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今年春天，樂視體育與ASO（環(huán)法主辦方）達(dá)成協(xié)議，成為2015~2017屆環(huán)法在中國(guó)大陸的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播商，從此，中國(guó)大陸首次有了環(huán)法的全程直播。本次環(huán)法直播為樂視體育帶來了接近1000萬(wàn)人次的收視率，環(huán)法直播的國(guó)內(nèi)首戰(zhàn)可謂旗開得勝。除此以外，樂視體育還購(gòu)得了豐富的自行車賽事版權(quán)，并有著更宏大的布局。

美騎網(wǎng)專訪了樂視體育的海外市場(chǎng)及版權(quán)事業(yè)部總監(jiān)邵穎新女士，下面跟隨專訪了解一下樂視體育對(duì)自行車的一些想法吧。

國(guó)內(nèi)首家環(huán)法全程直播機(jī)構(gòu) 與ASO談判短平快

今年之前，中央臺(tái)已經(jīng)連續(xù)多年轉(zhuǎn)播環(huán)法自行車賽，但一直都是采取延播的方式；去年首度實(shí)現(xiàn)賽段直播，但也只是其中少數(shù)幾個(gè)賽段，并無(wú)全程直播。隨著樂視體育在今年實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)法到全程網(wǎng)絡(luò)直播，國(guó)內(nèi)終于有了環(huán)法的全程直播。

據(jù)邵女士介紹，樂視體育與ASO推進(jìn)版權(quán)引進(jìn)的速度很快，3月份在美國(guó)的體育版權(quán)大會(huì)上才初次接觸，4月份就已草簽協(xié)議。樂視體育購(gòu)進(jìn)了多項(xiàng)ASO旗下賽事的版權(quán)，當(dāng)中包括環(huán)法、巴黎-魯貝等重要的自行車賽事（注：環(huán)意、米蘭-圣雷莫等賽事則通過另外一家賽事版權(quán)公司購(gòu)得）。巴黎-魯貝于4月12日舉辦，因此在購(gòu)買版權(quán)后樂視體育也通過很快的速度攻克技術(shù)難題，將該項(xiàng)賽事的直播帶到國(guó)內(nèi)。

ASO與樂視體育達(dá)成長(zhǎng)達(dá)3年的合作，除了看重后者開出的價(jià)格之外，還看重的一點(diǎn)是樂視體育的品牌價(jià)值。樂視體育近期力推多項(xiàng)體育項(xiàng)目的直播，在國(guó)內(nèi)體育迷中有極高認(rèn)知度。環(huán)法在中國(guó)市場(chǎng)的推廣進(jìn)度一直不盡如人意，在樂視體育提出將環(huán)法直播帶入中國(guó)時(shí)，雙方很快就達(dá)成了共識(shí)。

六路信號(hào)革新觀賽體驗(yàn) 顛覆傳統(tǒng)媒體限制

樂視體育不僅帶來了環(huán)法全程直播，還實(shí)現(xiàn)了此前在F1等項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)過的多路直播。本次環(huán)法直播除了有中文解說信號(hào)、官方英文解說信號(hào)之外，還有5路摩托車信號(hào)，讓觀眾能夠全方位欣賞比賽；在未來，環(huán)法也有機(jī)會(huì)像足球等體育項(xiàng)目那樣，提供多路解說，滿足不同地區(qū)觀眾的需求。據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)車迷能觀看到多路信號(hào)也是一大福氣，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)只在歐洲少數(shù)地區(qū)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)ASO提出環(huán)法直播有這項(xiàng)新技術(shù)時(shí)，樂視體育也很有興趣將其引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，于是雙方也就此達(dá)成了一致。

首次直播環(huán)法就帶來多路信號(hào)，技術(shù)上的問題也需要攻克。除了官方給出的主信號(hào)通過衛(wèi)星傳輸之外，其余5路信號(hào)都需要網(wǎng)絡(luò)傳輸，為此，樂視體育也耗資重新布置了其在歐洲的節(jié)點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)信號(hào)能順利傳送回國(guó)內(nèi)。在環(huán)法期間的觀眾反饋來看，摩托車信號(hào)除了略有延時(shí)之外，反響良好。在一些比賽進(jìn)程激烈，集團(tuán)分化嚴(yán)重的賽段，多路信號(hào)能讓觀眾同時(shí)關(guān)注到不同集團(tuán)的情況，這是以往的觀賽中獲得不到的體驗(yàn)。

無(wú)論是多路直播，還是多路解說，都是樂視體育作為新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)成熟，電視媒體眾多，各種體育項(xiàng)目的直播節(jié)目豐富，受眾對(duì)新媒體的依賴程度較低。國(guó)內(nèi)的體育頻道有限，體育項(xiàng)目的局限性強(qiáng)，無(wú)法滿足受眾對(duì)不同體育項(xiàng)目的觀看需求。自行車在國(guó)內(nèi)作為一項(xiàng)小眾的、新興的體育項(xiàng)目，沒有電視直播的傳統(tǒng)，所以受眾更接受新媒體的收看方式。可以說，正是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來的高壁壘，讓今天的網(wǎng)絡(luò)體育轉(zhuǎn)播商有了井噴式的發(fā)展空間。如今，樂視體育已經(jīng)不滿足于將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是實(shí)現(xiàn)更多傳統(tǒng)媒體所不具備的創(chuàng)新。

根據(jù)樂視體育方面的統(tǒng)計(jì)，環(huán)法期間總共有989萬(wàn)人次觀看了樂視的環(huán)法直播，平均每個(gè)賽段有47萬(wàn)的收視人數(shù)。環(huán)法直播首戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以說旗開得勝。

布局運(yùn)動(dòng)生態(tài)鏈 自行車還有大前景

通過眾多的自行車賽事版權(quán)來吸引受眾只是樂視的第一步。在未來，樂視還有更大的生態(tài)系統(tǒng)去布局。樂視認(rèn)為自行車運(yùn)動(dòng)十分契合樂視的發(fā)展，將會(huì)是樂視生態(tài)里十分重要的一環(huán)。

樂視如今已經(jīng)進(jìn)軍智能硬件市場(chǎng)——樂視電視、樂視手機(jī)已經(jīng)上市，樂視自行車也將于8月上市。優(yōu)質(zhì)的體育直播資源吸引了眾多體育迷的關(guān)注，也讓一部分觀眾轉(zhuǎn)化成了樂視電視、手機(jī)的客戶；同時(shí)，智能硬件的用戶也在轉(zhuǎn)化成樂視內(nèi)容的受眾。內(nèi)容資源與硬件的共同開發(fā)，讓兩方面的受眾交融，用戶粘性增加。

除了智能硬件，樂視還計(jì)劃著O2O，在未來實(shí)現(xiàn)賽事運(yùn)營(yíng)和增值服務(wù)。樂視體育將通過舉辦賽事、線下活動(dòng)等方式來回饋受眾，而不僅僅作為一家“傳統(tǒng)的新媒體”。在賽事運(yùn)營(yíng)方面，跑步、自行車等項(xiàng)目的參與人數(shù)眾多，傳播效益良好，也符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。樂視體育將迎合這一潮流，打造成一個(gè)受到年輕化受眾喜愛的體育平臺(tái)。

責(zé)任編輯：Jewels