù)據(jù)中看到了環(huán)湖賽的價值，以此為決策依據(jù)，與組委會簽訂了十年的冠名協(xié)議，這是繼環(huán)湖賽體育彩票在全國發(fā)行以來，環(huán)湖賽的市場化工作邁出的重要一步，對環(huán)湖賽的下一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)�，F(xiàn)就上海體育學(xué)院賽事研究中心評估報告摘要如下（原文10萬字）
——環(huán)湖賽組委會辦公室
◆ 賽事辦得好不好，誰的聲音最權(quán)威？
在很多行業(yè)中，與體育賽事評價類似的項目后評價已經(jīng)成為國際通行的慣例。在體育賽事管理領(lǐng)域，體育賽事評價的結(jié)果成為判斷體育賽事辦得好與不好的評判依據(jù)，而這種評判的聲音主要來源于權(quán)威的第三方評價機(jī)構(gòu)。例如，著名交通和旅游戰(zhàn)略咨詢公司Inter VISTAS為大不列顛哥倫比亞省奧運(yùn)會申辦委員會進(jìn)行了冬奧會經(jīng)濟(jì)影響評價，形成《2010年冬奧會的經(jīng)濟(jì)影響分析報告》。Market Economics公司對比分析了2003年和2000年美洲杯帆船賽對新西蘭的經(jīng)濟(jì)影響（用2003年的投入—產(chǎn)出模型對2000年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理），形成了名為《2000—2003年美洲杯經(jīng)濟(jì)影響比較研究》的評價報告。曼徹斯特城市委員會委任權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)對曼徹斯特2002年英聯(lián)邦運(yùn)動會對城市本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會影響進(jìn)行評價。《曼徹斯特2002年英聯(lián)邦運(yùn)動會的影響》指出了該運(yùn)動會的主要影響，重點強(qiáng)調(diào)了它對加強(qiáng)曼徹斯特及英國西北部地區(qū)城市重建方面的貢獻(xiàn)。《2002年世界杯對韓國產(chǎn)生的影響：賽前與賽后的比較》這一評價關(guān)注2002年世界杯前后韓國居民的認(rèn)識變化，將文化交流與發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長、自然資源利用等歸為預(yù)期利益或積極影響
正是由于賽事第三方評價所得出結(jié)果，讓政府看到了舉辦體育賽事的價值。政府通過購買公共服務(wù)的方式來購買賽事所產(chǎn)生的除賽事自身外的經(jīng)濟(jì)和社會價值，而這種購買方式比政府直接投資在相關(guān)領(lǐng)域的性價比高出很多。
可見，體育賽事，尤其是大型國際性體育賽事的評價已經(jīng)成為體育賽事管理的必備環(huán)節(jié)，其作用與體育賽事選擇、申辦和組織同樣重要。而在國內(nèi)，隨著越來越多的國際賽事落戶各大城市，體育賽事評價工作也在這些賽事中開展，包括中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎賽等等多年在我國連續(xù)舉辦的賽事已將第三方評價結(jié)果作為向賽事舉辦地政府、賽事贊助商展示賽事價值的重要報告。作為目前國內(nèi)權(quán)威的體育賽事評價機(jī)構(gòu)，上海體育學(xué)院賽事研究中心受上海市發(fā)改委、賽事組委會等委托，對上海網(wǎng)球大師賽、中國網(wǎng)球公開賽等賽事提供多年的第三方評價服務(wù)，很多贊助商已經(jīng)養(yǎng)成只有拿到第三方報告才肯開始下一輪賽事贊助談判的習(xí)慣。
根據(jù)國際評價的內(nèi)容，結(jié)合多年的大型國際體育賽事評價事務(wù)經(jīng)驗，上海體育學(xué)院得出了一套適用于目前我國體育賽事特點的評價體系：
◆ 評定價值：2012年第十一屆環(huán)湖賽經(jīng)濟(jì)價值
北京奧運(yùn)會協(xié)調(diào)委員會主席、前國際自行車聯(lián)盟主席維爾布魯根在觀看環(huán)湖賽之后也曾評價，環(huán)湖賽所產(chǎn)生的影響和作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，帶動了眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。
體育賽事對舉辦地最直接的貢獻(xiàn)就是旅游業(yè)。隨著環(huán)湖賽級別的提高，到青海旅游觀光的國內(nèi)外游客每年呈幾何數(shù)增長。在環(huán)湖賽舉辦之初的2002年，青海的旅游收入不足10億元，來青海旅游的僅有100多萬人次。2006年，青海的旅游業(yè)收入增長到40多億元，游客800多萬人次。而到了2007年，青海省接待的國內(nèi)外游客達(dá)到1001.6萬人次，接近全省人口的兩倍，實現(xiàn)旅游總收入47.38億元，2010年該數(shù)字已超過70億元，2012年更突破了100億元大關(guān)。青海旅游的發(fā)展能夠如此之快，環(huán)湖賽等大型活動起了至關(guān)重要的促進(jìn)作用。
以上的資料顯示出環(huán)湖賽多年來所累積產(chǎn)生的巨大影響，但一屆環(huán)湖賽的經(jīng)濟(jì)影響到底有多少，需要進(jìn)行單獨評價。2012年第十一屆環(huán)湖賽到底創(chuàng)造了哪些經(jīng)濟(jì)價值，除了給旅游業(yè)帶來影響外還有哪些行業(yè)從環(huán)湖賽中收益，上海體育學(xué)院賽事研究中心給出了權(quán)威答案。
2012年環(huán)湖賽創(chuàng)造了超過1.15億元人民幣的經(jīng)濟(jì)效益
根據(jù)上海體育學(xué)院賽事研究中心的專業(yè)評價，2012年環(huán)湖賽為包括旅游業(yè)在內(nèi)的賽事相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了超過1.15億元人民幣的經(jīng)濟(jì)效益，這些經(jīng)濟(jì)效益均來自環(huán)湖賽觀眾對賽事相關(guān)行業(yè)的消費。
正如前文所說，環(huán)湖賽對青海省的旅游拉動作用明顯，但除了旅游業(yè)外，前來觀看環(huán)湖賽的觀眾還為舉辦地的其他相關(guān)行業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。本次評價中，這些相關(guān)行業(yè)包括：市內(nèi)交通運(yùn)輸業(yè)，酒店業(yè)，餐飲業(yè)，長途交通運(yùn)輸業(yè)、民航業(yè)，零售業(yè)，通信業(yè)。通過評價發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽不僅為旅游業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益，還對以上所列的相關(guān)行業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。
