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月銷百萬!廣州哈泳雅車店的生存之道
在廣州公路車圈混的人很少不知道大學城哈泳雅車店,它是出了名的賣貴貨。店主熊貓和星河體型懸殊,被車友戲稱為胖瘦老板。這家主打高端公路車的實體店位于廣州大學城北亭廣場商圈,由于大學城的騎行氛圍良好,北亭廣場一條街數下來有十來家車店,28歲的店主熊貓稱這是全國密集度最高的車店一條街,看過這條街上的店像風一樣來了又去,算是站住腳跟的他也慶幸總算熬過了最難的時候。日前,筆者拜訪了這家頗有帶著點媳婦熬成婆韻味的車店。
不辦活動,不贊助,我希望你選擇我的店不是因為跟我熟
哈泳雅車店經營二三十個品牌(梅花、Pinarello、BIANCHI、BMC、威廉等),面積大概100多平方米,平均每月營業(yè)額可以達到100多萬,店內人員加上熊貓夫妻倆以及合伙人星河總共五人,每月基本能完成60-70臺的裝車量,用熊貓的話形容就是“不是特別忙,但每天都有事情做”。跟所有車店經營者一樣,他也感覺到開店的辛苦,“跟老婆說去度蜜月,說了三年,一開始說去澳大利亞旅游半個月,越想越不對,最后決定還是去新西蘭9天,店里實在太多事情!
哈泳雅車店經營的品牌大多高端,如PINARELLO、BIANCHI、BH、梅花等
這位被車店“封印”的店主從2002年開始玩車,已有十多年的車齡,四年前開始著手經營哈泳雅車店。說到開店的緣由,他說也“挺扯”,大學畢業(yè)的熊貓當了一年的銷售結果因為個性過于張揚(太拽)被炒,跟母親借了十萬塊找了幾個朋友合伙準備大干一場,找店址找貨源就剩下五萬塊,“剩個五萬塊就想跟著人家拼,當時確實年輕氣盛。”熊貓這樣回顧自己一開始的決定。終于,車店得到供貨商賴先生的支持,貨源穩(wěn)定而且品類豐富,哈泳雅車店也因為貴貨逐步在車友間建立口碑。
創(chuàng)業(yè)并非風平浪靜,近幾年市場大環(huán)境的影響多少也給熊貓帶來壓力,一開始合作的幾個朋友相繼退出,剩下星河與他并肩作戰(zhàn)!白钇D難的時候就是不賺錢,父母也一直不贊同”,執(zhí)拗的他偏是堅持了下來,“我一直覺得自己開的是高端店,也不差呀!币苍S上天眷顧他這個樂天派,讓他押對寶,趕上了廣州高端公路車市場的爆發(fā)。消費者對自行車認知深入,識貨人越來越多,在中低端市場進入白熱化的時候,他卻成了少有的收割者。
哈泳雅車店的胖瘦老板,熊貓(左)和星河(右)一路并肩作戰(zhàn)
這當然不是巧合,跟熊貓他們一直以來的定位有關,“我們一直堅持做高端公路車,山地車只是很小的一部分,中低端雖然出貨量大但利潤實在小,當然像我們這樣壓高端貨也有很大風險!彼彩巧儆械囊患也晦k活動、不贊助的車店,這跟我了解到的大多數車店的理念截然不同,也跟大量車店經營寶典完全不一致,給我感覺更像是一家香港式的車店,以產品和服務為導向。對此做法,熊貓這樣解釋:“我不希望你選擇我的店是因為跟我這個老板熟,而是因為店里能提供你所需要的產品、價格以及服務!
門口一只鎮(zhèn)店的熊貓
沒有爛市場,只有不會做銷售的人
美騎之前曾研究業(yè)內幾大巨頭第1季度財報,發(fā)現(xiàn)各廠普遍日子不好過,車店如何過冬應對?我也將這個問題拋給了熊貓。
“我也經歷過自行車行業(yè)寒冬,若說非常困難倒也說不上,就是不怎么賺錢,試過每月刷完信用卡,包里只剩下2000塊,缺乏流動的資金,那個時候壓力大到想過不做了。大學城小洲便橋封了一年,斷了大學城百分之七八十的人氣,那時候我們店門可羅雀,生意一落千丈,就是熬,熬過就好了。
雖然店里面積有一百多平方米,但是東西實在太多,只得求助于這樣的陳列架
以及這樣簡單但可以放很多東西的置貨架
哈泳雅公路車商行
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22直接百度搜索 哈泳雅 X寶就出來了 harvia.X寶.com 中文自己替換吧
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22在這家店買過輪組,老板服務好,自帶的內外胎都很樂意幫忙裝上。網店的信息也更新得很快。至于廣州大道南的車店,我是無論如何也不會去幫襯的。
這類車店比較特別,老板有錢拿貨,有足夠多的高端消費人群和消費環(huán)境。他們雖然經營高端產品,但經濟不太景氣對土豪完全沒影響。其實自行車銷售寒凍都是中底端產品,普通顧客比較容易受經濟影響,
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26廣州大學城北亭廣場
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22也代理cervelo ? 我好激動,終于找到了!
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22去過一次兩次就對這個地方這個店以及周圍的氛圍和環(huán)境特別有感覺,廣州大學城北亭廣場,也是讓我山地轉公路的源頭!
貪玩,希望惡狠狠地把大中國玩一遍,再玩到境外去。偶爾心血來潮會出現(xiàn)說走就走的旅程,趁年輕做些瘋狂的事。車齡不長,技術停留在初級階段,但是耐力足,慢慢踩慢慢推,慢慢到遠方。
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