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環(huán)湖賽去年創(chuàng)造了2.5億元媒體價值(圖文)
2013-05-09 09:24:02
出處 : 西安晚報
作者 : 西安晚報
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◆ 評定價值：2012年第十一屆環(huán)湖賽社會價值
2012年環(huán)湖賽創(chuàng)造了高回報的媒體價值
2012年，中央電視臺體育頻道對本屆環(huán)湖賽的開幕式盛況進行了現(xiàn)場直播，并開辟了專欄播出環(huán)湖賽專題報道；而央視綜合頻道、新聞頻道、外語頻道、中文國際頻道也都對環(huán)湖賽進行了全方位報道。中央電視臺一套《新聞聯(lián)播》連續(xù)三次報道賽事新聞，這在其他賽事中是幾乎沒有的，充分顯示出環(huán)湖賽的巨大媒體影響力。
除了央視的密集報道外，省內(nèi)外各大媒體結(jié)合各自宣傳報道特點，多角度、全方位宣傳環(huán)湖賽盛況。根據(jù)上海體育學(xué)院賽事研究中心的監(jiān)測，電視媒體對環(huán)湖賽的新聞報道時長超過20小時，對賽事開幕式直播和賽事賽段直播時長超過20小時；人民日報、中國體育報、青海日報、甘肅日報等主流平面媒體對賽事的新聞報道篇幅接近600篇。
此外，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、青海新聞網(wǎng)等知名網(wǎng)站均與環(huán)湖賽組委會達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開辟了專題網(wǎng)頁報道環(huán)湖賽。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)湖賽的視頻新聞報道時長超過20小時，文字報道接近900篇。本次環(huán)湖賽新聞媒體報道陣容強大，基本覆蓋全國（包括港澳臺地區(qū)），影響力大大超過歷年。
根據(jù)上海體育學(xué)院賽事研究中心的評價，2012年，包括電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體為環(huán)湖賽創(chuàng)造了超過2.5億元的媒體價值。用環(huán)湖賽在媒體宣傳投入的經(jīng)費對比所帶來的媒體價值可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽在媒體宣傳上的投入產(chǎn)出比高達1:17，即每投入1元人民幣在賽事媒體宣傳上，賽事就能獲得17元的媒體價值。從中可以發(fā)現(xiàn)，2012年環(huán)湖賽取得了高回報的媒體價值。
2012年環(huán)湖賽成為展示舉辦地城市名稱及景觀的平臺，提高舉辦地的知名度
環(huán)湖賽是中國正在不斷興起的景觀體育的代表。人們觀看自行車賽時，不光關(guān)注賽事本身，同時也在欣賞沿線自然人文景觀。前九屆環(huán)湖賽一直騎行于青藏高原，直到2011年首次走下青藏高原騎行至甘肅蘭州，2012年再次實現(xiàn)歷史性突破，比賽線路進一步延伸到寧夏，串起了西部千里美景，為途經(jīng)的城市帶來了良好的宣傳效益。
2012年環(huán)湖賽還實現(xiàn)了賽段直播的突破，進行祁連、張掖和中衛(wèi)三個賽段直播。不僅三個賽段的比賽畫面通過青海衛(wèi)視等電視媒體進入千家萬戶，這些城市的美麗風(fēng)景也隨著精彩的賽事進入人們的視線，映入他們的腦海。經(jīng)監(jiān)測，包括青海衛(wèi)視在內(nèi)的各電視臺對三個賽段的直播時長超過17小時，共為三個賽段帶來接近1200萬元的媒體轉(zhuǎn)播價值。
連續(xù)三年承辦該項賽事的祁連縣是最好的例子， 2010年，環(huán)湖賽首次騎進了祁連，祁連終于揭開了神秘的面紗，成為八方游客向往的一片純凈熱土。當年共接待游客38萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6080萬元，同比增長26%和46%；2011年游客突破了48萬人次，將近全縣人口的5倍，旅游收入達到了1.2億元。經(jīng)監(jiān)測，2012年祁連繞圈賽的電視轉(zhuǎn)播時長達到4小時35分38秒，為祁連帶來超過350萬元人民幣的媒體轉(zhuǎn)播價值。
2012年是環(huán)湖賽第二次進入甘肅，卻第一次騎行到了歷史上東西文化薈萃之地、絲綢古道上的重鎮(zhèn)——張掖。張掖是絲綢之路上的樞紐，丹霞地貌分布廣闊，場面壯觀，造型奇特，色彩艷麗，是我國干旱地區(qū)最典型和面積最大的丹霞地貌景觀。張掖市壯美的自然景觀通過環(huán)湖賽長達5小時19分30秒的賽事直播充分而直觀地展示在人們面前，為張掖市帶來超過400萬的媒體轉(zhuǎn)播價值。
2012年號稱“沙漠水城、中國杞鄉(xiāng)”的寧夏中衛(wèi)市，借著首次加盟環(huán)湖賽，再次顯現(xiàn)通過舉辦國際頂級賽事重塑城市名片的雄心。承辦2012年環(huán)湖賽，中衛(wèi)獲得了超過1000萬的賽事經(jīng)濟效益，還通過接近7小時30分的賽事直播向全國的電視觀眾展示了中衛(wèi)獨特的自然景觀和全新的城市風(fēng)貌。從投入產(chǎn)出的角度看，中衛(wèi)首次舉辦環(huán)湖賽已經(jīng)嘗到了低投入高產(chǎn)出的甜頭。
雖然其他賽段并未像以上賽段那樣獲得長時間的媒體轉(zhuǎn)播曝光，但是不管是青海省的互助、天峻，還是甘肅省的武威、景泰、白銀、蘭州均通過廣大媒體的各類報道，將他們的名字宣傳到全國乃至全世界。因此，不論從經(jīng)濟意義上還是社會意義上， 2012年的環(huán)湖賽已經(jīng)不僅僅是青海的環(huán)湖賽，而是已經(jīng)成為西北地區(qū)的環(huán)湖賽，不斷為西北地區(qū)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟和社會價值。
2012年環(huán)湖賽成為舉辦地人民共同的節(jié)日
賽事舉辦的效果可以通過權(quán)威的評價數(shù)據(jù)獲得，但賽事最終的價值體現(xiàn)還在于其對舉辦地人民的意義。作為亞洲頂級賽事的環(huán)湖賽，穿越城鎮(zhèn)時，城里萬人空巷；從鄉(xiāng)村經(jīng)過時，全村出動，夾道歡呼的場面隨處可見，環(huán)湖賽極大地激發(fā)了人們的體育熱情和對家鄉(xiāng)的熱愛，振奮了人們的精神面貌。
連續(xù)舉辦11屆的環(huán)湖賽不僅成為青海人民的節(jié)日，更是成為青甘寧三�。▍^(qū)）人民共同的節(jié)日。環(huán)湖賽的路線仿佛一條金色的絲帶，串起西部的千里美景，也串起了三�。▍^(qū)）人民的心。不僅如此，從賽事評價方對賽事現(xiàn)場觀眾的分析看，環(huán)湖賽不論從觀眾構(gòu)成上，還是從觀眾支持度上均取得了較好的成效。
2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾顯示出了以男性為主，中青年（平均年齡33.89歲）、高學(xué)歷、中高收入的顯著特征。這些觀眾中有超過75%的觀眾專程前來觀賽，顯示了賽事強大的吸引力。僅有0.8%的觀眾表示不愿意再次到現(xiàn)場觀看比賽。兩個跨省的城市繞圈賽中，蘭州繞圈賽現(xiàn)場觀眾中有90.9%的觀眾明確表示明年會再次前來觀看環(huán)湖賽。同時，現(xiàn)場觀眾中有95.9%的觀眾表示支持本地今后再次成為環(huán)湖賽的舉辦城市。其中，西寧繞圈賽現(xiàn)場觀眾的支持度最高為96.8%；中衛(wèi)和蘭州繞圈賽現(xiàn)場觀眾對未來兩個城市再次舉辦該比賽的支持率也超過95%。
現(xiàn)場觀眾滿意度是衡量賽事質(zhì)量的重要指標。從總體上看，現(xiàn)場觀眾對賽事評價較高，對2012年環(huán)湖賽的總體滿意度達到94.2%。各分項具體服務(wù)滿意度調(diào)查中，現(xiàn)場觀眾對比賽精彩程度的滿意度最高，為91.9%。除了賽事滿意度外，現(xiàn)場觀眾對賽事形象的評價也顯示了他們對賽事的高度肯定。2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾對賽事品牌形象評價中，健康、國際、速度、綠色和精彩五組詞匯是觀眾選擇比例最高的品牌形象詞匯。
作為一項在少數(shù)民族聚居區(qū)舉辦的賽事，環(huán)湖賽也成為促進民族團結(jié)的重要紐帶。近年來，環(huán)湖賽相繼騎進具有濃郁民族特色的地區(qū)，使西北特有的民族風(fēng)情展現(xiàn)在世人面前。環(huán)湖賽成為了當?shù)厝罕娏私馐澜�、與外界增進友誼的窗口，成為了促進民族團結(jié)的著力點，在促進民族團結(jié)方面，也做出了不可忽略的貢獻。
本次評估的數(shù)據(jù)顯示，2012年環(huán)湖賽的現(xiàn)場觀眾中少數(shù)民族的現(xiàn)場觀眾比例為10.6%。這是由于本次調(diào)查的三個指定城市——西寧、中衛(wèi)和蘭州并非少數(shù)民族聚集區(qū)，因此少數(shù)民族觀眾比例并不特別高，但這些少數(shù)民族觀眾對環(huán)湖賽的熱情均非常高漲�，F(xiàn)居地在舉辦城市的少數(shù)民族觀眾中有近80%的觀眾專門前來觀看環(huán)湖賽，非舉辦地的少數(shù)民族觀眾中有超過50%的觀眾專門從外地趕來觀看環(huán)湖賽。少數(shù)民族觀眾對賽事的忠誠度和支持度較高，超過90%的少數(shù)民族觀眾表示2013年還愿意再來觀看環(huán)湖賽；近95%的少數(shù)民族觀眾明確表態(tài)支持環(huán)湖賽2013年還在舉辦地繼續(xù)舉辦。
◆ 創(chuàng)造價值：權(quán)威評價結(jié)果助力環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展
權(quán)威的評價結(jié)果不僅是用來對賽事價值的評定，更是用來創(chuàng)造更多的賽事價值，并最終實現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。通過對2012年環(huán)湖賽評價數(shù)據(jù)的解讀，賽事評價方提出以下幾點為賽事持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)的建議：
確立全新的賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想——繼續(xù)服務(wù)于西部大開發(fā)戰(zhàn)略、服務(wù)于新時期全面建成小康社會的戰(zhàn)略
通過對2012年環(huán)湖賽經(jīng)濟效益的權(quán)威評價，環(huán)湖賽的影響力已不僅僅局限在旅游業(yè)，也不單單只對青海省產(chǎn)生影響，而是已輻射到西北三�。▍^(qū)），擴展到賽事的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。依據(jù)環(huán)湖賽的影響力，結(jié)合十八大后我國發(fā)展的戰(zhàn)略思想，環(huán)湖賽應(yīng)確立全新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想——繼續(xù)服務(wù)于西部大開發(fā)戰(zhàn)略并服務(wù)于新時期全面建成小康社會的戰(zhàn)略。
黨的十八大報告根據(jù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，在黨的十六大、十七大確立的全面建設(shè)小康社會目標的基礎(chǔ)上，提出了一些更具明確政策導(dǎo)向、更加針對發(fā)展難題、更好順應(yīng)人民意愿的新要求。根據(jù)中國特色社會主義事業(yè)五位一體總體布局，報告從五方面充實和完善了全面建成小康社會的目標。一是經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。在全面建成小康社會的進程中，發(fā)展仍是解決我國所有問題的關(guān)鍵。二是人民民主不斷擴大。三是文化軟實力顯著增強。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。四是人民生活水平全面提高。在經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上使人民物質(zhì)文化生活水平全面提高。五是資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)取得重大進展。
根據(jù)評價結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)湖賽均能與以上五個方面為全面建成小康社會的發(fā)展戰(zhàn)略契合，并為該戰(zhàn)略提供服務(wù)。不論是提高經(jīng)濟效益，提升人民生活水平，還是發(fā)揚民主，促進文化軟實力，包括環(huán)湖賽自身擁有的環(huán)境友好的特點，都顯示環(huán)湖賽能夠也非常有必要以服務(wù)全面建成小康社會發(fā)展戰(zhàn)略。
