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近期BIKETO編輯看到一份由“體育大生意”發(fā)布的《2016最受關(guān)注的體育旅游產(chǎn)品TOP10》列表，不禁思緒萬千。

我們先來看看這份《2016最受關(guān)注的體育旅游產(chǎn)品TOP10》：

1、里約奧運(yùn)會(huì)

比賽時(shí)間：2016年8月5日-21日

比賽地：巴西里約熱內(nèi)盧

四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是全球第一大綜合性體育盛會(huì)，這也是奧運(yùn)會(huì)第一次來到南美洲，206個(gè)國家和地區(qū)的10000多名運(yùn)動(dòng)員都將來到美麗的海濱城市——里約，為全球70億電視觀眾呈現(xiàn)一屆激情的盛會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)收視率最高的前兩項(xiàng)是開幕式、男籃決賽。擁有這兩張門票，絕對會(huì)在朋友圈被無數(shù)人點(diǎn)贊。體育大生意獲悉，中國一家綜合旅游服務(wù)商已經(jīng)獲得授權(quán)，將獨(dú)家代理里約奧運(yùn)會(huì)在中國大陸地區(qū)的門票銷售，他們還將推出一系列的奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，正式的新聞發(fā)布會(huì)或?qū)⒃诮�期舉行。

不過，去南美旅行的成本較高，再加上往返超過50個(gè)小時(shí)的飛行時(shí)間，這些都并不是大多數(shù)體育迷可以承受的。

這里有世界聞名的COPACABANA海灘，《里約大冒險(xiǎn)》電影中出現(xiàn)次數(shù)最多的耶穌山、面包山，前往里約體驗(yàn)奧運(yùn)旅游，一定會(huì)成為終生難忘的記憶。

2、歐洲杯足球賽

比賽時(shí)間：2016年6月10日-7月10日

比賽地：法國9個(gè)城市

歐洲杯是僅次于世界杯的全球第二大足球錦標(biāo)賽。行內(nèi)專家普遍認(rèn)為，其競技水平甚至超過了世界杯。2016年歐洲杯足球賽的參賽隊(duì)數(shù)量首次從16支擴(kuò)軍到24支，這將增加更多的比賽場次，讓球迷們欣賞到更多球星風(fēng)采。

舉辦國法國是一個(gè)崇尚自由、個(gè)性張揚(yáng)的國度。高唱著《馬賽曲》，輕聞著鳶尾花花香的人們追求個(gè)性、自我的同時(shí)，同樣喜愛足球這項(xiàng)充滿張力、富有激情的運(yùn)動(dòng)。

足球最大的魅力在于奇跡隨時(shí)會(huì)發(fā)生，誰都無法預(yù)測最后的勝利者，法國隊(duì)、德國隊(duì)、西班牙隊(duì)、希臘隊(duì)都曾奪得過歐洲杯冠軍。知道劇本的電影永遠(yuǎn)無法吸引觀眾的眼球，2016年歐洲杯正如一部充滿懸念的大片，期待中國球迷的到來。

3、歐冠決賽

比賽時(shí)間：2016年5月28日

比賽地：意大利 米蘭

全球70億人灼熱的目光聚焦于此；世界足球的聚光點(diǎn)，歐洲足球的至高榮譽(yù)；這，就是歐洲冠軍聯(lián)賽決賽，國際足壇一年一度的慶典禮。

溫婉典雅的純凈之城，文化底蘊(yùn)和先鋒時(shí)尚在這里并存；達(dá)•芬奇與拉斐爾留下的傳世名作在這里成為永恒；這，就是米蘭，2015-16賽季歐冠決賽的主辦場地。

2015-16賽季，歐冠決賽將在米蘭雙雄的主場圣西羅舉行，吸引著來自全世界足球愛好者的眼光。這也是該球場第4次舉辦歐冠決賽，國際米蘭、拜仁慕尼黑、費(fèi)耶諾德都曾在此登上足球巔峰。2015-16賽季，哪家豪門會(huì)捧起大耳朵杯，讓我們親臨現(xiàn)場，共同見證歐洲新王者的誕生！

4、NBA全明星賽

比賽時(shí)間：2016年2月12-14日

比賽地：加拿大 多倫多

2016年NBA全明星賽將首次走出美國，在多倫多猛龍隊(duì)的主場加拿大航空中心舉行。體育大生意記者去年曾前往多倫多考察職業(yè)體育市場，值得一提的是，負(fù)責(zé)猛龍與楓葉隊(duì)國際商務(wù)開發(fā)的是一位華人朋友，這讓楓葉體育娛樂集團(tuán)對中國市場頗為重視，他們連續(xù)兩年在北京、上海組織了冰球夏令營活動(dòng)。

加拿大航空中心也是北美國家冰球聯(lián)盟（NHL）的參賽球隊(duì)多倫多楓葉隊(duì)的主場，流行音樂天后Lady Gaga、動(dòng)感天后碧昂絲等歌手都曾在加拿大航空中心傾情獻(xiàn)唱。

多倫多是加拿大最大的城市和文化與經(jīng)濟(jì)的心臟，是一個(gè)繽紛絢麗、充滿活力的國際性大都市。全城第一高度CN塔、古樸的多倫多大學(xué)、寧靜的安大略湖畔都吸引著無數(shù)的國際游客。

始于1951年的NBA全明星賽，經(jīng)過60余年的發(fā)展，現(xiàn)在的NBA全明星賽已演變成為“全明星周末”，時(shí)間長度也由僅僅一場比賽發(fā)展為如今歷時(shí)三天的籃球盛宴。

5、西班牙國家德比

比賽時(shí)間：2016年4月3日

比賽地：西班牙 巴塞羅那

據(jù)體育大生意獨(dú)家消息，2015年3月22日在諾坎普進(jìn)行的上賽季第二次國家德比，有近1000名中國球迷到場觀看，這其中除北、上、廣三地的旅行社游客外，也包括很大一部分自由行球迷。

去現(xiàn)場觀看一次國家德比，是許多中國球迷的愿望。兩隊(duì)匯集了最多的世界級球星，每一次對戰(zhàn)永遠(yuǎn)都不乏話題。除此之外，西班牙也是中國游客近幾年赴歐洲旅游的一大主要目的地，每年大約有30萬中國游客來到這里，而且每年這個(gè)數(shù)字都在以20%-25%的速度增長。

在西班牙，不僅可以享受到燦爛的陽光、古老的中世紀(jì)經(jīng)典建筑，還有美味的西班牙海鮮飯、利比里亞火腿。西班牙國家德比是兩位足壇巨人間經(jīng)久不息的較量�；始荫R德里的白與巴塞羅那的紅藍(lán)交織在一起，它的意義已經(jīng)超過了單純的足球比賽，更是涵蓋了民族、文化等諸多復(fù)雜的因素。

6、NFL超級碗

比賽時(shí)間：2016年2月7日

比賽地：美國 舊金山

超級碗是美式橄欖球NFL的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。超級碗的收視率近50%，是全美收視率最高的電視節(jié)目，它的轉(zhuǎn)播有1億多人次收看，創(chuàng)下了美國電視轉(zhuǎn)播收視新紀(jì)錄；它是全美最受關(guān)注的體育賽事，奧巴馬曾和妻子在白宮舉行超級碗派對，并邀請十多名議員一起在白宮觀看超級碗的比賽；它的商業(yè)價(jià)值在5億美元左右，秒進(jìn)斗金，媲美奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

除體育賽事本身，每年的超級碗中場秀可以說眾星云集、星光璀璨，邁克爾•杰克遜、碧昂絲、麥當(dāng)娜、水果姐Katy Perry等國際巨星紛紛登上超級碗舞臺獻(xiàn)唱，因此超級碗也被親切稱為“美國春晚”。

2016年NFL超級碗將于2月7日在位于舊金山灣區(qū)的圣克拉拉市李維斯體育場開戰(zhàn)。在美國華人聚集的舊金山觀看一場別有風(fēng)味的”美國春晚”又會(huì)是什么樣的感受呢？

7、溫網(wǎng)

比賽時(shí)間：2016年6月27日-7月10日

比賽地：英國 溫布爾頓

體育大生意在今年初曾做過一項(xiàng)調(diào)查，溫網(wǎng)是四大滿貫中最吸引中國網(wǎng)球愛好者的賽事。超過60%的網(wǎng)球迷都表示如果經(jīng)濟(jì)條件允許，他們會(huì)前往英國觀看溫網(wǎng)。今年5月，凱撒旅游曾推出過溫網(wǎng)觀賽產(chǎn)品，35個(gè)名額在短短1周就被一搶而空，出乎市場意料。

溫網(wǎng)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中最古老和最具聲望的賽事，至今一直保持著一些“貴族傳統(tǒng)”，比如，女選手在整個(gè)賽事中，其姓之前被冠以“小姐”或“夫人”，而男選手則直呼其姓。此外，參賽選手必須穿著“白色”的球衣參賽。溫網(wǎng)是四大滿貫賽中唯一規(guī)定球員衣著顏色的賽事，據(jù)說這是表示對英國王室的尊重。

充滿著歷史與文化的溫網(wǎng)，還會(huì)不斷涌現(xiàn)出更多的傳奇。2016年的夏天，將會(huì)有更多的中國游客來到溫布爾頓。

8、高爾夫美國大師賽

比賽時(shí)間：2016年4月7日-10日

比賽地：美國 奧古斯塔

高爾夫四大賽之首的美國大師賽，又稱美國名人賽，是四大賽事中唯一沒有改變過舉辦地的賽事，奧古斯塔是它的誕生地和永久的故鄉(xiāng)。每年4月大師賽固定在奧古斯塔國家俱樂部舉辦，這是普通觀眾一年之中唯一一次進(jìn)入奧古斯塔國家俱樂部的機(jī)會(huì)。

繼承著奧古斯塔尊貴的基因，大師賽自成體系的嚴(yán)格參賽資格審核制度、俱樂部委員會(huì)獨(dú)立自主的邀請決定獨(dú)顯其尊貴。每一個(gè)高爾夫愛好者都期望能前往高爾夫終極圣殿?yuàn)W古斯塔，邂逅各路名人，與來自世界各地的數(shù)萬名球迷，共同見證大師賽冠軍穿上綠夾克。

9、波士頓馬拉松

比賽時(shí)間：2016年4月18日

比賽地：美國 波士頓

波士頓馬拉松創(chuàng)立于1897年4月19日，是全球首個(gè)城市馬拉松賽。從創(chuàng)辦至今，波士頓馬拉松每年一次，從沒間斷過。

波士頓馬拉松沿襲了其古老的傳統(tǒng)，優(yōu)美的原野、點(diǎn)對點(diǎn)的快速賽道、熱情的現(xiàn)場觀眾，一切都體現(xiàn)著這個(gè)古老馬拉松的魅力，世界頂尖運(yùn)動(dòng)員都以在這個(gè)賽事中奪冠為榮。

波士頓馬拉松對參賽資格有著極高的限制，每一位報(bào)名選手都要達(dá)到自己所在年齡段的完賽時(shí)間，并提供最近兩年的有效證書，才有資格報(bào)名。如果成績沒有達(dá)標(biāo)，報(bào)名者只能以公益捐贈(zèng)的形式獲得參賽名額了，據(jù)了解，這個(gè)門檻最少也要在5000美元起。

馬拉松旅游在最近兩年深受中產(chǎn)階級熱捧，能參加一次波士頓馬拉松是許多跑友的終極夢想。國內(nèi)有2-3家馬拉松專業(yè)旅游公司都推出了波馬產(chǎn)品，售價(jià)雖高（多在5萬以上）但基本一推出就會(huì)被一搶而空，由此可見其熱門程度。

10、澳網(wǎng)

比賽時(shí)間：2016年1月18日-31日

比賽地：澳大利亞 墨爾本

一月中旬開始的澳網(wǎng)正值學(xué)生寒假，是四大滿貫中最適合全家現(xiàn)場觀賽的網(wǎng)球旅游產(chǎn)品。

1905年11月，澳網(wǎng)在澳大利亞的墨爾本圣克爾達(dá)路艾伯特公園內(nèi)的倉庫老板板球場內(nèi)誕生。這項(xiàng)賽事在經(jīng)過了百年的發(fā)展，成為了世界網(wǎng)球四大公開賽之一。也就是今天我們所熟知的澳大利亞網(wǎng)球公開賽。

墨爾本是有著 “花園之州”美譽(yù)的維多利亞州的首府，也是澳大利亞第二大城市。臨近春節(jié)，一年的工作告一段落，帶上放寒假的孩子飛往墨爾本，避開北半球的冷空氣，一邊看球，一邊沐浴陽光，享受最純正的家庭網(wǎng)球歡樂時(shí)光，還有什么比這更幸福？

去年10月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。萬億的宏偉目標(biāo)讓中國體育產(chǎn)業(yè)在2015年風(fēng)潮涌動(dòng)，如何在巨大的蛋糕中分得自己的一塊？中國不乏體育愛好者，但是有多少愛好者能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，這一直都是體育產(chǎn)業(yè)思考的問題。46號文件政策出臺后，除了傳統(tǒng)的旅行社，很多自行車體育公司也紛紛把體育旅游列入了未來規(guī)劃，體育旅游這塊“蛋糕”，旅行社和體育公司，誰更有機(jī)會(huì)吃到呢？拋磚引玉，下面咱們詳細(xì)說說。

體育公司VS旅行社：誰的競爭優(yōu)勢更大？

NBA、英超、西甲等歐美職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)過二十余年在中國的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一大批中國球迷（PS：不好意思，本人的業(yè)余愛好除了自行車之外還喜歡看西甲賽事）。很多人在周末守在電視或電腦屏幕前，等待著自己喜愛的球隊(duì)或球星出場。但是體育愛好者并不代表體育消費(fèi)者，在這數(shù)以千萬的球迷人群中，能負(fù)擔(dān)人均消費(fèi)2萬元以上的歐美觀賽游的人還是極少數(shù)。而據(jù)了解，在一些旅行社組織的所謂體育旅游項(xiàng)目中，報(bào)名參加英超、西甲觀賽團(tuán)的人群竟然有半數(shù)的中老年女性消費(fèi)者（在這里并沒有歧視女性消費(fèi)者的意思），原因就是她們“有錢有閑”，旅行社在宣傳時(shí)，則把球票作為了附贈(zèng)產(chǎn)品，觀賽成為了一種促銷手段。作為旅行社的一種促銷手段，距離成熟的體育旅行相差甚遠(yuǎn)，更別說距離成規(guī)模成產(chǎn)業(yè)的體育旅游產(chǎn)品的差距了！

那么問題來了，有人覺得旅行社做的太不專業(yè)了，他們這樣操作會(huì)把某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)市場做爛，而有人則直接強(qiáng)調(diào)專業(yè)的事情就要專業(yè)的人來做�？墒窃谶@個(gè)問題上究竟是旅行社的競爭優(yōu)勢大呢？還是專業(yè)的體育公司競爭優(yōu)勢大呢？答案不言而喻：旅行社會(huì)更有優(yōu)勢！因?yàn)楸姸嗦眯猩缬兄�常年的資源積累，有著龐大的客戶人群，他們可以在機(jī)票、地接、簽證等業(yè)務(wù)上都有著絕對的價(jià)格優(yōu)勢，這體現(xiàn)在售價(jià)上就是最為明顯。2015年送別杰拉德的英超觀賽產(chǎn)品，一家旅行社報(bào)價(jià)19988元，另一家體育旅游公司報(bào)價(jià)17980元。仔細(xì)比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)旅行社的產(chǎn)品是一個(gè)7晚9天包含往返機(jī)票的完整旅游產(chǎn)品，而體育旅游公司的產(chǎn)品中不含機(jī)票、只有5晚酒店，僅僅是一個(gè)打包套餐（package）。在這種情況下，相信大部分的消費(fèi)者都會(huì)選擇前者。2014年一家專業(yè)的體育媒體曾組織過一次活動(dòng)，招募球迷去現(xiàn)場觀看阿森納與切爾西的倫敦德比，最終報(bào)名僅有2人，因不滿最低成團(tuán)人數(shù)而沒有成行。

專業(yè)的事情專業(yè)的人來做，依然有市場空間

曾組織中國跑友去北極圈馬拉松、平壤馬拉松的人士介紹：“我們非常重視細(xì)節(jié)服務(wù)，配備的專業(yè)領(lǐng)隊(duì)都是能跑下來全馬的人，能和跑友們做深度的交流。而且還能幫助跑友賽前貼膠布、賽后做拉伸，這對旅行社來說，他們不愿意做這塊生意，也做不了�！斌w育公司和旅行社在擁有同類型產(chǎn)品時(shí)，旅行社的性價(jià)比往往有較大競爭優(yōu)勢，而體育公司如果往專業(yè)服務(wù)方面發(fā)展的話，則會(huì)開拓另一片天地——細(xì)分市場的結(jié)果。正如上面的例子，你的領(lǐng)隊(duì)要能跑的了全馬，做的了教練，做的了后勤......這些就是專業(yè)性服務(wù)，是大眾旅行社所做不到的。從參與者角度來講有專業(yè)人員忙前忙后幫忙指導(dǎo)教學(xué)肯定是再好不過的了，他們自然愿意為此買單。此前BIKETO美騎編輯在接觸上海鐵人俱樂部創(chuàng)始人之一的Bruce時(shí)了解到，他的經(jīng)營之道正是如此。據(jù)了解Bruce以上海鐵人俱樂部為中心聚集了眾多上海地區(qū)鐵三愛好者，平時(shí)以定期的組織學(xué)習(xí)訓(xùn)練為主，同時(shí)Bruce會(huì)組織大家參加眾多鐵三及自行車賽事活動(dòng)，在這些活動(dòng)中Bruce以提供包括報(bào)名、培訓(xùn)、信息、專業(yè)知識和建議、陪同參與等等眾多的專業(yè)服務(wù)的形式收取俱樂部費(fèi)用。今年4月時(shí)Bruce就曾組織了50人左右的團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴臺灣參加墾丁鐵人挑戰(zhàn)賽。Bruce的鐵人俱樂部經(jīng)過十多年的經(jīng)營發(fā)展，其會(huì)員量不斷提升，已成為國內(nèi)鐵三愛好者的聚集地之一，同時(shí)實(shí)體店也開了起來，俱樂部也從線上轉(zhuǎn)移到了線下。

構(gòu)想與現(xiàn)實(shí)：嘴邊的肥肉也不容易吃到

對于以上“體育大生意”羅列出的十個(gè)最受關(guān)注的體育旅游產(chǎn)品，我們先不討論它的認(rèn)可度，我們先來看看這些構(gòu)想在現(xiàn)實(shí)中可操作性有多強(qiáng)。動(dòng)不動(dòng)上萬元的花銷，又有多少人可以接受？愛好？極致玩家或許能夠接受，一般愛好者還是會(huì)考量是否要花費(fèi)上萬元去參與一場體育旅游活動(dòng)。46號文件政策的出臺無疑大大刺激了一些旅行社和體育公司，很多機(jī)構(gòu)也相繼推出了體育旅游產(chǎn)品，但究竟如何將這些構(gòu)想變成現(xiàn)實(shí)，說的更直接點(diǎn)就是怎么樣才能賺到這筆錢，是我們需要不斷嘗試和思考的問題。旅行社的變相體育旅游營銷策略，體育公司在操作上的困難重重，原因很簡單，因?yàn)轶w育公司要做專業(yè)的服務(wù)就需要更多的專業(yè)人才，而這些專人人才則包括：既需要懂旅游營銷管理有具有較強(qiáng)的體育專業(yè)技術(shù)和理論知識的管理人才；具備一定專業(yè)技術(shù)的技術(shù)指導(dǎo)的人才；懂體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、包裝人員等等，也難怪有些體育公司抱怨體育旅游市場做起來有苦又累。其實(shí)早在一年多前BIKETO美騎網(wǎng)就曾嘗試開發(fā)自行車體育旅游產(chǎn)品，在此過程中眾多國內(nèi)外旅行社、體育公司主動(dòng)找上門，較多聯(lián)系多是針對歐美市場上的熱門自行車賽事包裝而成的自行車體育旅游產(chǎn)品，其中以“環(huán)法”系列產(chǎn)品居多。而其成形者卻并不多，究其原因就是價(jià)格！曾多次嘗試組織國內(nèi)騎友去歐洲觀看并體驗(yàn)環(huán)法賽道的一家上海體育公司反饋“效果并不是很好，較多人會(huì)因?yàn)橄觾r(jià)格太貴而無法接受”。以上諸多問題無疑都是在反應(yīng)體育旅游這塊嘴邊的肥肉不那么容易吃到。

自行車體育旅游·仍需培育市場

作為從事多年自行車行業(yè)的我們來講，對比其他項(xiàng)目，我們認(rèn)為自行車運(yùn)動(dòng)有其與其他體育項(xiàng)目完全截然不同的屬性——可參與度很高，這個(gè)特殊屬性讓自行車運(yùn)動(dòng)與旅游成為很容易結(jié)合和推廣的一種體育旅游項(xiàng)目。除了三大環(huán)賽、世錦賽等眾多職業(yè)賽事之外，較多自行車賽事活動(dòng)特別是國內(nèi)眾多業(yè)余自行車賽事活動(dòng)都可以全民參與。相比飛去美國圍觀一場NBA或飛去歐洲圍觀一場歐冠賽事，自行車體育旅游的消費(fèi)感受會(huì)更好。但在現(xiàn)如今很多自行車愛好者在心理上依然無法接受較高價(jià)格的自行車體育旅游產(chǎn)品的情況下，我們需要培育國內(nèi)低消費(fèi)市場。當(dāng)我們將產(chǎn)品目光從國外轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，似乎豁然開朗。如果為相似產(chǎn)品的花銷從兩萬元降至兩千元，相信很多消費(fèi)者愿意為此買單（在此處“相似產(chǎn)品”的概念應(yīng)為知名度較高的國內(nèi)體育旅游產(chǎn)品）。國內(nèi)品牌體育旅游產(chǎn)品正是眾多國內(nèi)體育公司現(xiàn)在在做的。比較典型的就有黃山山地車節(jié)、鐵木真草原挑戰(zhàn)賽、環(huán)賽里木湖等等。這些賽事基本都以持續(xù)舉辦了近十年，持續(xù)性的發(fā)展和擴(kuò)散，讓這些賽事贏得了不少業(yè)內(nèi)口碑，加之賽事舉辦各地獨(dú)特的旅游風(fēng)光資源，讓這些賽事成為了很好的體育旅游產(chǎn)品。越來越多的愛好者以參加賽事活動(dòng)為核心的走遍全國各地，游覽祖國河山。不管是從政府角度還是從體育公司角度來講都通過體育+旅游的形式使各自的經(jīng)濟(jì)得到提升發(fā)展。這就是很好的市場培育形式之一。但這些單純的自行車賽事活動(dòng)并沒有延伸開發(fā)更為豐富的體育旅游產(chǎn)品是一大遺憾。當(dāng)然我們也看到了很多體育公司在為此努力著，除前文所列的幾個(gè)賽事活動(dòng)之外，還有黃山格蘭楓度、西安城墻賽、東北亞巡回賽、云南格蘭芬多等眾多特色的自行車體育旅游產(chǎn)品。

總體而言，我國的自行車體育旅游產(chǎn)業(yè)不夠成熟，消費(fèi)力量薄弱，是自行車體育旅游發(fā)展的軟肋。五萬億大蛋糕就在那里，如何在巨大的蛋糕中分得一塊？如何將愛好者能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，這應(yīng)該是我們不斷思考的問題。

責(zé)任編輯：Adair