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崩壞的供應(yīng)鏈:中小企業(yè)在零部件短缺的環(huán)境下艱難前行
一直以來(lái),我們的目光都聚焦在亞洲自行車零部件廠商的交貨期延長(zhǎng)、供不應(yīng)求;但另一方面,在這種短缺環(huán)境下艱難前行的中小新品牌就不是那么起眼了。
在過(guò)去數(shù)十年里,中國(guó)臺(tái)灣以其強(qiáng)大的自行車工業(yè)成為了許多創(chuàng)業(yè)者的福地。在臺(tái)灣,這些創(chuàng)業(yè)者可以迅速地了解到最新潮流風(fēng)向,并以最快的速度下小額訂單,以低庫(kù)存姿態(tài)領(lǐng)先許多大型國(guó)際品牌。
他們的企業(yè)通常與工廠關(guān)系密切,并通過(guò)無(wú)約束力的預(yù)測(cè)條款(non-binding forecasts)在45~60天內(nèi)完成交貨。而在數(shù)十年來(lái),這些企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)測(cè)往往都是準(zhǔn)確的,而且也能在最后誠(chéng)信付款,因此,工廠與這些企業(yè)的關(guān)系相當(dāng)不錯(cuò)。
這種貿(mào)易方式被人們運(yùn)用的維度很廣,大到整車小到一個(gè)零部件都可以適用;而至于適用范圍,也早已超出了臺(tái)灣,在中國(guó)內(nèi)地、東南亞等地的自行車行業(yè)都可以看到這種貿(mào)易方式。
但現(xiàn)在——“一切都亂套了”
當(dāng)自行車熱潮在2020年初爆發(fā)時(shí),上述這種延續(xù)了數(shù)十年的貿(mào)易方式隨著大廠以迅雷不及掩耳之勢(shì)向工廠下訂單的行為土崩瓦解。
馬林自行車(Marin Bike)駐臺(tái)灣的產(chǎn)品總監(jiān)亞倫·艾布拉姆斯(alaron Abrams)說(shuō):“在5月份,大企業(yè)對(duì)所有的工廠都下了訂單,并且訂單多要求的產(chǎn)品種類類目很多、數(shù)量巨大。同時(shí),這些大企業(yè)還下了多重訂單,這時(shí)就是比拼工廠交貨速度的時(shí)候了!
此等盛況下,曾經(jīng)的無(wú)約束力預(yù)測(cè)貿(mào)易方式早就煙消云散了。
大多數(shù)工廠都是按照先到先得的原則接單的,交貨期則一般分為:45~60天、300天、350天、450天、540天。所有的企業(yè)在訂貨前都得按照這個(gè)流程來(lái)——但與之前不同的是,隨著大廠的瘋狂下訂單,許多小品牌在向工廠下單后并不能及時(shí)獲得成品,他們(小品牌)甚至在一年內(nèi)都拿不到產(chǎn)品。這也導(dǎo)致這些小廠(小品牌)的現(xiàn)金流因此而消失,同時(shí)它們領(lǐng)先大廠一步快速上市的優(yōu)勢(shì)也消失了。
而這些無(wú)法周轉(zhuǎn)現(xiàn)金流的小品牌最終只能黯然離場(chǎng)。
錯(cuò)失機(jī)會(huì)
在臺(tái)灣的一次報(bào)告會(huì)上,Specialized副總裁鮑勃·馬格維修斯(Bob Margevicius)展示了一系列在這次熱潮中錯(cuò)失機(jī)遇的企業(yè)的下滑數(shù)據(jù)。他提到,只有專注于走網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的品牌才會(huì)把現(xiàn)金看得如此緊要,因?yàn)檫@些品牌缺乏線下車店和供應(yīng)商的庫(kù)存。他還表示,像生產(chǎn)需要大量資本投資的復(fù)雜零部件,如變速器和避震器的“傳統(tǒng)”零部件廠商由于無(wú)法迅速擴(kuò)大產(chǎn)能,從而錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。
▲馬格維修斯的PPT
馬格維修斯最后說(shuō),小品牌與小整車商錯(cuò)過(guò)了在這次自行車熱潮中獲取巨額利潤(rùn)的機(jī)會(huì)——因?yàn)檫@些小企業(yè)通常都處于缺貨狀態(tài),同時(shí)也很難獲得零部件。
前瞻性
根據(jù)拉里·坎特2020年8月發(fā)在Marker網(wǎng)站上的一篇文章顯示,由約翰·伯克(John Burke)領(lǐng)導(dǎo)的崔克是最早意識(shí)到自行車熱潮即將開(kāi)始的品牌之一,早在去年4月,崔克就已經(jīng)開(kāi)始向包括禧瑪諾在內(nèi)的眾多廠商下巨額訂單。
在那時(shí),田山裕隆——禧瑪諾自行車零部件銷售副總裁還以為自己聽(tīng)錯(cuò)了。
坎特在文中表示:“過(guò)去的幾個(gè)月對(duì)于田山來(lái)說(shuō)是十分痛苦的,在那時(shí),許多取消訂單的電話一個(gè)接一個(gè)打過(guò)來(lái),這突如其來(lái)的暴風(fēng)雨令田山很是恐慌!钡@時(shí),崔克的長(zhǎng)途電話打過(guò)來(lái)了。
田山接起電話后,簡(jiǎn)直不敢相信伯克所說(shuō)的話。但在伯克展示了一系列預(yù)測(cè)自行車熱潮可能到來(lái)的數(shù)據(jù)后,實(shí)行客戶先到先得貿(mào)易方式的禧瑪諾將當(dāng)時(shí)過(guò)剩的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移給了崔克。而在禧瑪諾做出決定后,許多品牌也跟著做出了相同的決定。
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B站同名,翻譯一些自己覺(jué)得不錯(cuò)的東東。( ̄▽ ̄)/