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四年一屆的奧運會，吸引著全球的目光，同時也影響著一代人。

印象中，筆者奧運最開始的印象是1996年的亞特蘭大奧運會。當時還沒有互聯(lián)網(wǎng)，家家戶戶都是看著電視TVB的直播來關(guān)注奧運。而且，當年中國競技體育還不是十分的強大，得到的金牌也不像現(xiàn)在的多。因此每一塊金牌都是彌足的珍貴，都會牽動國人的心，都會成為鄰里之間茶余飯后的話題。而小時候的筆者更是可以背出所有金牌獲得者的姓名（當時中國只有十幾塊的金牌）。

在2008年的北京奧運會，筆者也有幸以一名電視轉(zhuǎn)播團隊的實習生參與了該屆奧運會。親身經(jīng)歷一屆奧運會之后，你會發(fā)現(xiàn)奧運會不僅匯聚了全球最精英的運動員，同時也匯聚了全球最精英的體育電視轉(zhuǎn)播團隊。這種能在現(xiàn)場見證金牌誕生，參與奧運一線工作的自豪感，這是一輩子都磨滅不了的記憶，也是一直可以拿來吹牛的經(jīng)歷。

北京奧運會是中國競技體育的高潮，拿了50多塊金牌一舉在金牌榜超越了美國。但如股市一樣，到達巔峰之后，必然會回落。眾多體育資深人士都在說北京奧運會是中國的體育元年，因為大家都在琢磨著“金牌高潮”之后，中國的體育應該怎樣發(fā)展？

8年過去了，筆者發(fā)現(xiàn)今年大家看里約奧運的方式已經(jīng)跟8年之前的北京奧運有很大的差異。

從輿論角度看，大家已經(jīng)是“不以金牌論偶像”。

這8年時間，媒介方面發(fā)生了什么變化呢？移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，先是帶動了微博的發(fā)展，隨后帶動了微信的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播技術(shù)更加成熟，隨后手機視頻直播的流行又帶動起來的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。這種媒介發(fā)展上，不斷鼓勵大家發(fā)掘內(nèi)心的需求，以“我”為核心去選擇你喜歡的內(nèi)容，這是個性化的需求表現(xiàn)。

很簡單的例子，20年前筆者在看亞特蘭大奧運會的時候，大眾媒體向我傳播信息，我再將信息通過交談與身邊的人分享；但現(xiàn)在的傳播方式是，觀眾先把感興趣的信息共享到社交平臺，大V作為“揚聲器“不斷放大，再傳播到其它受眾去，形成了主流聲音。

要引起觀眾感興趣的首先是一些話題性的信息，有趣的信息。簡單來說，一定要有興趣點在，觀眾才會去討論、去轉(zhuǎn)發(fā)。以我們自行車項目為例子，雖然宮金杰、鐘天使為中國自行車項目取得了金牌零的突破，但是兩人并不是個性張揚的人，因此兩人可傳播的話題并不多。但由于兩人戴上了定制涂裝的京劇臉譜頭盔出場，大家對此感覺很新鮮，并且符合宣揚中華文化的大方向。因此，關(guān)于這個京劇臉譜頭盔的話題得到不斷升溫，關(guān)注度勝于兩人奪得金牌本身。

而另一個極具代表性的人物是中國乒乓球的張繼科。張繼科是在2012年倫敦奧運會奪得了男單的金牌，而今年里約奧運會卻在決賽輸給了“好基友”馬龍。但是，張繼科竟然在今年奧運會之后更紅了。為什么？首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，粉絲跟張繼科的接觸更多，通過視頻直播，張繼科的個性吸引了更多粉絲；其次，社交媒體高手積極挖掘張繼科的“黑歷史”，以各種話題讓張繼科人氣更旺。

新媒體的信息傳播已經(jīng)完成了對傳統(tǒng)媒體的逆襲

在鐘天使、宮金杰獲得金牌之后，美騎除了第一時間把喜訊發(fā)出以外，還將京劇臉譜頭盔的故事發(fā)出。這也使得眾多大眾媒直接或者間接轉(zhuǎn)載美騎關(guān)于Incolor工作室的報道。通過其它互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體獲取信息，已經(jīng)成為了目前眾多媒體的主要采編手段。但面對有話題性的故事時，媒體卻缺乏判斷消息真?zhèn)蔚哪托摹?/p>

在中國女排逆襲奪得了里約奧運會女排金牌之后，鋪天蓋地的女排信息迎面而來。其中有一個故事被眾多媒體轉(zhuǎn)載。故事是說郎平慧眼識英雄，直接把朱婷從河南二隊提拔到國家隊，培養(yǎng)成為奧運MVP。但事實是，朱婷進入國家隊之前，已經(jīng)幫助中國青年隊獲得世青賽的冠軍，并且榮登當年世青賽的MVP。但一些媒體編輯為了配合大眾追捧郎平的風潮，卻轉(zhuǎn)載了這樣一個故事。而另外，鐘天使最近接受美騎專訪的時候，也表示奪得金牌之后，一些媒體的報道在沒有采訪她的情況下編寫了一些虛假的故事。詳情請留意美騎稍后推出的鐘天使專訪。

為中國奪金歡呼的同時，大家也在呼吁發(fā)展大眾的體育

在女排時隔12年之后再次登頂奧運之巔，而昔日女排黃金一代、雅典奧運女排奪金成員楊昊指出了目前國內(nèi)排球發(fā)展的尷尬情況：“歡慶之余，想說點兒心里話。今天中國女排拿到了奧運冠軍，全國歡騰了。大家都在說女排冠軍，女排精神。中國排球聯(lián)賽還在裸奔，猶如一潭死水。許多隊員工資不如普通白領(lǐng)。排球關(guān)注度不高。真心希望借著這次女排奪冠，有更多的人關(guān)注排球，喜歡排球，參與排球！而不僅僅是只關(guān)注一場奧運會比賽。更不是在她們勝利的時候歡呼，失利的時候一片謾罵。另外，感謝郎導重新出山！感謝郎導把逆境中的中國女排帶回世界之巔！”

中國體操今年遭遇了滑鐵盧，只收獲了兩枚銅牌，可以說是歷史最差戰(zhàn)績。而2008年北京奧運，作為隊長帶領(lǐng)中國女子體操隊奪得金牌的程菲在里約奧運之前接受媒體采訪時指出：美國基層體操都是俱樂部形式，全美練習體操人數(shù)超520萬，而中國體操注冊運動員才2000多人。

越來越多的昔日奧運冠軍離開了傳統(tǒng)的中國體育體制，去為項目職業(yè)化發(fā)展以及普及大眾努力。因此在下一個奧運周期，體育職業(yè)化以及大眾化將會是中國體育改革的一個主旋律。

關(guān)于大眾體育發(fā)展方面，我們自行車運動算是普及得比較早、發(fā)展比較快的項目。業(yè)余賽事比職業(yè)賽事更有名，業(yè)余玩得比專業(yè)的有錢，這應該在中國體育的發(fā)展是非常另類的。而中國自劍中心更是牽頭創(chuàng)辦“國”字號的自行車賽事，促動自行車運動發(fā)展。中國自行車運動在大眾方向發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這也應該是其他項目學習的榜樣。而這次鐘天使、宮金杰奪冠之后引發(fā)的“這兩頂頭盔火了”的社會熱議話題，也充分證明奧運可以幫助到體育項目的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

奧運是全球運營最成熟的體育盛典之一，它的影響力依然在全球無法比擬。無論，你是對體育如何漠不關(guān)心，但在奧運期間，你都會被拉扯入這個熱潮里，從女排決賽近百分之七十的收視份額可以看到。但現(xiàn)在看奧運，跟我20年前看奧運，方式和感受已經(jīng)發(fā)生了很多變化。互聯(lián)網(wǎng)＋的時代可以塑造了我們新一代不一樣的個性和關(guān)注點。受到經(jīng)濟下滑的影響，這次里約奧運會的開閉幕式的預算不到倫敦奧運的十分之一，但里約奧運的開閉幕式依然受到贊美，這充分顯示了創(chuàng)意的重要性。創(chuàng)意沒有價格的區(qū)分，它可以昂貴的，也可以是廉價的。而4年之后，奧運將會在創(chuàng)意之城——東京舉辦，我相信這將會是一屆更好玩的奧運會。

最后送上里約奧運自行車項目的獎牌榜（不包含鐵三）：

責任編輯：Nel