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前天（5月3日），Sram中國在官方微信公眾號發(fā)布了一條推文，邀請無法親自前往2016中國展的車友們在斗魚平臺觀看他們的官方直播。Sram準(zhǔn)備的直播有兩場，每場時長約為30分鐘，內(nèi)容涵蓋Sram最新產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和展會現(xiàn)場大咖的隨機(jī)采訪。

國內(nèi)自行車展向來以2B功能為重，一般僅將最后一天設(shè)為公眾開放日。Sram此舉意欲擴(kuò)大展會的影響面，使其成為首個在展會引入直播形式的自行車品牌。也就是說直播終于要在圈內(nèi)流行起來了嗎？

（Sram在斗魚的直播間等待著網(wǎng)友的關(guān)注）

業(yè)界有誰玩過直播？

直播本不是新鮮事，但傳統(tǒng)上，直播的概念總與自行車賽事聯(lián)系在一起，且給人高成本的印象，直到樂視超級自行車將產(chǎn)品發(fā)布也和網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合。樂視以視頻網(wǎng)站為本，這是內(nèi)部資源整合的結(jié)果。然而五個月后，一個小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊也在產(chǎn)品發(fā)布會實現(xiàn)了同步直播，他們就是國產(chǎn)功率飛輪PICA背后的Final11。

Final11的CEO陳峰xixi曾從事電競解說業(yè)，斗魚平臺也以電競直播為主，因此Final11要用起這個平臺是駕輕就熟的事。他也曾在整車品牌里任職，深感兩個行業(yè)在營銷包裝思維上的差距，他想用更貼近時代的方式去推廣PICA。

（Final11的CEO在PICA功率計的發(fā)布會上）

（PICA發(fā)布會后臺的控制室）

斗魚的口號是“全民直播”，類似的網(wǎng)絡(luò)直播平臺還有“熊貓”、“YY”、“風(fēng)云”等。對比電視直播，使用它們有超低成本的優(yōu)勢，加上網(wǎng)友可在直播過程中隨時輸入彈幕互動，又能增強(qiáng)參與感。直播消除了信息傳播的延時性，PICA的發(fā)布讓貼吧等社交平臺的“民間熱帖”走在了媒體報道的前面，也讓討論的節(jié)奏更集中。當(dāng)晚約有3000人觀看了直播視頻，公路車吧相關(guān)討論的發(fā)帖量和回帖量達(dá)1222條，而當(dāng)時Final11的整個團(tuán)隊僅有10人。

看到成效，野獸智能公路車和小米的QiCYCLE R1公路車在發(fā)布時也使用了網(wǎng)絡(luò)直播。而由于Final11有成員與QiCYCLE R1有合作關(guān)系，F(xiàn)inal11又用斗魚發(fā)表了對這輛車的評論，于是直播又成了一種表達(dá)業(yè)界觀點的新形式。

那么，辦好一場網(wǎng)絡(luò)直播需注意哪些點？

1. 擺正心態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)衍生出的各類交流形式讓信息越來越透明，彈幕活躍的網(wǎng)絡(luò)直播更是讓輿論赤裸裸地攤在眼前。創(chuàng)業(yè)者和廠商需拿出自己有信心的產(chǎn)品，并用正面積極的態(tài)度應(yīng)對批評的聲音。

2. 內(nèi)容為王。

即使你沒有輸出多路信號的條件，沒有特別炫酷的演播廳，甚至只雇來新手打光……只要你的內(nèi)容有“干貨”，網(wǎng)友就會埋單。

3. 事前的預(yù)熱及保密

目前的全民直播平臺并不支持錄播，因此你需要網(wǎng)民知曉并按時打開你的直播間。在推廣預(yù)算有限的情況下，你不可能為一次直播買下一個昂貴的廣告位，那就需要結(jié)合其他推廣渠道進(jìn)行長期預(yù)熱，但又不能透露新品的關(guān)鍵信息。

4. 用問答的形式加強(qiáng)互動

彈幕是網(wǎng)友跟網(wǎng)友間的互動，鼓勵他們提問并現(xiàn)場回答能加強(qiáng)屏幕內(nèi)外的互動。

5. 聘請能力過硬的主持

在一些發(fā)布會上，觀眾發(fā)現(xiàn)站臺的大佬的口才似乎遠(yuǎn)不如他們的推廣文案。圖片報道可以被讀者在想象中美化，但直播呈現(xiàn)的是現(xiàn)場的真實。若不請名嘴代勞，需好好研究和練習(xí)發(fā)言稿。

我們期待網(wǎng)絡(luò)直播的形式能在業(yè)界百花齊放，以更豐富的結(jié)合點拉近品牌與終端消費者的距離。

責(zé)任編輯：Alexa