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ASO為何選中了艾德韋宣？環(huán)法IP在中國的跨界整合營銷
跨行業(yè)的多方合作
自行車業(yè)并不是一個毛利高的行業(yè)，因此自行車賽事及活動都渴望得到行業(yè)外資本的垂青。以往數(shù)來數(shù)去，我們印象中圈外支持力度最大的金主也就是斯柯達(dá)。此次環(huán)法中國賽的榮譽贊助商不僅僅只有斯柯達(dá)這位與環(huán)法歷史頗有淵源的老朋友，贊助名單可謂是星光熠熠。
▲斯柯達(dá)中國區(qū)總裁Dr. Ralf Hanschen（左）和ASO主席Amaury（右）在一起
斯柯達(dá)為環(huán)法中國賽提供了開道車及后勤車；東方航空作為中國三大骨干航企為此次賽事提供了航空保障，還派出了多名空姐擔(dān)任賽事禮儀；樂卡克提供榮譽衫；戴爾用環(huán)法自行車運動的特點推廣旗下的Latitude系列商務(wù)筆記本；怡寶則成為了官方飲用水指定品牌；雅詩蘭黛集團(tuán)的首個專業(yè)男士保養(yǎng)品牌LAB SERIES在上海多個中心地帶設(shè)置了環(huán)法巔峰賽主題線下體驗店。
“我們選贊助商都是選品牌精神與運動精神相符的企業(yè)，”艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀表示。
▲東方航空派出了多名空姐擔(dān)任賽事禮儀
▲2017環(huán)法上海巔峰賽的榮譽贊助商
除此以外，艾德韋宣還將騎行包裝成一種高大上的新型的企業(yè)團(tuán)建形式，在環(huán)法業(yè)余賽中推出了企業(yè)菁英賽，給企業(yè)提供了一個宣揚綠色出行、樹立公司社會責(zé)任形象的舞臺。最終有來自金融、互聯(lián)網(wǎng)、體育、快消、醫(yī)藥、新能源、廣告、汽車、酒店等各個領(lǐng)域的50家知名企業(yè)派出員工參與今年的企業(yè)菁英賽，其中囊括國際金融巨頭摩根史坦利投資公司、全球制造業(yè)巨頭3M、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品巨頭美國思科公司、全球光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)英利集團(tuán)、阿里巴巴、京東、北京國安足球俱樂部、歐洲第二大商學(xué)院挪威商學(xué)院等等。
你以為這些企業(yè)高管只會穿著西裝騎騎淑女車做做樣子嗎？他們真的穿上了專業(yè)的裝備，騎著專業(yè)的公路車發(fā)揮出了競技精神，帶來了很好的社會示范效果。
▲SPECIALIZED中國最終獲得了企業(yè)菁英賽團(tuán)隊冠軍，贏得了來年免費去巴黎觀看環(huán)法的大獎。
艾德韋宣的那些中高端客戶怎么看待自行車市場？
“其實自行車運動的受眾是中產(chǎn)以上，消費那些裝備是對經(jīng)濟(jì)能力有一定要求的。因此這部分的受眾和我們的中高端客戶其實是相匹配的。環(huán)法巔峰賽的贊助其實是我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計的整合營銷方案的一部分，這樣能形成各方面的聯(lián)動，”艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀回答道。
政府大力支持
可以說，上海是中國大陸自行車氛圍最好的城市，很多賽事公司都想在上海多辦賽，但不是哪家都有很強的政府關(guān)系資源。在中國，要辦好一場賽事，政府支持是前提條件。
艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦透露：“首屆環(huán)法巔峰賽之所以定在上海，除了看中這里的自行車人群基礎(chǔ)，還因為上海政府給予了很大支持。這次能從陸家嘴到世博館做到一路封路，碼頭封閉，對中華藝術(shù)宮和地鐵做相應(yīng)的改善，對于上海來講是很難辦到的。另外政府還為安保工作安排了2000多名的警力�！�
ASO計劃明年在15個國家和地區(qū)舉辦環(huán)法業(yè)余挑戰(zhàn)賽，但有頂級職業(yè)車手到場的繞圈賽只會在日本和中國舉辦。這樣高規(guī)格的活動，加上新加入世巡賽賽歷的環(huán)廣西，中國車迷真可謂是趕上了好時代，中國運動自行車市場也有望迎來真正的大發(fā)展。
艾德韋宣董事總經(jīng)理劉錦耀表示：“歐洲有濃厚的自行車文化，歐洲人從小就有機(jī)會接觸到自行車運動，而中國人很可能是在成年后才了解到這項運動。環(huán)法巔峰賽能讓中國人在自己家門口就接觸到世界頂級車手，所以它的文化效應(yīng)是非常棒的�！�
ASO主席Jean-Etienne Amaury表示：“我們既然來到了中國，就是打算長遠(yuǎn)發(fā)展的。希望環(huán)法巔峰賽能對當(dāng)?shù)貝酆谜咂鸬郊钭饔�，讓他們努力去提升自己的成績，有朝一日也站上世界競技舞臺，我也希望未來能看到越來越多的中國車手參加環(huán)法�！�
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《康塔多、弗魯姆齊齊打太極——環(huán)法上海巔峰賽發(fā)布會》
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大家都說
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HoraceL 2017-11-01 17:00
不得不說這一次的環(huán)法中國賽辦的很成功，從人數(shù)規(guī)模，賽前準(zhǔn)備，賽事的后勤保障，交通管制到各贊助商都令人眼前一亮，遠(yuǎn)超其余參加過的騎行活動。至于小鮮肉倒是可有可無的。
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40巡航教你做人 2017-11-01 17:03
騎車的都是大老爺們，說實在的誰認(rèn)識那兩個小鮮肉
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HoraceL回復(fù)40巡航教你做人2017-11-01 17:04
老實說，在活動區(qū)看到這倆在擺拍，附近完全沒人看，好尷尬
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40巡航教你做人回復(fù)HoraceL2017-11-01 17:10
我最遺憾是沒買到環(huán)法中國賽特別版的上海交通卡
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孤楓 2017-11-02 02:57
鹿晗很帥？我看只有咱基哥的一半吧
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孤楓 2017-11-02 02:59
錯了 咱基哥比他帥太多了 甩他十幾條街
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炮炮炮炮炮 2017-11-02 20:02
忘記換號了嗎
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孤楓回復(fù)炮炮炮炮炮2017-11-03 03:26
敢作敢當(dāng) 沒啥好遮遮掩掩的
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廣州公路 2017-11-02 11:44
業(yè)余挑戰(zhàn)賽有可能
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eddie王 2017-11-01 18:04
親臨賽程才知道這個比賽有多棒，不管通過哪種形式，能讓更多人知道什么是公路自行車比賽，喜歡上這個運動，就是好的
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廣州公路 2017-11-02 11:43
臺灣也用讓藝人騎車的辦法推廣自行車
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曹敏 2017-11-02 10:22
如果是彭于晏去 就完美了 阮經(jīng)天根本就不適合當(dāng)自行車宣傳大使 ， 連騎行服都不愿意穿的人 。 小伙子太年輕啊。不懂得犧牲
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johnbarry 2017-11-02 14:22
他也不大可能穿騎行服登上男裝時尚雜志啦
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曹敏回復(fù)johnbarry2017-11-03 19:26
可惜了這么好的一個活動
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與風(fēng)和諧 2017-11-02 20:31
城里人真會玩呀，哈哈
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她在叢中笑 2017-11-02 16:39
環(huán)法看的人少終究還是公路車門檻太高，家人同學(xué)知道我要買上萬的公路車都以為我瘋了，他們不知道這還只是基礎(chǔ)入門的級別……
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kekesecond 2017-11-03 08:27
環(huán)法看的人少？你指國內(nèi)吧~~
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mystery23 2017-11-02 09:10
就劉壯實那種病秧子，跟自行車放一起，賠死你也活該。
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fubq 2017-11-02 00:27
請幾個硬漢來就不一樣了
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