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4. 大公司的失落

2015年5月13日，成立于2014年03月的樂(lè)視體育宣布完成首輪融資，以28億估值，融得人民幣資金8億元，創(chuàng)造了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀(jì)錄。2015年春，樂(lè)視與ASO達(dá)成協(xié)議，成為2015-2017屆環(huán)法在中國(guó)大陸的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播商，使中國(guó)大陸首次有了環(huán)法的全程直播。此時(shí)，樂(lè)視體育在版權(quán)擁有量上已經(jīng)遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，共擁有17類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，121項(xiàng)比賽，實(shí)現(xiàn)平均每年4000場(chǎng)的賽事直播。

2016年4月，樂(lè)視體育宣布完成B輪融資80億，估值215億。2017年5月26日，樂(lè)視體育宣稱完成25億元B+輪融資，并宣稱當(dāng)時(shí)估值240億，一時(shí)成為中國(guó)風(fēng)頭最盛的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)。在自行車賽事版權(quán)方面，樂(lè)視不僅實(shí)現(xiàn)了三大環(huán)賽的直播，還實(shí)現(xiàn)了五大古典賽、環(huán)多菲內(nèi)賽、環(huán)澳大利亞賽等小眾賽事的直播，為國(guó)內(nèi)自行車迷帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)狂歡。

曾經(jīng)廣受投資人及媒體追捧的樂(lè)視在2017年開(kāi)始暴露問(wèn)題，樂(lè)視手機(jī)、汽車的高額負(fù)債影響著整個(gè)樂(lè)視體系，樂(lè)視體育花大價(jià)錢買來(lái)的賽事版權(quán)不斷流失。在上半年，樂(lè)視自行車頻道遲遲沒(méi)公布賽歷，米蘭-圣雷莫和環(huán)意最后時(shí)刻信號(hào)先后被砍掉。環(huán)法開(kāi)賽前一周，樂(lè)視承認(rèn)失去環(huán)法版權(quán)，騰訊火線接手。

2017年7月4日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，賈躍亭以及樂(lè)視控股所持公司總股本的26.03%已被上海高院凍結(jié)，凍結(jié)時(shí)間為三年。樂(lè)視網(wǎng)已于2017年4月17日停牌，按照停牌價(jià)30.68元計(jì)算，此次被凍結(jié)的股權(quán)價(jià)值159億元人民幣。

如今樂(lè)視體育早期核心高管基本上已離職，聯(lián)席總裁/CCO劉建宏即將離職，僅剩創(chuàng)始人兼CEO雷振劍在堅(jiān)守。在得不到樂(lè)視新主孫宏斌的青睞的現(xiàn)實(shí)下，風(fēng)雨招搖中的樂(lè)視體育的走向變得撲朔迷離。

2017年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)陷入資本寒冬，不僅項(xiàng)目融資難，野獸騎行等幾家自行車類創(chuàng)業(yè)企業(yè)更是黯然離場(chǎng)。

5. 跨界合作

今年自行車圈大玩跨界，力求跳出固有的用戶群吸引新鮮血液，與合作方取得雙贏的效果。

其中有業(yè)內(nèi)不同品類的跨界合作。例如Rapha與Canyon跨界推出的RCC限量版Ultimate CF SLX公路車，隨車附贈(zèng)配套的Rapha騎行服。這款限量版公路車僅向Rapha自行車俱樂(lè)部（“RCC”全稱：Rapha Cycling Club）的會(huì)員發(fā)售，零售價(jià)為7000歐元，50臺(tái)手繪車架都將印上車主個(gè)人的RCC會(huì)員編號(hào)和標(biāo)志。

其中還有跨行業(yè)的產(chǎn)品合作，最常見(jiàn)的就是自行車品牌與汽車品牌之間的合作。例如一汽大眾以第七車型C-TREK蔚領(lǐng)旅行車正式上市為契機(jī)，與TREK崔克自行車展開(kāi)合作，推出C-TREK 蔚領(lǐng) MADONE 9系公路車，欲打造一個(gè)圍繞C-TREK的全新生態(tài)圈，涉及旅行、運(yùn)動(dòng)、生活等各個(gè)方面。

而曾與Mclaren、斯巴魯?shù)绕�車品牌跨界合作的Specialized自行車，今年又與寶馬BMW X3這款運(yùn)動(dòng)型多功能汽車展開(kāi)合作，推出寶馬特別定制版的Turbo Levo FSR 6Fattie電助力全避震山地車。

共享單車借由鋪天蓋地霸占城市街頭的優(yōu)勢(shì)，更是頻繁進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)。最為人稱道的就是在《神偷奶爸3》上映前夕，ofo聯(lián)合環(huán)球影業(yè)推出了“小黃人”定制款單車“ofo大眼車”，不斷在線上造新聞，喊出廣告口號(hào)：“我們‘黃’在一起�！�

摩拜也曾為電影宣傳造勢(shì)，今年11月，摩拜單車攜手DC《正義聯(lián)盟》電影特別推出了摩拜正義英雄車，包括蝙蝠俠+神奇女俠+閃電俠+鋼骨+海王等五款車型，被投放在全國(guó)多個(gè)城市熱門商圈。

跨界合作還被營(yíng)銷公司艾德韋宣靈活應(yīng)用在了環(huán)法IP的中國(guó)宣傳上，艾德韋宣提出打造“娛樂(lè)化體育生活方式”的口號(hào)，讓娛樂(lè)明星阮經(jīng)天和“流量小鮮肉”陳宥維和王鶴棣都來(lái)為環(huán)法中國(guó)賽打call，以貼合新生代受眾的喜好。

艾德韋宣還將環(huán)法中國(guó)賽融為斯柯達(dá)、東方航空、戴爾、怡寶、雅詩(shī)蘭黛等大公司的整合營(yíng)銷方案的一部分，推出企業(yè)菁英賽，讓各領(lǐng)域的50家龍頭企業(yè)派出員工參賽，共同擴(kuò)大自行車運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力。

6. 體育旅游與體育小鎮(zhèn)

近兩年，國(guó)家頒布多項(xiàng)指導(dǎo)意見(jiàn)鼓勵(lì)體育旅游與體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，使該領(lǐng)域成為投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體密切關(guān)注的方向。

潘石堅(jiān)參與創(chuàng)始的凱興資本是國(guó)內(nèi)一家專注體育的投資機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)在2017年重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域就是“體育+旅游”，他們將最新設(shè)立的一項(xiàng)10億人民幣規(guī)模的基金定位體育旅游的基金。各地由政府、策展公司、賽事公司、體育用品公司、體育場(chǎng)館公司牽頭或組織的體育旅游與體育小鎮(zhèn)相關(guān)主題的論壇層出不窮，大學(xué)里也有教授專門研究相關(guān)課題。

這些引導(dǎo)在自行車領(lǐng)域表現(xiàn)為：更多賽事在政府的扶助下在風(fēng)光秀麗的地區(qū)誕生；偏重旅游屬性的騎游系列活動(dòng)爆發(fā)；新的自行車公園誕生，并積極與賽事、騎游活動(dòng)合作，形成新的運(yùn)營(yíng)手段。