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【美騎編輯按】本文是微信公眾大號(hào)“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”針對(duì)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)及騎行類(lèi)APP現(xiàn)狀所進(jìn)行的分析與展望，特轉(zhuǎn)載至美騎網(wǎng)，與大家分享體育媒體的另一種視角，歡迎探討。

過(guò)去兩年里什么運(yùn)動(dòng)最火？如果你周末沒(méi)去跑個(gè)馬拉松，跟人見(jiàn)面都不好意思打招呼說(shuō)自己是白領(lǐng)……在廣泛的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里，“跑步”成為脫穎而出，成為極具社交儀式感的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。那么許多人不禁要問(wèn)，在體育產(chǎn)業(yè)如火如荼的今天，下一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)會(huì)是什么，又該如何提前布局呢？

體育：投資與創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口

不論是否從事體育行業(yè)，過(guò)去兩年你應(yīng)該都有一個(gè)真切的感受：體育產(chǎn)業(yè)正在從一個(gè)抽象的名詞正式進(jìn)入我們的生活，你的朋友圈里要是刷不出來(lái)幾個(gè)跑步、健身、騎行愛(ài)好者，你都會(huì)覺(jué)得自己有點(diǎn)落伍了——“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，全民都愛(ài)做運(yùn)動(dòng)”。

大眾運(yùn)動(dòng)參與火熱的原因是多方面的。2011年，我國(guó)人均GDP首次超過(guò)5000美元，小康社會(huì)到來(lái)，其后中產(chǎn)階級(jí)不斷崛起，催生了對(duì)更健康生活方式的追求。2014年10月，高屋建瓴的46號(hào)文一經(jīng)問(wèn)世，徹底釋放了體育產(chǎn)業(yè)的活力，在五萬(wàn)億賽道的引導(dǎo)下，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)的活力也得到了全面釋放，而中產(chǎn)崛起又帶來(lái)了更多社會(huì)需求，體育逐漸成為了投資和創(chuàng)業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口。

第一個(gè)熱起來(lái)的運(yùn)動(dòng)自然是刷爆朋友圈的跑步了。一到周末，全國(guó)各地進(jìn)行著大大小小的跑步比賽，長(zhǎng)走、慢跑、1/4馬、半馬、全馬乃至超馬……你們城里人真會(huì)玩！

在這樣的熱度催生下，知名馬拉松的名額中簽實(shí)在比搖號(hào)買(mǎi)車(chē)還難，一眾跑步APP扎堆，跑步熱逐漸趨近飽和，想要在此時(shí)的跑步市場(chǎng)上脫穎而出，必須要深耕功能并比拼服務(wù)了，難度很大。

那么除了跑步外，有沒(méi)有哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具備成為下一個(gè)全民運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)？

自行車(chē)有望成為下一個(gè)全民運(yùn)動(dòng)！

這很有可能是騎行，雖然眾多巨頭都在布局足球產(chǎn)業(yè)，不過(guò)目前看來(lái)，足球的觀賽訴求多過(guò)參與。而通過(guò)并購(gòu)準(zhǔn)備將鐵人三項(xiàng)引入中國(guó)的萬(wàn)達(dá)則追尋著跑步的邏輯，雖然成效還有待檢驗(yàn)，但圈哥（ID：Eco_Sports）認(rèn)為，順著跑步的思路繼續(xù)在有氧運(yùn)動(dòng)中尋找，或許才是正確的思路。

▲游泳、跑步和自行車(chē)，是世界三大有氧運(yùn)動(dòng)

世界三大有氧運(yùn)動(dòng)是跑步、游泳和自行車(chē)，都具備較大的受眾群體。門(mén)檻最低的跑步最先為廣大群眾接受，但目前趨于飽和；游泳受到場(chǎng)地限制，不能隨時(shí)進(jìn)行；隨著生活與消費(fèi)水平的提高，更多人能夠?qū)崿F(xiàn)自行車(chē)騎行裝備上的花費(fèi)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者像當(dāng)初愛(ài)上跑步一樣，重新認(rèn)識(shí)我們?cè)��?jīng)的全民交通工具——自行車(chē)。

中國(guó)曾經(jīng)是自行車(chē)王國(guó)，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)具備較好的群眾基礎(chǔ)——沒(méi)參與過(guò)騎行運(yùn)動(dòng)，還沒(méi)看過(guò)自行車(chē)跑？就像跑步一樣，騎行其實(shí)也不需要做太多普及工作，很多人或多或少都學(xué)習(xí)過(guò)，大眾也相對(duì)更容易轉(zhuǎn)化為騎行人口。

據(jù)安信證券數(shù)據(jù)，2008年騎行的概念興起以來(lái)至今，我國(guó)騎行愛(ài)好者總?cè)藬?shù)逐年遞增，目前已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)人，并且仍以極高的速度持續(xù)增長(zhǎng)著。而且騎行人群覆蓋度高，從90后到40歲以上人群都有。目前中國(guó)騎行人口比例只占1.4%，對(duì)比西方國(guó)家10%左右的騎行人口，仍然具備很大的增長(zhǎng)空間。

據(jù)2014年法國(guó)NPD公司的數(shù)據(jù)，國(guó)際自行車(chē)年銷(xiāo)量約為1.33億輛，整車(chē)+零配件+騎行裝備的市場(chǎng)規(guī)模在2525億元，而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)自行車(chē)年銷(xiāo)量只有550萬(wàn)輛，運(yùn)動(dòng)自行車(chē)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為150億元，對(duì)比國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模，我們的騎行市場(chǎng)仍然需要大力開(kāi)發(fā)。

更有趣的數(shù)據(jù)是，根據(jù)美騎研報(bào)顯示，在2015整年，男性市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng)對(duì)自行車(chē)整體預(yù)算有極為明顯的提升，超過(guò)47%的男性愿意花費(fèi)8000元以上購(gòu)置自己的坐騎，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)5-10年里，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，騎行產(chǎn)業(yè)會(huì)保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)。

此外，自行車(chē)項(xiàng)目有其自身的優(yōu)勢(shì)，其賽事極高的觀賞性，不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，更能夠形成賽事IP、提升經(jīng)濟(jì)效益。2015年自行車(chē)賽包括職業(yè)賽事和業(yè)余賽事以及各種騎行活動(dòng)總計(jì)有3000多場(chǎng)，隨后年增幅達(dá)到30%，賽事吸引了越來(lái)越多的愛(ài)好者，形成了項(xiàng)目發(fā)展的良性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)+騎行會(huì)是風(fēng)口上的風(fēng)口嗎？

對(duì)照火熱的跑步運(yùn)動(dòng)，自行車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)會(huì)大致也有：辦賽事、做裝備、搞騎行團(tuán)、做騎行旅游、IP賽事、垂直電商等等。但最為快捷、輻射最廣泛的切口自然是跟我們生活結(jié)合更緊密的“互聯(lián)網(wǎng)+”了。資本涌入后跑步與健身APP火熱的局面想必大家都感受到了，我們這就來(lái)看看這些成功的APP都解決了行業(yè)的哪些痛點(diǎn)，看看有沒(méi)有學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)。

簡(jiǎn)單來(lái)看幾款排行榜上比較靠前的產(chǎn)品：“咕咚”和“悅跑圈”等跑步APP提供了GPS的功能，并且有較強(qiáng)的社交性，甚至還舉辦了線上馬拉松的賽事。其他的爆款A(yù)PP還有：“樂(lè)動(dòng)力”和“動(dòng)動(dòng)”等APP提供了個(gè)人健康數(shù)據(jù)，“去動(dòng)”和“約運(yùn)動(dòng)”主要著眼的是運(yùn)動(dòng)社交，“全城熱煉”和“叫練”針對(duì)的是O2O服務(wù)，“FitTime”和“Keep”提供的是視頻教學(xué)。

對(duì)比爆款跑步和健身APP解決的功能，目前等待“互聯(lián)網(wǎng)+”解決的騎行痛點(diǎn)也有不少。最簡(jiǎn)潔高效的做法就是復(fù)制跑步APP的功能，如：借鑒跑步配速的電子自行車(chē)碼表、GPS路線記錄；借鑒約跑來(lái)開(kāi)展騎行社交；仿照線上馬拉松舉辦線上騎行比賽；開(kāi)展視頻教學(xué)和O2O服務(wù)等等。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，服務(wù)于騎行活動(dòng)的線上社區(qū)和移動(dòng)APP也必然擁有巨大的發(fā)展空間。如果能夠仿照這些已經(jīng)成功的APP，立足移動(dòng)端去解決騎行中的痛點(diǎn)，憑借互聯(lián)網(wǎng)的快捷方便迅速抓住騎行愛(ài)好者的需求，就能在騎行領(lǐng)域占得先機(jī)。

▲騎行APP能否向跑步APP學(xué)習(xí)，占領(lǐng)我們的手機(jī)？

此前生態(tài)圈曾專(zhuān)訪過(guò)登陸新三板的美騎，當(dāng)時(shí)，美騎網(wǎng)CEO周福源也講了他們?cè)谝苿?dòng)APP方面的打法。作為登陸新三板的自行車(chē)企業(yè)的領(lǐng)騎者，美騎在騎行領(lǐng)域的布局具備很強(qiáng)的借鑒意義。

據(jù)周福源透露，美騎在2015年總用戶量超過(guò)1800萬(wàn)，除PC端的美騎網(wǎng)外，團(tuán)隊(duì)也在移動(dòng)端不斷發(fā)力，進(jìn)一步滿足用戶不同形式的需求，先后推出了以資訊為主的美騎APP，和以騎行社交工具為主的兔子騎行APP。

▲美騎網(wǎng)的線上平臺(tái)，騎行鏈條初現(xiàn)

圈哥曾經(jīng)玩票參加過(guò)京郊騎行活動(dòng)，特地下載了兔子騎行APP來(lái)看看功能如何。簡(jiǎn)單看來(lái)，這是一款專(zhuān)為騎行運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造的工具社交類(lèi)APP，目前的主要功能有碼表與騎行記錄、運(yùn)動(dòng)社交、附近車(chē)友與車(chē)隊(duì)、線上比賽、在線積分獎(jiǎng)品與虛擬裝備這六大功能。

從這些功能來(lái)看，美騎的兔子騎行APP不僅想做一款記錄運(yùn)動(dòng)的工具APP，更想要挖掘騎行運(yùn)動(dòng)的社交屬性和娛樂(lè)屬性，將其打造成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代騎行運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，這也顯示了美騎建立運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)和打造線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)，完善互聯(lián)網(wǎng)騎行產(chǎn)業(yè)鏈的信心。

▲查看新版兔子騎行APP的功能，圈哥在這兒也試個(gè)新功能

在移動(dòng)端的時(shí)代，社交才是APP能夠生存和發(fā)展的生命線。據(jù)一位資深騎行人士表示，對(duì)長(zhǎng)途騎行的極客們來(lái)說(shuō)，碼表仍然是他們更為青睞的選擇，此外，手機(jī)尺寸、續(xù)航能力、GPS定位精確性都是影響最頂尖騎友們選擇騎行APP的原因�！爱�(dāng)然，這并不妨礙其他家去做APP，最頂尖的愛(ài)好者只有那么一小撮，而騎友的隊(duì)伍明顯在擴(kuò)大，現(xiàn)在這一塊同質(zhì)化較為嚴(yán)重，怎么做出自己的特點(diǎn)更重要。我覺(jué)得社交是一個(gè)切入口�！苯�期兔子騎行進(jìn)行了一次更新，正是在社交方面做了進(jìn)一步的強(qiáng)化。

目前來(lái)看，騎行APP仍然是以“智能手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)+APP”的模式在競(jìng)爭(zhēng)，而同一梯隊(duì)里也有諸如野獸、騎記、行者、黑鳥(niǎo)等佼佼者出現(xiàn)，這些APP各具特色且擁有一定的市場(chǎng)份額。

兔子騎行APP挖掘出了騎行健身與競(jìng)技以外的更多屬性，讓騎友在“兔子騎行”APP上找到屬于他們每個(gè)人的騎行圈，從而發(fā)現(xiàn)更多騎行的樂(lè)趣與意義。此外，美騎2015年在北上廣深和省會(huì)城市做了約30場(chǎng)ITT個(gè)人計(jì)時(shí)賽，圈哥（ID：eco_sports）猜想，下一步，賽事的線上報(bào)名或許也會(huì)成為騎行類(lèi)APP提高用戶黏性的一大利器。

2025年體育產(chǎn)業(yè)的5萬(wàn)億目標(biāo)產(chǎn)值，給予了所有想在體育產(chǎn)業(yè)淘金的人無(wú)限幻想。更為可喜的是，隨著人們生活水平的提高，大眾健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，在跑步熱持續(xù)的高溫過(guò)后，參與戶外運(yùn)動(dòng)又成為新的時(shí)尚，可以“跑得更快騎得更遠(yuǎn)”的自行車(chē)作為一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，重新進(jìn)入了我們的體育生活中。廣大熱衷跑步的中產(chǎn)階層帶來(lái)的市場(chǎng)潛力，還將為中國(guó)的騎行產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增加熱度。

與跑步類(lèi)似，看上去再簡(jiǎn)單不過(guò)的自行車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，也能夠成為龐大而誘人的“產(chǎn)業(yè)鏈”，入門(mén)（運(yùn)動(dòng)）單車(chē)平均單價(jià)1500元，單個(gè)用戶的中心價(jià)值達(dá)到3-5萬(wàn)……自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，或許比跑步更加可觀。

通過(guò)長(zhǎng)期的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）論壇式的內(nèi)容供應(yīng)，最終形成有較大行業(yè)垂直影響力的美騎網(wǎng)其實(shí)面臨著由PC到移動(dòng)互聯(lián)的轉(zhuǎn)型壓力，而集電商、論壇、資訊、產(chǎn)品咨詢乃至保險(xiǎn)的所謂“美騎生態(tài)”系統(tǒng)是周福源交出的答卷。

事實(shí)上，市場(chǎng)上騎行APP的交鋒已經(jīng)逐漸開(kāi)始了，正式推出了1.0版本的兔子騎行，能夠借美騎網(wǎng)的力與體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)，順利在這塊紅海里突圍而出嗎？

標(biāo)題圖攝影：四川

原文標(biāo)題：《自行車(chē)或成下一全民運(yùn)動(dòng)，率先突圍的騎行APP前景廣闊》

責(zé)任編輯：BAMBOO