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這個品牌，早在百年以前就打造出了100%隔絕紫外線的運動眼鏡；這個品牌，是世界上唯一一家能提供從頭到腳全方位工業(yè)級防護的全球化企業(yè)；這個品牌，在近百年的時間里專注于研究安全保護，更將“protecting people”作為企業(yè)使命；這個品牌，作為國際頂級賽事合作伙伴，為全球一千多位頂級運動員提供裝備，頻頻出現(xiàn)在領獎臺上。

這就是uvex，一個來自德國的保護專家，一家擁有百年歷史又充滿生機的集團公司，一家在過往的光輝成就中繼續(xù)前行，不斷改寫個人防護裝備行業(yè)歷史的傳奇品牌。

2023年1月份，uvex與UCI排名第五的實力車隊英特馬詩-旺蒂車隊簽約，成為其官方合作伙伴，重返世巡賽舞臺，uvex騎行產品也強勢回歸大眾視野，這個德國百年家族企業(yè)也重新回到聚光燈下。在自行車領域，uvex并不是“初來乍到”的選手，早在20世紀90年代，uvex就開始與眾多頂級車手合作，提供專業(yè)的頭盔和騎行眼鏡，并助力這些車手取得近700場勝利。在每一場勝利的背后，除了運動員的汗水，uvex提供的保護更能令他們專注每次踩踏。

回望uvex的過去，我們不難發(fā)現(xiàn)，這家橫跨一個世紀的德國傳奇企業(yè)，對過去的經歷充滿了驕傲，而在漫長發(fā)展過程中所積攢的創(chuàng)新技術，也一直在新產品中沉淀，就像樹木年輪，呈現(xiàn)出時光與科技共同打造的神奇肌理。

【1926-1955——從一間手工作坊起步】

1926年，uvex創(chuàng)始人Philipp M. Winter在德國巴伐利亞州的菲爾特市創(chuàng)立了一家名為Optische-Industrie-Anstalt Philipp M. Winter的手工作坊，將德國制造的商品出口至葡萄牙和西班牙。在這里，Philipp用手工精心打造了第一副安全防護眼鏡，隨后，這款SAFETY GOGGLES安全眼鏡，為工業(yè)生產、戶外作業(yè)、運動探險提供強大的眼部保護，受到眾多一線產業(yè)工人與特殊行業(yè)人群喜愛。

1930年，第一款滑雪鏡SKI GOGGLES誕生了，弧形鏡片通過手工縫制拼接在一起，提供極大的視野；兩側鏡面利用多個鉆孔提升散熱性能，減少鏡面霧氣，在近一百年前，uvex滑雪鏡就已經通過創(chuàng)新的設計奠定了未來的滑雪鏡結構基礎，時至今日，我們也能在很多現(xiàn)代化的運動眼鏡中找到相似的設計。

1936年，首次在奧運會上為運動員們提供多款安全眼鏡，也使uvex一躍登上世界舞臺。這一屆奧運會也是第一次采用電視轉播的奧運會，這標志著一種新的傳播渠道悄然建立。及時的圖像和更加直觀豐富的信息也使很多品牌成為這一新傳播途徑的受益者。

在奧運會嶄露頭角后，uvex也迎來新的發(fā)展契機，除了工業(yè)防護眼鏡和滑雪眼鏡，特種眼鏡也是uvex涉足的專業(yè)領域。1938年，德國登山運動員就在攀登喜馬拉雅山南迦帕爾巴特峰時佩戴uvex所生產的冰川眼鏡。

【1956-1975——uvex品牌誕生、穩(wěn)定發(fā)展】

二戰(zhàn)之后，uvex積極轉變經營理念，開始形成以目標受眾和市場為導向的商業(yè)模式，開拓創(chuàng)新的精神也促使公司不斷發(fā)展壯大。

1956年，創(chuàng)始人Philipp M. Winter的兒子Rainer Winter從美國回到德國，參與公司運營，Rainer Winter重視品牌管理，認為產品的成功與品牌的成功相輔相成，必須通過品牌國際化與產品多樣化來實現(xiàn)目標，在西方“品牌”理論尚在萌芽階段，uvex率先開始品牌化道路。用uvex替代過去一直使用的winter標識，更直觀地展現(xiàn)出眼鏡的突出功能，也正式將uvex確立為公司品牌，并沿用至今。uvex是ultra violet excluded的縮寫，表明了鏡片對紫外線完全防護的特性，這也是uvex特有的鏡片技術。

六十年代初，Rainer Winter正式接管了uvex，并采用新的銷售策略，加強與頂級運動員的聯(lián)系，為滑雪、登山運動員提供專業(yè)的安全防護眼鏡。在“體育營銷”這一概念還未出現(xiàn)時，uvex就已經是這種新商業(yè)模式的踐行者。1964年，uvex推出冠軍雪鏡，這是首款帶有防霧功能的雪鏡，一經推出就獲得巨大的成功。

【1976-1990——uvex迅速擴張，冬季運動助力飛速發(fā)展】

七十年代開始，隨著大眾傳播媒介的增多，頂級賽事受到越來越多的關注，高山滑雪運動也正是在這一時段迎來繁榮發(fā)展，而這也正是品牌展示產品、形象的絕佳舞臺。uvex恰當時機地推出了經典的downhill 2000系列雪鏡，這款雪鏡不但擁有防霧涂層，更是創(chuàng)新的使用了球面技術和最新的注塑鏡片技術，成為了當時真正的“黑科技”雪鏡。

頂級高山滑雪運動員們佩戴uvex雪鏡，頻頻出現(xiàn)在公眾視野，為uvex樹立起了國際聲望。uvex從此走上急速發(fā)展的道路，企業(yè)規(guī)模逐漸擴大，產品銷往全世界，并且逐漸形成以運動防護、勞動防護、工業(yè)防護為主的三大支柱產品線。uvex也在這一時期從單一的安全眼鏡專家成長為能提供從頭到腳個人防護用品的專一品牌系統(tǒng)解決方案供應商。

▲子公司Alpina在巴伐利亞州的德清市成立

八十年代初， uvex在德國巴伐利亞州的德清市設立子公司Alpina，主要生產針對滑雪和沖浪項目的護目鏡。1986年成立Profas股份有限公司，主要生產uvex安全手套。1987年，uvex成立合資公司laservision，生產技術先進的激光防護類產品。同年，uvex推出了首款自行車頭盔Airtech，宣布正式進入自行車領域。

▲首款自行車頭盔Airtech

這款“德國制造”高品質標準的頭盔，使用在當時非常創(chuàng)新的EPS和ABS材料組合，輕巧的重量和強大的保護性，使得uvex在自行車領域迅速嶄露頭角。