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年底，各行各業(yè)都在做自己的年度評(píng)選。美騎于今年設(shè)立金單車獎(jiǎng)，以表彰那些致力于推廣自行車文化，推動(dòng)自行車行業(yè)向前發(fā)展的，最具影響力的優(yōu)秀組織和個(gè)人。

對(duì)于最終獲獎(jiǎng)的品牌和個(gè)人，以分類為單位，他們可在美騎APP打開(kāi)時(shí)的閃屏位置獲得為期一天的展示。展示頁(yè)面的鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)至分類獲獎(jiǎng)文章的介紹詳情。而在十大獲獎(jiǎng)品牌中，獲得票數(shù)前三名的展示logo會(huì)比4-10名的獲獎(jiǎng)品牌logo更突顯。

美騎APP每日擁有超過(guò)10萬(wàn)的啟動(dòng)。一是看在APP閃屏的廣告位高達(dá)五位數(shù)的市場(chǎng)價(jià)格，二是看在黃金曝光位置，廠商必定會(huì)把這一評(píng)選加以重視。

12月24日，我們開(kāi)始開(kāi)放大眾投票通道，一些人脈廣的品牌在頭12小時(shí)就獲得了很高的票數(shù)。同時(shí)，也一定有許多車友的Q群、微信群、朋友圈、微博被候選廠商的拉票刷屏了，到處下起來(lái)拉票的“紅包雨”。盡管我們限制了一個(gè)微信號(hào)/手機(jī)號(hào)只能投票一次，避免了每天刷票的騷擾可能，還是有些車友有了微詞：“紅包是一個(gè)沒(méi)搶到，手機(jī)真的是被拉票拉煩了�！�

其實(shí)沒(méi)搶到紅包也不要緊，因?yàn)榫W(wǎng)友參與投票留下手機(jī)號(hào)就可獲得抽獎(jiǎng)送大禮的機(jī)會(huì)。

美騎為大家準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品有2副AfterShokz骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)、5套速盟soomom騎行服、10雙思帕客SPAKCT肌能襪、10頂GUB或拉普拉斯的頭盔，以及Essen的系列產(chǎn)品（價(jià)值138元的頭盔、價(jià)值95元的碼表、價(jià)值45元的水壺、價(jià)值20元的頭巾）。

2015金單車獎(jiǎng)網(wǎng)友投票參與抽獎(jiǎng)可獲獎(jiǎng)品品牌

大眾投票通道將于2015年12月31日24點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)閉，而最終的評(píng)選獲獎(jiǎng)及網(wǎng)友抽獎(jiǎng)結(jié)果將于2016年1月5日公布。還有兩天時(shí)間截止投票，有什么辦法既不會(huì)對(duì)網(wǎng)友引起可能的社交平臺(tái)騷擾，又能有效體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)自己品牌的支持？

1. 大V的轉(zhuǎn)發(fā)

大V的號(hào)召力與自己內(nèi)部工作人員的區(qū)別在于推送一條消息的轉(zhuǎn)化率。據(jù)筆者所知，某品牌的評(píng)選頁(yè)面甚至獲得了當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)。地毯式推送有它的作用，但大V發(fā)一條轉(zhuǎn)化的票數(shù)也許已經(jīng)抵得過(guò)你的團(tuán)隊(duì)一天的努力，又不至于造成大面積病毒式的騷擾。

2. 融入自身的自媒體運(yùn)營(yíng)。

越來(lái)越多的品牌接受自媒體思維，紛紛推出自己的公眾號(hào)和官方微博。借年終之時(shí)，不妨推送一條精美的公眾號(hào)文章，既總結(jié)一年來(lái)的產(chǎn)品亮點(diǎn)，又展現(xiàn)自己對(duì)市場(chǎng)的回饋報(bào)答，給出充分的理由說(shuō)服大眾自己若獲得行業(yè)評(píng)選的榮譽(yù)是名副其實(shí)。實(shí)際上，前段時(shí)間頭盔品牌ESSEN已經(jīng)將報(bào)名端口推送至自己的公眾號(hào)。

3. 充分發(fā)揮經(jīng)銷商渠道的作用。

在媒體采訪中各品牌總自豪地提及自己在全國(guó)有多少家門店，但到了年終評(píng)選這種關(guān)鍵時(shí)刻，經(jīng)銷商們能不能做出有效的支持？不少捷安特店都將投票的二維碼貼在了門口顯眼處，對(duì)每位進(jìn)店的新老客人加以介紹。其實(shí)能入選這份候選名單已經(jīng)是一個(gè)值得用來(lái)證明自己的話題，何不把它作為銷售話術(shù)的開(kāi)場(chǎng)白？經(jīng)銷商們有沒(méi)有充分運(yùn)用自己的推廣渠道呢？所謂團(tuán)結(jié)就是力量，將經(jīng)銷商的數(shù)量和質(zhì)量轉(zhuǎn)化為實(shí)在的票數(shù)就是能耐。

4. 整合線下俱樂(lè)部的資源。

經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部數(shù)年，雖不能保證成員都使用自己品牌的產(chǎn)品，但總歸打造了一個(gè)友好融洽的騎行小圈子。對(duì)于一個(gè)全國(guó)性的品牌來(lái)說(shuō)，你有多少小圈子？這些圈子都輻射到了嗎？有沒(méi)有再用這些圈子內(nèi)的人再去影響他們身邊的人呢？

5. 與公益活動(dòng)相結(jié)合。

投票一開(kāi)放就獲得可觀票數(shù)的“轉(zhuǎn)動(dòng)熱情小騎士活動(dòng)”本身就帶有很濃的公益屬性和社會(huì)責(zé)任，在做評(píng)選宣傳時(shí)再次與公益結(jié)合也是順應(yīng)一貫的思維。他們的團(tuán)隊(duì)將評(píng)選二維碼貼在了兒童公園門口，投票成功即可讓自己的小朋友免費(fèi)租單車騎，自然是老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的做法。

這看似簡(jiǎn)單的年終行業(yè)評(píng)選，實(shí)際上是對(duì)每個(gè)候選品牌的人脈、資源、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)思維、營(yíng)銷手段、品牌形象的綜合實(shí)力考驗(yàn)。對(duì)于原本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就非常高的品牌來(lái)說(shuō)，也許自己不用花太大力氣就能在一開(kāi)始自然獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；但后來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手憑借著更有決心的意志、更強(qiáng)的傳播力量和更靈活的運(yùn)營(yíng)手法沖在了前面也是很自然的事。各家的力量有所不同，能抓住自己的特色和優(yōu)勢(shì)部分就是獨(dú)到的推廣眼光。

什么叫“市場(chǎng)最人氣”？把產(chǎn)品盡心盡力做好是基礎(chǔ)，在消費(fèi)者中慢慢積累口碑是必要條件，但推廣不做好就沒(méi)有知名度。而有了知名度卻沒(méi)能讓這么高的份額在行業(yè)評(píng)選中充分體現(xiàn)出來(lái)，也會(huì)是一種可惜。

每月、每年給自己的營(yíng)銷/市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)設(shè)KPI、定目標(biāo)，但他們是否能把握住外部環(huán)境中意外出現(xiàn)的機(jī)會(huì)呢？在年終苦于構(gòu)思如何寫(xiě)總結(jié)之時(shí)，抓住剩下兩天的機(jī)會(huì)，也許就可以加一筆：在行業(yè)年終評(píng)選中，我們讓自己的品牌體現(xiàn)出了強(qiáng)有力的市場(chǎng)價(jià)值。

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