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京劇臉譜頭盔走紅，彰顯現(xiàn)代傳播的獨特味

在08年北京奧運之前，在國內(nèi)大眾看來，拿到金牌是“英雄”，其他都是“狗熊”。但在北京奧運會之后，“金牌論”已經(jīng)不是奧運會的主旋律。在北京奧運會之后，在互聯(lián)網(wǎng)媒介的熏陶下，我們更關(guān)注的是傳播話題的獨特味。

大家已經(jīng)不會關(guān)注奪得金牌運動員的本身，我們更關(guān)注的其他更有趣的話題，甚至可以跟金牌毫無關(guān)系。在本屆奧運會憑借“洪荒之力”的表情風靡全球傅園惠成為中國奧運最受關(guān)注的人物。她本屆奧運會只拿到一面銅牌；而對于過去兩年走紅的寧澤濤，粉絲似乎并不在乎他糟糕的成績，只要他可以繼續(xù)有八塊腹肌，赤裸上身走在鏡頭面前，千萬粉絲還是繼續(xù)愿意做他的“老婆”。

對于中國自行車的首金，大家似乎對于鐘天使、宮金杰本身的故事并不感興趣。因為她們既沒有“洪荒之力”的表情，也沒有“天使的容貌”＋“八塊腹肌的身材”。而大家最感興趣的是頭上那頂京劇臉譜的頭盔。在比賽前一天，美騎就拿到宮金杰、鐘天使以及徐超這幾個定制涂裝頭盔的圖片。這幾個頭盔火是必然的，因為它符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播特點——獨特性。獨一無二的設(shè)計，高質(zhì)量的工藝，這是前人沒有做過的事.。這使得它出現(xiàn)在奧運的賽場就馬上成為全場焦點。加上這一塊十拿九穩(wěn)的金牌，它幫助這個頭盔成為了“網(wǎng)紅”。它不僅刷爆了各大車友群，就連眾多大眾媒體都紛紛聯(lián)系美騎，要對incolor工作室進行采訪。加上今年奧運會中國的奪金速度有所減緩，所以使得這幾個京劇臉譜的頭盔成為了各大傳統(tǒng)媒體的頭條。這恐怕是第一次有那么多主流的傳統(tǒng)媒體報道自行車裝備。

當然令到美騎記者更驚訝的是，中國“山寨”的速度竟然比我們出稿的速度還更快。在上午，同款頭盔已經(jīng)在淘寶或者微店即日上架，產(chǎn)品圖片竟然是Incolor工作室的產(chǎn)品原圖。而對于一些品牌，還馬上推出自己的京譜圖案的產(chǎn)品。

這顯示了國內(nèi)市場的一個現(xiàn)象：“利”字先行，忽略發(fā)掘自身的獨特性。有不少品牌想創(chuàng)新，但是面對風險，他們還是選擇復制其他人的成功經(jīng)驗。沒有一個品牌靠模仿就能成功，他必須發(fā)掘他的獨特性來證明自己市場獨有的價值。Incolor工作室的這次成功營銷讓人看到了中國原創(chuàng)品牌的希望，這將會激發(fā)更多類似工作室或者產(chǎn)品誕生。

山寨可以毀掉一個創(chuàng)意，但是不能毀掉創(chuàng)造創(chuàng)意的力量。像Incolor這樣的工作室這次可以做出京劇臉譜的頭盔，下次還能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。只要有相信創(chuàng)意，喜歡獨特的人存在，自然有Incolor這樣的工作室的發(fā)展空間和市場。

短短兩天，這幾個頭盔在奧運的舞臺展示，風靡了全國，但是否風靡了全球呢？答案是并沒有。在國外各大主流的自行車網(wǎng)站，并沒有這個頭盔的介紹；對于中國的奪冠，只有只言片語，甚至連圖片都沒有。當中的原因可能與項目的關(guān)注度有關(guān)。我并非要說中國要在男子公路大組賽上拿到冠軍才能真正引起世界的關(guān)注。但的確，要持續(xù)自行車的熱度，我們需要給大家更多驚喜，一個項目的突破，一個“偶像”的誕生，乃至獨特味十足的“網(wǎng)紅”。

中國自行車追尋首金的路上荊棘滿途，但終于成功。但我相信這只是個開始。從中國自行車首金開始，從定制京劇臉譜頭盔開始，我想中國自行車的“驚喜”會陸續(xù)有來。

圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

責任編輯：Nel