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美騎專訪樂卡克：百年運動品牌如何造就？
法國是樂卡克品牌的發(fā)源地，是其最重要的品牌文化輸出的地方。其法語名Le coq sportif意為活躍的公雞，公雞在法國人的心目中是吉祥物的象征。Logo中的三角形表達一種親子間的溫馨關系，而放在中間的公雞就好像朝陽照耀著一家人。
樂卡克標志性的logo和吉祥物
樂卡克與環(huán)法的淵源
一個是擁有132年發(fā)展歷史的運動品牌，一個是創(chuàng)立體育運動界101屆競技項目的環(huán)法自行車賽，兩者經(jīng)過五十年的攜手合作，已經(jīng)達到了一種互相信賴的緊密關系，環(huán)法自行車賽誕生于1903年的7月1日，至2014年，已經(jīng)成功舉辦了101屆，而作為環(huán)法賽運動服裝贊助商的樂卡克誕生于1882年，至今已有一百三十多年的品牌歷史。環(huán)法自行車賽上，幾乎每一個環(huán)法冠軍王身上都能尋找到樂卡克品牌足跡，每一件黃色領騎衫上都有環(huán)法賽的朝氣與拼搏精神，樂卡克已然成為了環(huán)法自行車賽象征性的標志。
樂卡克為美騎記者展示了兩者發(fā)展的時間表：
1882年樂卡克品牌創(chuàng)立。
1903年環(huán)法自行車賽創(chuàng)立。
1951年樂卡克成為環(huán)法賽事的贊助商。
2010年樂卡克對位于法國總部制作環(huán)法騎行衫的老工廠進行改造，設立針織品研發(fā)中心。
2012年，樂卡克再度為環(huán)法賽提供領騎衫并贊助了ASO組織的所有賽事。
樂卡克常年為環(huán)法大賽定制領騎衫
環(huán)法主題T恤
樂卡克中國區(qū)的發(fā)展
目前法國總部對待中國區(qū)的主要經(jīng)營策略是采取授權經(jīng)營的方式，更注重的是品牌文化的塑造和傳承。
樂卡克為我們舉例：“比如在品牌贊助方面，法國總部與ASO合作贊助的環(huán)法、環(huán)西等重大賽事，全球樂卡克都在推廣執(zhí)行。在商品企劃方面，大家也都是相互交流與分享，每季企劃法國總部都會提供總體概念以及設計元素，我們在國內(nèi)的設計師也會經(jīng)常前往法國進行交流。另外其實在亞太地區(qū)品牌也已經(jīng)具有一定的知名度了，尤其在日本和韓國，市場占有率很大。我們與日本、韓國的交流也很頻繁，會參加他們的訂貨會，引入一些企劃得比較好的產(chǎn)品。各個分區(qū)都經(jīng)常有一些交流互動和學習的。”
在自行車方面可能還有一些車友不太熟悉這個品牌，在問及國內(nèi)市場的推廣方案時樂卡克回答：“這兩年我們在國內(nèi)不遺余力的推廣介紹環(huán)法賽，同時又與國內(nèi)冠國字號的頂級自行車賽事——環(huán)中國國際公路自行車賽合作，在車友方面還是引起一些關注了的。接下來我們還是把精力主要放在渠道的拓展上，去年我們與捷安特達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，我們騎行裝備正式導入到捷安特系統(tǒng)中，同時也推出了一系列的跨界合作產(chǎn)品，這給雙方都帶來好的影響。所以接下來我也希望能和更多優(yōu)質的自行車品牌展開合作，大家共同開辟市場，為廣大車友帶來更舒適更國際化的體驗�！�
現(xiàn)在自行車系列占樂卡克中國區(qū)的主營業(yè)務的比重還比較小，處于剛剛起步的階段，主要的市場還是運動休閑系列。
“但是自行車系列是我們重點扶持的一個系列，我比較看好未來國內(nèi)自行車運動的發(fā)展。未來在中國的發(fā)展，我希望能形成運動休閑、高爾夫、自行車三大系列三足鼎立全面開花的發(fā)展局面。萬事開頭難，但是我們的休閑系列也是這么做起來的，所以我非常有信心做好樂卡克的其他兩大系列�！�
融合了法式風格的騎行服
樂卡克還贊助了環(huán)西班牙的領騎衫
法式設計與高科技面料的結合
對于樂卡克來說，最引以為傲的騎行服一定是環(huán)法領騎衫。據(jù)介紹，其環(huán)法領騎衫采用高科技面料，所以穿起來很輕薄，完美的剪裁也非常符合騎行者的身形，比較貼身不易變形。較好的透氣性能滿足激烈的自行車賽事。除了功能性強大外，每年環(huán)法領騎衫的設計也是頗有亮點。比如去年的時候，因為環(huán)法開始的地點在英國約克郡，所以領騎衫的圖案里面有一個約克郡著名的玫瑰圖案。今年的環(huán)法領騎衫里嵌入的圖案是法國香榭麗舍大街的凱旋門，是為了紀念法國香榭麗舍大街被設為環(huán)法終點站第四十個年頭。所以設計師在設計的時候是花費了很多心思的。目前他們也正在推出團購訂制的模式，希望能把這些優(yōu)秀的充滿創(chuàng)意的設計理念帶給廣大愛好騎行的團體車友，讓大家在穿著騎行服的時候也能時尚有個性。
同樣來源于法國，迪卡儂在戶外運動愛好者中可以說是家喻戶曉，美騎記者問起兩者生產(chǎn)的騎行裝備之間的區(qū)別，樂卡克認為很難進行比較：“首先迪卡儂是零售超市類型，并不是專業(yè)的服裝品牌公司，而我們是專業(yè)的服裝品牌，可以說130多年來一直都是設計制作生產(chǎn)運動服裝的，我們好比就是只做一件事，有一股把它做精做透做完善的專注精神，就憑這一點兩者之間就有較大區(qū)別。”
環(huán)法的黃色領騎衫
形成三大銷售格局
線上的發(fā)展是不容忽視的，堅持多渠道發(fā)展一直是樂卡克的主要銷售策略，樂卡克現(xiàn)在形成了以直營、加盟、電商為主的三大銷售格局，自行車系列依然如此。該品牌認為線上線下不存在競爭關系，是能和諧共處的，線上能填補線下還未開拓的空白市場，線上也能為線下門店導入客流，而線下門店又能給線上消費人群帶來親身體驗以及給真實社交的場景�，F(xiàn)在某些品牌在線上一味的低價是一種畸形的發(fā)展，不符合市場規(guī)律的，最終帶來的影響只能是自食其果。
經(jīng)典logo
致力于推動中法文化交流
樂卡克自2012年起，已經(jīng)連續(xù)四年成為中法文化之春的首席戰(zhàn)略贊助商。中法文化之春是由中法雙方政府合作舉辦的文化交流項目，非常有意義。
“作為法國品牌，我們也當仁不讓地參與進來，我們希望能為國內(nèi)人們帶來原汁原味的法國文化，體驗法式浪漫生活方式。我們重點合作的是夏至音樂日活動，每年的夏至這周，北京、上海、武漢、成都、重慶、寧波等全國各大城市將會連同全球300多個城市上演一波免費的音樂盛會。在音樂日現(xiàn)場，我們也會推出各種與騎行關聯(lián)的活動，與粉絲們互動。”樂卡克表示。
騎行文化T恤
責任編輯：Alexa
