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這個(gè)品牌，早在百年以前就打造出了100%隔絕紫外線的運(yùn)動(dòng)眼鏡；這個(gè)品牌，是世界上唯一一家能提供從頭到腳全方位工業(yè)級(jí)防護(hù)的全球化企業(yè)；這個(gè)品牌，在近百年的時(shí)間里專注于研究安全保護(hù)，更將“protecting people”作為企業(yè)使命；這個(gè)品牌，作為國(guó)際頂級(jí)賽事合作伙伴，為全球一千多位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供裝備，頻頻出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

這就是uvex，一個(gè)來自德國(guó)的保護(hù)專家，一家擁有百年歷史又充滿生機(jī)的集團(tuán)公司，一家在過往的光輝成就中繼續(xù)前行，不斷改寫個(gè)人防護(hù)裝備行業(yè)歷史的傳奇品牌。

2023年1月份，uvex與UCI排名第五的實(shí)力車隊(duì)英特馬詩(shī)-旺蒂車隊(duì)簽約，成為其官方合作伙伴，重返世巡賽舞臺(tái)，uvex騎行產(chǎn)品也強(qiáng)勢(shì)回歸大眾視野，這個(gè)德國(guó)百年家族企業(yè)也重新回到聚光燈下。在自行車領(lǐng)域，uvex并不是“初來乍到”的選手，早在20世紀(jì)90年代，uvex就開始與眾多頂級(jí)車手合作，提供專業(yè)的頭盔和騎行眼鏡，并助力這些車手取得近700場(chǎng)勝利。在每一場(chǎng)勝利的背后，除了運(yùn)動(dòng)員的汗水，uvex提供的保護(hù)更能令他們專注每次踩踏。

回望uvex的過去，我們不難發(fā)現(xiàn)，這家橫跨一個(gè)世紀(jì)的德國(guó)傳奇企業(yè)，對(duì)過去的經(jīng)歷充滿了驕傲，而在漫長(zhǎng)發(fā)展過程中所積攢的創(chuàng)新技術(shù)，也一直在新產(chǎn)品中沉淀，就像樹木年輪，呈現(xiàn)出時(shí)光與科技共同打造的神奇肌理。

【1926-1955——從一間手工作坊起步】

1926年，uvex創(chuàng)始人Philipp M. Winter在德國(guó)巴伐利亞州的菲爾特市創(chuàng)立了一家名為Optische-Industrie-Anstalt Philipp M. Winter的手工作坊，將德國(guó)制造的商品出口至葡萄牙和西班牙。在這里，Philipp用手工精心打造了第一副安全防護(hù)眼鏡，隨后，這款SAFETY GOGGLES安全眼鏡，為工業(yè)生產(chǎn)、戶外作業(yè)、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)提供強(qiáng)大的眼部保護(hù)，受到眾多一線產(chǎn)業(yè)工人與特殊行業(yè)人群喜愛。

1930年，第一款滑雪鏡SKI GOGGLES誕生了，弧形鏡片通過手工縫制拼接在一起，提供極大的視野；兩側(cè)鏡面利用多個(gè)鉆孔提升散熱性能，減少鏡面霧氣，在近一百年前，uvex滑雪鏡就已經(jīng)通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)奠定了未來的滑雪鏡結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，時(shí)至今日，我們也能在很多現(xiàn)代化的運(yùn)動(dòng)眼鏡中找到相似的設(shè)計(jì)。

1936年，首次在奧運(yùn)會(huì)上為運(yùn)動(dòng)員們提供多款安全眼鏡，也使uvex一躍登上世界舞臺(tái)。這一屆奧運(yùn)會(huì)也是第一次采用電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，這標(biāo)志著一種新的傳播渠道悄然建立。及時(shí)的圖像和更加直觀豐富的信息也使很多品牌成為這一新傳播途徑的受益者。

在奧運(yùn)會(huì)嶄露頭角后，uvex也迎來新的發(fā)展契機(jī)，除了工業(yè)防護(hù)眼鏡和滑雪眼鏡，特種眼鏡也是uvex涉足的專業(yè)領(lǐng)域。1938年，德國(guó)登山運(yùn)動(dòng)員就在攀登喜馬拉雅山南迦帕爾巴特峰時(shí)佩戴uvex所生產(chǎn)的冰川眼鏡。

【1956-1975——uvex品牌誕生、穩(wěn)定發(fā)展】

二戰(zhàn)之后，uvex積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，開始形成以目標(biāo)受眾和市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)模式，開拓創(chuàng)新的精神也促使公司不斷發(fā)展壯大。

1956年，創(chuàng)始人Philipp M. Winter的兒子Rainer Winter從美國(guó)回到德國(guó)，參與公司運(yùn)營(yíng)，Rainer Winter重視品牌管理，認(rèn)為產(chǎn)品的成功與品牌的成功相輔相成，必須通過品牌國(guó)際化與產(chǎn)品多樣化來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在西方“品牌”理論尚在萌芽階段，uvex率先開始品牌化道路。用uvex替代過去一直使用的winter標(biāo)識(shí)，更直觀地展現(xiàn)出眼鏡的突出功能，也正式將uvex確立為公司品牌，并沿用至今。uvex是ultra violet excluded的縮寫，表明了鏡片對(duì)紫外線完全防護(hù)的特性，這也是uvex特有的鏡片技術(shù)。

六十年代初，Rainer Winter正式接管了uvex，并采用新的銷售策略，加強(qiáng)與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)系，為滑雪、登山運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的安全防護(hù)眼鏡。在“體育營(yíng)銷”這一概念還未出現(xiàn)時(shí)，uvex就已經(jīng)是這種新商業(yè)模式的踐行者。1964年，uvex推出冠軍雪鏡，這是首款帶有防霧功能的雪鏡，一經(jīng)推出就獲得巨大的成功。

【1976-1990——uvex迅速擴(kuò)張，冬季運(yùn)動(dòng)助力飛速發(fā)展】

七十年代開始，隨著大眾傳播媒介的增多，頂級(jí)賽事受到越來越多的關(guān)注，高山滑雪運(yùn)動(dòng)也正是在這一時(shí)段迎來繁榮發(fā)展，而這也正是品牌展示產(chǎn)品、形象的絕佳舞臺(tái)。uvex恰當(dāng)時(shí)機(jī)地推出了經(jīng)典的downhill 2000系列雪鏡，這款雪鏡不但擁有防霧涂層，更是創(chuàng)新的使用了球面技術(shù)和最新的注塑鏡片技術(shù)，成為了當(dāng)時(shí)真正的“黑科技”雪鏡。

頂級(jí)高山滑雪運(yùn)動(dòng)員們佩戴uvex雪鏡，頻頻出現(xiàn)在公眾視野，為uvex樹立起了國(guó)際聲望。uvex從此走上急速發(fā)展的道路，企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品銷往全世界，并且逐漸形成以運(yùn)動(dòng)防護(hù)、勞動(dòng)防護(hù)、工業(yè)防護(hù)為主的三大支柱產(chǎn)品線。uvex也在這一時(shí)期從單一的安全眼鏡專家成長(zhǎng)為能提供從頭到腳個(gè)人防護(hù)用品的專一品牌系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商。

▲子公司Alpina在巴伐利亞州的德清市成立

八十年代初， uvex在德國(guó)巴伐利亞州的德清市設(shè)立子公司Alpina，主要生產(chǎn)針對(duì)滑雪和沖浪項(xiàng)目的護(hù)目鏡。1986年成立Profas股份有限公司，主要生產(chǎn)uvex安全手套。1987年，uvex成立合資公司laservision，生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)的激光防護(hù)類產(chǎn)品。同年，uvex推出了首款自行車頭盔Airtech，宣布正式進(jìn)入自行車領(lǐng)域。

▲首款自行車頭盔Airtech

這款“德國(guó)制造”高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的頭盔，使用在當(dāng)時(shí)非常創(chuàng)新的EPS和ABS材料組合，輕巧的重量和強(qiáng)大的保護(hù)性，使得uvex在自行車領(lǐng)域迅速嶄露頭角。