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Missile米賽爾肖總:少量多樣的產品路線是機會
▲我們在2016上海展上采訪到了米賽爾的肖緒國總經理
美騎:我們每年采訪米賽爾一次,14年的主題是“整合資源”,15年的主題是“如何對抗行業(yè)霧霾”,那么今年米賽爾想向消費者傳遞的信息主題是什么?
米賽爾:豐富產品,內外結合,加上個性化服務。其中“內外”指的是內銷和外銷一起做,也許這樣在未來更有機會。
這兩年,外銷確實比內銷好做。但這是就對品質有追求的企業(yè)而言的,畢竟在國內的很多人眼里,運動自行車有那個外形就可以了。
內銷拼價格拼到最后的結果就是,消費者享受不到服務,企業(yè)沒利潤,根本生存不下去。所以我認為還是要找好定位,小企業(yè)少量多樣,做些有新意、與眾不同的東西,做避開競爭的東西。比如現在大家拼2000元以下的30速山地車,這塊的市場沒有多少利潤,那有沒有其他有空間的車款可以做?即便它的量很少,但它的利潤點夠,對于我們這樣的企業(yè)還是有機會的。
▲米賽爾的折疊車產品
美騎:去年米賽爾推出了非常全面的產品線,經過一年在銷售上的考驗,今年有沒有對產品線作出調整?
米賽爾:今年有更多的公路車出來,特別是碳纖公路。雖然現在國內還是山地車售出的量大,但公路車的增長速度更快。而在外銷方面,山地車比較少,主要是E-bike和部分公路車。E-bike對于外銷是一個增長點,但放在內銷就很艱難,因為它們的單價比較貴。
▲米賽爾的公路車產品
▲米賽爾的E-bike產品
美騎:去年到今年,米賽爾在公路車上推出了一些有著搶眼圖案的紀念涂裝,這些車真的被放在了市面銷售嗎?推出這些車款的用意在哪里?
米賽爾:每一臺都是拿來賣的,每一臺都是量身定制的。如果單純是為了營銷形象,那這里的費用太高了。在紀念版里,“年年有余”的涂裝比較受歡迎。有些國外的客人來提需求,我們也可以給出涂裝的效果圖。大多數的客人是要求在涂裝上加自己的簽名或頭像。
紀念版的銷量每年在100件以下,占總體的比例是很小的。但其實對于經銷商來說,這種定制車的利潤更高,如果推廣開來是有前景的。
▲米賽爾的紀念涂裝
美騎:各品牌多多少少都會從消費者中聽到批評的聲音,您怎么看待負面評論?
米賽爾:我希望看到有人來對我們吐槽,吐槽越多,說明我們的空間越大。我們要去看消費者吐槽的是哪個點,有些人直接說:“這是什么垃圾牌子!钡行┤藭嬖V你,這個涂裝、這個顏色做得不好,不好在哪里。我們需要后者這樣的聲音。品牌需要靠罵去進步,一片贊美是有大問題的。
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