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2015金單車獎于昨日（2016年1月5日）公布了評選的最終結(jié)果，無論得出的排名與每個人的心中所好是否一致，解讀這背后的數(shù)據(jù)是有意義的。整合品牌粉絲價值、美騎主站推廣價值、美騎APP的閃屏推送價值、相關(guān)文章閱讀價值、社交平臺傳播價值及線下實體活動價值，金單車獎拉動了一個總價值百萬的品牌營銷產(chǎn)業(yè)鏈。

行業(yè)評選集中的年底也是自行車業(yè)的淡季，品牌難找到事件進行營銷，讓評選活動反而成為了很好的推廣時機。當(dāng)一些品牌對此反應(yīng)遲緩的時候，另一些反應(yīng)非�？焖俚钠放谱ゾo宣傳，為自己賺足了票數(shù)。當(dāng)獲獎名單公布之時，他們立刻有效地擴大了知名度。

在開放投票通道的8天里，我們總計收到了超過25萬人次的投票記錄，共有超過10萬的網(wǎng)友給出了自己的意見，也就是說平均每個人給2個以上的候選者進行了投票。讓我們走進美騎的開發(fā)后臺，分析車友們的大數(shù)據(jù)，相信對業(yè)界來說也是一種行業(yè)調(diào)查性質(zhì)的參考。

1. 女性參與比例達到四成，對評選活動的興趣高漲

網(wǎng)友通過有效的微信賬號對金單車獎進行投票，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，女性車友的比例出乎意料的高，占40.2%。面對將近5萬人數(shù)的女性市場，各品牌準(zhǔn)備好了嗎？

2. 華東地區(qū)的車友是最重要的投票力量

在本次評選中，來自華東地區(qū)的投票比例達32%，華南以25%僅次于華東。華中地區(qū)為14%，華北為13%，西南為6%，西北和東北都為4%，港澳臺的力量占2%。有意思的是，這樣的比例分布與地區(qū)的自行車購買力分布也大致吻合。雖然各參選品牌的經(jīng)銷商在全國的力量分配都有所不同，但從總體上看，華東地區(qū)仍應(yīng)是兵家爭奪之地。

3. 品牌商自身的推廣對投票結(jié)果起至關(guān)重要的作用

金單車獎的H5投票通道分三級頁面：首頁（展示所有獎項類別）、各個獎項的主題頁（展示候選的所有品牌）和品牌/個人的打分頁面。高達76%的網(wǎng)友是通過最后的打分頁面直接進入投票通道的，很可能是由候選者相關(guān)人員的分享得知投票消息或者做出支持的決定。

我在之前的評論文章中講過，看似簡單的年終行業(yè)評選，實際上是對每個候選品牌的人脈、資源、團隊、運營思維、營銷手段、品牌形象的綜合實力考驗。把產(chǎn)品盡心盡力做好是基礎(chǔ)，在消費者中慢慢積累口碑是必要條件，但推廣不做好就沒有知名度。而有了知名度卻沒能讓這么高的份額在行業(yè)評選中充分體現(xiàn)出來，是一種公關(guān)的缺失。

4. 現(xiàn)今的線上傳播離不開朋友圈的力量

盡管朋友圈是一個閉合的環(huán)境，但仍是傳播效率最高的分享方式。在其他平臺發(fā)布文章時，我們無法統(tǒng)計這篇文章到底獲得了多少次的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)；但在這次投票當(dāng)中，我們統(tǒng)計了難得的數(shù)據(jù)。朋友圈的傳播力量得到了證實，最多網(wǎng)友是通過這個軌跡進行投票的；而H5頁面可理解為從微信外的窗口掃碼進入，方式多樣，流量僅次于朋友圈的渠道；從微信好友的分享進入大多都是網(wǎng)友在各大微信群和通訊錄刷屏的結(jié)果。

在后臺的數(shù)據(jù)中，我們還可看到圈內(nèi)知名人士的轉(zhuǎn)發(fā)明顯帶來更長的傳播鏈（多級分享），最有影響力的幾位甚至獲得了總次數(shù)上千的各級轉(zhuǎn)發(fā)，明顯比普通地毯式傳播更高效。

5. 頭兩天投票火熱，最后一天拼個你死我活

金單車獎的投票僅允許一個微信賬號投一次票，不能每天刷票，以此希望避免對網(wǎng)友過于頻繁的騷擾。頭兩天各大候選品牌都打出火熱的宣傳攻勢，到第三天已定下基本格局；倒數(shù)第二天，美騎推出《被拉票刷屏？獎項評選如何與品牌營銷相結(jié)合》的評論文章，為候選品牌鼓了一次勁，投票的網(wǎng)友數(shù)開始增多；最后一天為決戰(zhàn)日，投票人數(shù)達到最高峰，到最后幾個小時排名仍有變動，硝煙彌漫。

最終結(jié)果出爐，無論網(wǎng)友后續(xù)的評論如何，上榜的品牌在新年到來之際迎來了開門紅。

車友的最終投票結(jié)果不止反映各品牌的口碑表現(xiàn)，也從一個側(cè)面體現(xiàn)了各家的營銷成績。捷安特當(dāng)之無愧地坐上了最人氣整車品牌的榜首，背后的數(shù)據(jù)是線上在微信有200個相關(guān)公眾號（官方品牌公眾號和各地經(jīng)銷商的公眾號），線下約有3000間門店，線上與線下的長期運營積累為關(guān)鍵事件營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

美騎業(yè)界組對外展示這些數(shù)據(jù)的目的，是想為品牌提供一個線上推廣的大數(shù)據(jù)參考。對這些數(shù)據(jù)的解讀并不局限于行業(yè)評選這一事件，更可應(yīng)用到更廣闊的市場分析。

在新的一年里，品牌的線上投入方式如何，各渠道投入比例怎樣，都應(yīng)順應(yīng)時代潮流，再找準(zhǔn)自己的特色加以靈活運用，努力克服行業(yè)暫時的寒冬。愿好產(chǎn)品都能達到應(yīng)有的曝光、愿下了功夫的品牌都能走進更多消費者的目光。

下一屆的金單車獎評選，我們不僅會保留大眾投票的環(huán)節(jié)，還將增設(shè)專業(yè)組委會評選，并進行一系列的細節(jié)優(yōu)化。希望業(yè)界與車友們多給我們提寶貴意見，共同促進行業(yè)發(fā)展，推動自行車文化走向更主流的地位。

本屆獲獎詳情鏈接：《2015中國自行車年度評選“金單車獎”結(jié)果正式公布》

責(zé)任編輯：Alexa