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環(huán)湖賽去年創(chuàng)造了2.5億元媒體價值(圖文)
2013-05-09 09:24:02
出處 : 西安晚報
作者 : 西安晚報
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前 言
根據(jù)省委駱惠寧書記對環(huán)湖賽國際化、市場化、專業(yè)化發(fā)展的要求，在省委省政府的有力領導下，從第十屆起，環(huán)湖賽的組織管理工作邁出了可喜的步伐，賽事成功走出青海，延伸到甘肅、寧夏，進一步擴大了國內(nèi)外影響。
為對環(huán)湖賽有一個更加具體的認識，使環(huán)湖賽承辦城市、贊助商對賽事的效應有一個準確的判斷，加強環(huán)湖賽的精細化管理，根據(jù)國際大型體育賽事的普遍做法，2012年，賽事組委會邀請國內(nèi)權(quán)威的賽事評價機構(gòu)——上海體育學院體育賽事研究中心，對第十一屆環(huán)湖賽進行了公正、客觀和科學的賽事評價，以權(quán)威的角度來評價環(huán)湖賽。
在2013年賽事的籌備過程中，賽事評價提供的數(shù)據(jù)有力地促進了賽事的市場化運作。青�；ブ囡朴邢薰緩倪@些數(shù)據(jù)中看到了環(huán)湖賽的價值，以此為決策依據(jù)，與組委會簽訂了十年的冠名協(xié)議，這是繼環(huán)湖賽體育彩票在全國發(fā)行以來，環(huán)湖賽的市場化工作邁出的重要一步，對環(huán)湖賽的下一步發(fā)展奠定了堅實的基礎�，F(xiàn)就上海體育學院賽事研究中心評估報告摘要如下（原文10萬字）
——環(huán)湖賽組委會辦公室
◆ 賽事辦得好不好，誰的聲音最權(quán)威？
在很多行業(yè)中，與體育賽事評價類似的項目后評價已經(jīng)成為國際通行的慣例。在體育賽事管理領域，體育賽事評價的結(jié)果成為判斷體育賽事辦得好與不好的評判依據(jù)，而這種評判的聲音主要來源于權(quán)威的第三方評價機構(gòu)。例如，著名交通和旅游戰(zhàn)略咨詢公司Inter VISTAS為大不列顛哥倫比亞省奧運會申辦委員會進行了冬奧會經(jīng)濟影響評價，形成《2010年冬奧會的經(jīng)濟影響分析報告》。Market Economics公司對比分析了2003年和2000年美洲杯帆船賽對新西蘭的經(jīng)濟影響（用2003年的投入—產(chǎn)出模型對2000年的數(shù)據(jù)進行了處理），形成了名為《2000—2003年美洲杯經(jīng)濟影響比較研究》的評價報告。曼徹斯特城市委員會委任權(quán)威的第三方機構(gòu)對曼徹斯特2002年英聯(lián)邦運動會對城市本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會影響進行評價�！堵鼜厮固�2002年英聯(lián)邦運動會的影響》指出了該運動會的主要影響，重點強調(diào)了它對加強曼徹斯特及英國西北部地區(qū)城市重建方面的貢獻。《2002年世界杯對韓國產(chǎn)生的影響：賽前與賽后的比較》這一評價關(guān)注2002年世界杯前后韓國居民的認識變化，將文化交流與發(fā)展、經(jīng)濟增長、自然資源利用等歸為預期利益或積極影響
正是由于賽事第三方評價所得出結(jié)果，讓政府看到了舉辦體育賽事的價值。政府通過購買公共服務的方式來購買賽事所產(chǎn)生的除賽事自身外的經(jīng)濟和社會價值，而這種購買方式比政府直接投資在相關(guān)領域的性價比高出很多。
可見，體育賽事，尤其是大型國際性體育賽事的評價已經(jīng)成為體育賽事管理的必備環(huán)節(jié)，其作用與體育賽事選擇、申辦和組織同樣重要。而在國內(nèi)，隨著越來越多的國際賽事落戶各大城市，體育賽事評價工作也在這些賽事中開展，包括中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎賽等等多年在我國連續(xù)舉辦的賽事已將第三方評價結(jié)果作為向賽事舉辦地政府、賽事贊助商展示賽事價值的重要報告。作為目前國內(nèi)權(quán)威的體育賽事評價機構(gòu)，上海體育學院賽事研究中心受上海市發(fā)改委、賽事組委會等委托，對上海網(wǎng)球大師賽、中國網(wǎng)球公開賽等賽事提供多年的第三方評價服務，很多贊助商已經(jīng)養(yǎng)成只有拿到第三方報告才肯開始下一輪賽事贊助談判的習慣。
根據(jù)國際評價的內(nèi)容，結(jié)合多年的大型國際體育賽事評價事務經(jīng)驗，上海體育學院得出了一套適用于目前我國體育賽事特點的評價體系：
◆ 評定價值：2012年第十一屆環(huán)湖賽經(jīng)濟價值
北京奧運會協(xié)調(diào)委員會主席、前國際自行車聯(lián)盟主席維爾布魯根在觀看環(huán)湖賽之后也曾評價，環(huán)湖賽所產(chǎn)生的影響和作用已遠遠超出了體育的范疇，帶動了眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。
體育賽事對舉辦地最直接的貢獻就是旅游業(yè)。隨著環(huán)湖賽級別的提高，到青海旅游觀光的國內(nèi)外游客每年呈幾何數(shù)增長。在環(huán)湖賽舉辦之初的2002年，青海的旅游收入不足10億元，來青海旅游的僅有100多萬人次。2006年，青海的旅游業(yè)收入增長到40多億元，游客800多萬人次。而到了2007年，青海省接待的國內(nèi)外游客達到1001.6萬人次，接近全省人口的兩倍，實現(xiàn)旅游總收入47.38億元，2010年該數(shù)字已超過70億元，2012年更突破了100億元大關(guān)。青海旅游的發(fā)展能夠如此之快，環(huán)湖賽等大型活動起了至關(guān)重要的促進作用。
以上的資料顯示出環(huán)湖賽多年來所累積產(chǎn)生的巨大影響，但一屆環(huán)湖賽的經(jīng)濟影響到底有多少，需要進行單獨評價。2012年第十一屆環(huán)湖賽到底創(chuàng)造了哪些經(jīng)濟價值，除了給旅游業(yè)帶來影響外還有哪些行業(yè)從環(huán)湖賽中收益，上海體育學院賽事研究中心給出了權(quán)威答案。
2012年環(huán)湖賽創(chuàng)造了超過1.15億元人民幣的經(jīng)濟效益
根據(jù)上海體育學院賽事研究中心的專業(yè)評價，2012年環(huán)湖賽為包括旅游業(yè)在內(nèi)的賽事相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了超過1.15億元人民幣的經(jīng)濟效益，這些經(jīng)濟效益均來自環(huán)湖賽觀眾對賽事相關(guān)行業(yè)的消費。
正如前文所說，環(huán)湖賽對青海省的旅游拉動作用明顯，但除了旅游業(yè)外，前來觀看環(huán)湖賽的觀眾還為舉辦地的其他相關(guān)行業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。本次評價中，這些相關(guān)行業(yè)包括：市內(nèi)交通運輸業(yè)，酒店業(yè)，餐飲業(yè)，長途交通運輸業(yè)、民航業(yè)，零售業(yè)，通信業(yè)。通過評價發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽不僅為旅游業(yè)帶來了經(jīng)濟效益，還對以上所列的相關(guān)行業(yè)帶來了經(jīng)濟效益。
◆ 評定價值：2012年第十一屆環(huán)湖賽社會價值
2012年環(huán)湖賽創(chuàng)造了高回報的媒體價值
2012年，中央電視臺體育頻道對本屆環(huán)湖賽的開幕式盛況進行了現(xiàn)場直播，并開辟了專欄播出環(huán)湖賽專題報道；而央視綜合頻道、新聞頻道、外語頻道、中文國際頻道也都對環(huán)湖賽進行了全方位報道。中央電視臺一套《新聞聯(lián)播》連續(xù)三次報道賽事新聞，這在其他賽事中是幾乎沒有的，充分顯示出環(huán)湖賽的巨大媒體影響力。
除了央視的密集報道外，省內(nèi)外各大媒體結(jié)合各自宣傳報道特點，多角度、全方位宣傳環(huán)湖賽盛況。根據(jù)上海體育學院賽事研究中心的監(jiān)測，電視媒體對環(huán)湖賽的新聞報道時長超過20小時，對賽事開幕式直播和賽事賽段直播時長超過20小時；人民日報、中國體育報、青海日報、甘肅日報等主流平面媒體對賽事的新聞報道篇幅接近600篇。
此外，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、青海新聞網(wǎng)等知名網(wǎng)站均與環(huán)湖賽組委會達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開辟了專題網(wǎng)頁報道環(huán)湖賽。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡媒體對環(huán)湖賽的視頻新聞報道時長超過20小時，文字報道接近900篇。本次環(huán)湖賽新聞媒體報道陣容強大，基本覆蓋全國（包括港澳臺地區(qū)），影響力大大超過歷年。
根據(jù)上海體育學院賽事研究中心的評價，2012年，包括電視、平面、網(wǎng)絡等媒體為環(huán)湖賽創(chuàng)造了超過2.5億元的媒體價值。用環(huán)湖賽在媒體宣傳投入的經(jīng)費對比所帶來的媒體價值可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽在媒體宣傳上的投入產(chǎn)出比高達1:17，即每投入1元人民幣在賽事媒體宣傳上，賽事就能獲得17元的媒體價值。從中可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽取得了高回報的媒體價值。
2012年環(huán)湖賽成為展示舉辦地城市名稱及景觀的平臺，提高舉辦地的知名度
環(huán)湖賽是中國正在不斷興起的景觀體育的代表。人們觀看自行車賽時，不光關(guān)注賽事本身，同時也在欣賞沿線自然人文景觀。前九屆環(huán)湖賽一直騎行于青藏高原，直到2011年首次走下青藏高原騎行至甘肅蘭州，2012年再次實現(xiàn)歷史性突破，比賽線路進一步延伸到寧夏，串起了西部千里美景，為途經(jīng)的城市帶來了良好的宣傳效益。
2012年環(huán)湖賽還實現(xiàn)了賽段直播的突破，進行祁連、張掖和中衛(wèi)三個賽段直播。不僅三個賽段的比賽畫面通過青海衛(wèi)視等電視媒體進入千家萬戶，這些城市的美麗風景也隨著精彩的賽事進入人們的視線，映入他們的腦海。經(jīng)監(jiān)測，包括青海衛(wèi)視在內(nèi)的各電視臺對三個賽段的直播時長超過17小時，共為三個賽段帶來接近1200萬元的媒體轉(zhuǎn)播價值。
連續(xù)三年承辦該項賽事的祁連縣是最好的例子， 2010年，環(huán)湖賽首次騎進了祁連，祁連終于揭開了神秘的面紗，成為八方游客向往的一片純凈熱土。當年共接待游客38萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6080萬元，同比增長26%和46%；2011年游客突破了48萬人次，將近全縣人口的5倍，旅游收入達到了1.2億元。經(jīng)監(jiān)測，2012年祁連繞圈賽的電視轉(zhuǎn)播時長達到4小時35分38秒，為祁連帶來超過350萬元人民幣的媒體轉(zhuǎn)播價值。
2012年是環(huán)湖賽第二次進入甘肅，卻第一次騎行到了歷史上東西文化薈萃之地、絲綢古道上的重鎮(zhèn)——張掖。張掖是絲綢之路上的樞紐，丹霞地貌分布廣闊，場面壯觀，造型奇特，色彩艷麗，是我國干旱地區(qū)最典型和面積最大的丹霞地貌景觀。張掖市壯美的自然景觀通過環(huán)湖賽長達5小時19分30秒的賽事直播充分而直觀地展示在人們面前，為張掖市帶來超過400萬的媒體轉(zhuǎn)播價值。
2012年號稱“沙漠水城、中國杞鄉(xiāng)”的寧夏中衛(wèi)市，借著首次加盟環(huán)湖賽，再次顯現(xiàn)通過舉辦國際頂級賽事重塑城市名片的雄心。承辦2012年環(huán)湖賽，中衛(wèi)獲得了超過1000萬的賽事經(jīng)濟效益，還通過接近7小時30分的賽事直播向全國的電視觀眾展示了中衛(wèi)獨特的自然景觀和全新的城市風貌。從投入產(chǎn)出的角度看，中衛(wèi)首次舉辦環(huán)湖賽已經(jīng)嘗到了低投入高產(chǎn)出的甜頭。
雖然其他賽段并未像以上賽段那樣獲得長時間的媒體轉(zhuǎn)播曝光，但是不管是青海省的互助、天峻，還是甘肅省的武威、景泰、白銀、蘭州均通過廣大媒體的各類報道，將他們的名字宣傳到全國乃至全世界。因此，不論從經(jīng)濟意義上還是社會意義上， 2012年的環(huán)湖賽已經(jīng)不僅僅是青海的環(huán)湖賽，而是已經(jīng)成為西北地區(qū)的環(huán)湖賽，不斷為西北地區(qū)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟和社會價值。
2012年環(huán)湖賽成為舉辦地人民共同的節(jié)日
賽事舉辦的效果可以通過權(quán)威的評價數(shù)據(jù)獲得，但賽事最終的價值體現(xiàn)還在于其對舉辦地人民的意義。作為亞洲頂級賽事的環(huán)湖賽，穿越城鎮(zhèn)時，城里萬人空巷；從鄉(xiāng)村經(jīng)過時，全村出動，夾道歡呼的場面隨處可見，環(huán)湖賽極大地激發(fā)了人們的體育熱情和對家鄉(xiāng)的熱愛，振奮了人們的精神面貌。
連續(xù)舉辦11屆的環(huán)湖賽不僅成為青海人民的節(jié)日，更是成為青甘寧三省（區(qū)）人民共同的節(jié)日。環(huán)湖賽的路線仿佛一條金色的絲帶，串起西部的千里美景，也串起了三省（區(qū)）人民的心。不僅如此，從賽事評價方對賽事現(xiàn)場觀眾的分析看，環(huán)湖賽不論從觀眾構(gòu)成上，還是從觀眾支持度上均取得了較好的成效。
2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾顯示出了以男性為主，中青年（平均年齡33.89歲）、高學歷、中高收入的顯著特征。這些觀眾中有超過75%的觀眾專程前來觀賽，顯示了賽事強大的吸引力。僅有0.8%的觀眾表示不愿意再次到現(xiàn)場觀看比賽。兩個跨省的城市繞圈賽中，蘭州繞圈賽現(xiàn)場觀眾中有90.9%的觀眾明確表示明年會再次前來觀看環(huán)湖賽。同時，現(xiàn)場觀眾中有95.9%的觀眾表示支持本地今后再次成為環(huán)湖賽的舉辦城市。其中，西寧繞圈賽現(xiàn)場觀眾的支持度最高為96.8%；中衛(wèi)和蘭州繞圈賽現(xiàn)場觀眾對未來兩個城市再次舉辦該比賽的支持率也超過95%。
現(xiàn)場觀眾滿意度是衡量賽事質(zhì)量的重要指標。從總體上看，現(xiàn)場觀眾對賽事評價較高，對2012年環(huán)湖賽的總體滿意度達到94.2%。各分項具體服務滿意度調(diào)查中，現(xiàn)場觀眾對比賽精彩程度的滿意度最高，為91.9%。除了賽事滿意度外，現(xiàn)場觀眾對賽事形象的評價也顯示了他們對賽事的高度肯定。2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾對賽事品牌形象評價中，健康、國際、速度、綠色和精彩五組詞匯是觀眾選擇比例最高的品牌形象詞匯。
作為一項在少數(shù)民族聚居區(qū)舉辦的賽事，環(huán)湖賽也成為促進民族團結(jié)的重要紐帶。近年來，環(huán)湖賽相繼騎進具有濃郁民族特色的地區(qū)，使西北特有的民族風情展現(xiàn)在世人面前。環(huán)湖賽成為了當?shù)厝罕娏私馐澜�、與外界增進友誼的窗口，成為了促進民族團結(jié)的著力點，在促進民族團結(jié)方面，也做出了不可忽略的貢獻。
本次評估的數(shù)據(jù)顯示，2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾中少數(shù)民族的現(xiàn)場觀眾比例為10.6%。這是由于本次調(diào)查的三個指定城市——西寧、中衛(wèi)和蘭州并非少數(shù)民族聚集區(qū)，因此少數(shù)民族觀眾比例并不特別高，但這些少數(shù)民族觀眾對環(huán)湖賽的熱情均非常高漲�，F(xiàn)居地在舉辦城市的少數(shù)民族觀眾中有近80%的觀眾專門前來觀看環(huán)湖賽，非舉辦地的少數(shù)民族觀眾中有超過50%的觀眾專門從外地趕來觀看環(huán)湖賽。少數(shù)民族觀眾對賽事的忠誠度和支持度較高，超過90%的少數(shù)民族觀眾表示2013年還愿意再來觀看環(huán)湖賽；近95%的少數(shù)民族觀眾明確表態(tài)支持環(huán)湖賽2013年還在舉辦地繼續(xù)舉辦。
◆ 創(chuàng)造價值：權(quán)威評價結(jié)果助力環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展
權(quán)威的評價結(jié)果不僅是用來對賽事價值的評定，更是用來創(chuàng)造更多的賽事價值，并最終實現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。通過對2012年環(huán)湖賽評價數(shù)據(jù)的解讀，賽事評價方提出以下幾點為賽事持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略服務的建議：
確立全新的賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導思想——繼續(xù)服務于西部大開發(fā)戰(zhàn)略、服務于新時期全面建成小康社會的戰(zhàn)略
通過對2012年環(huán)湖賽經(jīng)濟效益的權(quán)威評價，環(huán)湖賽的影響力已不僅僅局限在旅游業(yè)，也不單單只對青海省產(chǎn)生影響，而是已輻射到西北三省（區(qū)），擴展到賽事的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。依據(jù)環(huán)湖賽的影響力，結(jié)合十八大后我國發(fā)展的戰(zhàn)略思想，環(huán)湖賽應確立全新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導思想——繼續(xù)服務于西部大開發(fā)戰(zhàn)略并服務于新時期全面建成小康社會的戰(zhàn)略。
黨的十八大報告根據(jù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，在黨的十六大、十七大確立的全面建設小康社會目標的基礎上，提出了一些更具明確政策導向、更加針對發(fā)展難題、更好順應人民意愿的新要求。根據(jù)中國特色社會主義事業(yè)五位一體總體布局，報告從五方面充實和完善了全面建成小康社會的目標。一是經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。在全面建成小康社會的進程中，發(fā)展仍是解決我國所有問題的關(guān)鍵。二是人民民主不斷擴大。三是文化軟實力顯著增強。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。四是人民生活水平全面提高。在經(jīng)濟發(fā)展基礎上使人民物質(zhì)文化生活水平全面提高。五是資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設取得重大進展。
根據(jù)評價結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)湖賽均能與以上五個方面為全面建成小康社會的發(fā)展戰(zhàn)略契合，并為該戰(zhàn)略提供服務。不論是提高經(jīng)濟效益，提升人民生活水平，還是發(fā)揚民主，促進文化軟實力，包括環(huán)湖賽自身擁有的環(huán)境友好的特點，都顯示環(huán)湖賽能夠也非常有必要以服務全面建成小康社會發(fā)展戰(zhàn)略。
堅持建設國際知名、亞洲頂級自行車賽事的戰(zhàn)略目標
環(huán)湖賽舉辦至今，從級別上已成為亞洲頂級的自行車賽事。但從評價的結(jié)果看，無論是賽事的經(jīng)濟效益和社會效益，還是賽事自身的媒體影響力，賽事現(xiàn)場觀眾和電視觀眾數(shù)量，均與環(huán)法、環(huán)意賽事存在較大差距。因此，繼續(xù)建設國際知名，亞洲頂級自行車賽的發(fā)展目標是賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中必須堅持的戰(zhàn)略目標。同時要加強在國際媒體宣傳的力度。
保持亞洲頂級自行車賽事的地位。目前，從賽事級別上看環(huán)湖賽已經(jīng)成為亞洲頂級的自行車賽事，但其他許多自行車賽事正以追趕的姿態(tài)不斷發(fā)展。因此，如何保持環(huán)湖賽亞洲頂級賽事的地位，繼續(xù)擔任亞洲自行車賽事風向標的作用，成為環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展需要思考的問題。除了不斷在賽事路線和難度上求新求變外，賽事組織的國際化和高水平化，賽事商業(yè)運作的專業(yè)化也成為衡量亞洲頂級賽事的標準。
保持走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉，繼續(xù)為擴大三�。▍^(qū)）舉辦地在國內(nèi)外的知名度和美譽度努力
通過評價數(shù)據(jù)可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，走出去的戰(zhàn)略不但沒有減少青海本省舉辦地的經(jīng)濟社會效益，在促進本省舉辦地的知名度和美譽度的同時，賽事的經(jīng)濟和社會效益惠及三省（區(qū)），實現(xiàn)了西北地區(qū)的共同發(fā)展。因此，未來賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉仍繼續(xù)保持。這也是賽事實踐繼續(xù)服務于西部大開發(fā)戰(zhàn)略并服務于新時期全面建成小康社會戰(zhàn)略的指導思想的重要舉措。
從另一個方面看，這一創(chuàng)舉很可能在未來為賽事創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。環(huán)法就是擺在眼前很好的例子。環(huán)法自行車賽已經(jīng)成為法國向世界展示國家形象的一個重要載體。從上世紀50年代起，比賽路程開始延伸到周邊鄰國，法國也借此機會大大開發(fā)了旅游資源�，F(xiàn)在每年都有很多市鎮(zhèn)積極要求申請某一賽段的比賽活動，這不僅是榮譽的象征，更是一次推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的良好契機。據(jù)統(tǒng)計，從1947年至今，環(huán)法自行車賽已跨越法國本土96個省的500多個城市，有76％的法國民眾觀看過比賽。 2010年環(huán)法的揭幕戰(zhàn)就吸引了眾多競爭者，包括布達佩斯（匈牙利）、鹿特丹和烏特勒支(荷蘭)、列日(比利時)、杜塞爾多夫和盧加諾(瑞士)、佛羅倫薩(意大利)。這些城市愿意像2007年的倫敦一樣花上千萬美元來競爭主辦權(quán)，足見環(huán)法大賽的魅力與商業(yè)價值。而2014年環(huán)法將以英格蘭約克郡為起始點。約克郡為爭取主辦2014年環(huán)法發(fā)車可謂不遺余力，以接近400萬英鎊的資金支持擊敗競爭對手獲得主辦權(quán)。
以發(fā)展旅游業(yè)為切入點，拉動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展
從評價數(shù)據(jù)看，雖然賽事為相關(guān)行業(yè)均帶來了一定的經(jīng)濟效益，但賽事對旅游業(yè)的拉動最為明顯，而效果也最為持久。因此，在賽事可持續(xù)發(fā)展的過程中，旅游業(yè)應成為切入點，通過旅游業(yè)拉動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并最終實現(xiàn)賽事經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。
作為賽事對旅游業(yè)拉動的典型案例，巴塞羅那所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變最能說明問題。很多人第一次知道巴塞羅那就是因為1992年的奧運會，有統(tǒng)計顯示，奧運會申辦期間，該城市的名字出現(xiàn)在全世界15000份報紙的頭版，而這些報紙的發(fā)行量據(jù)不完全統(tǒng)計達135億份；而到了奧運會召開期間，全球有30億人收看了開幕式，國際媒體對于巴塞羅那奧運會的報道更是全方位、多角度、高強度的。在1992年奧運會之前，巴塞羅那的旅游收入占當?shù)谿DP不到2%，但奧運會之后的1993年，巴塞羅那在世界旅游目的地中的排名就由之前的第16位躍居到第3位。奧運會結(jié)束10年后的2002年，這里接待的游客數(shù)量增加了5倍，如今每年吸引的游客達3000萬人次，旅游創(chuàng)匯成為當?shù)厥杖氲闹饕獊碓粗弧?br />
環(huán)湖賽與奧運會相比最大的優(yōu)勢在于，環(huán)湖賽是一項將景觀作為賽事必備元素的體育賽事，而且是每年連續(xù)舉辦的賽事。因此，在賽事中融入舉辦地的旅游資源優(yōu)勢成為未來賽事為旅游業(yè)創(chuàng)造更多價值的來源，這也是體現(xiàn)賽事商業(yè)價值的最佳方式之一。
競技體育與群眾體育均衡發(fā)展，實現(xiàn)共贏目標
環(huán)湖賽作為一項頂級體育賽事，不僅需要關(guān)注其賽事自身競技體育成績的取得，也要關(guān)注賽事所在運動項目的大眾推廣和普及工作，平衡兩者關(guān)系，實現(xiàn)共贏。
提高辦賽水平，更好地與國際接軌，實現(xiàn)數(shù)字化的精益管理
從國際上看，大型國際賽事，除奧運會外，大部分均成立公司進行運作，這樣的好處在于公司的組織形式能夠更好地以商業(yè)運作的方式實現(xiàn)賽事的商業(yè)價值，同時賽事運作的專業(yè)化程度得到不斷提高。雖然，目前環(huán)湖賽組委會仍主要以政府工作人員為主，但提高辦賽質(zhì)量，更好地與國際接軌仍應成為賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略追求。
2012年的賽事評價工作是環(huán)湖賽第一次引入權(quán)威的第三方機構(gòu)進行專業(yè)的賽事評價，也是賽事實現(xiàn)數(shù)字化精益管理的嘗試。而環(huán)湖賽作為一項歷時14天途經(jīng)三省（區(qū)）的大型賽事，其所帶來的龐大的管理和協(xié)調(diào)工作也必須要求賽事進行數(shù)字化的精細管理。
實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益均衡發(fā)展的戰(zhàn)略目標，更好地為運動員、觀眾和贊助商服務
從經(jīng)濟學角度看，體育賽事是一項具有準公共產(chǎn)品性質(zhì)的產(chǎn)品。通俗來講，體育賽事既要滿足賽事主辦方對賽事經(jīng)濟效益的追求，也要滿足社會對體育賽事滿足公眾需求的要求。因此，環(huán)湖賽需要實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益，并保持兩者的平衡。
在滿足賽事本身和舉辦地的經(jīng)濟和社會效益的同時，還應關(guān)注運動員、觀眾和贊助商的需求，不斷提高賽事的辦賽質(zhì)量，尤其需要評價他們在賽后給出的滿意度、支持度和忠誠度。
◆ 作者結(jié)語
通過2012年環(huán)湖賽評價，以權(quán)威和專業(yè)的角度審視廣受關(guān)心和熱愛的環(huán)湖賽，結(jié)果再次證明環(huán)湖賽的舉辦至今效果顯著。這項賽事不單只是政府努力發(fā)展的賽事，更是廣大人民群眾所熱烈支持的賽事。未來環(huán)湖賽也必將沿著可持續(xù)發(fā)展的道路，一步一個腳印繼續(xù)舉辦下去。
責任編輯：Adair
