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競爭升級，美騎助力中國騎行品牌成長
品牌的作用正在變得比以往任何時候都更重要。這是美騎進入自行車領(lǐng)域至今，所深刻認識到的一點。
美騎從一個自行車旅行論壇開始起步，逐漸發(fā)展成為綜合性的互聯(lián)網(wǎng)服務平臺，見證國內(nèi)兩輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也深切感受到中國自行車供應鏈的高效與強大。
▲美騎為眾多業(yè)內(nèi)外品牌提供資訊傳媒、品牌營銷、產(chǎn)品電商等服務
然而在與眾多上下游企業(yè)合作的過程中，美騎團隊注意到，很多企業(yè)都希望做好品牌營銷，卻苦于找不到好方法。
為什么要做品牌營銷？首先眾所周知，未來的競爭就是品牌的競爭，只有做好品牌建設和營銷，才能讓好產(chǎn)品出現(xiàn)在更多的渠道，被更多的消費者看見和購買。其次在后疫情時代，騎行熱度持續(xù)上升，兩輪市場火爆，規(guī)模不斷擴大，這是中國原創(chuàng)騎行品牌崛起的最好時代，也可以說是國產(chǎn)品牌新元年。
但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭也更加激烈和多樣化。從比速度拼價格的線上促銷，到每幀每秒精心打磨的短視頻推廣，品牌營銷方式日新月異、層出不窮，用戶的選擇范圍也越來越廣。因此靠過去的營銷思維已經(jīng)不足以應對當前的競爭態(tài)勢。
品牌營銷急需新思路、新方法，可現(xiàn)實卻是——沒經(jīng)驗，沒團隊，沒資源，沒渠道，種種因素的制約使得品牌建設與營銷推廣成為讓品牌們頭痛的大難題。
市場競爭不斷升級，中國騎行品牌如何應對？憑什么讓用戶選擇你而不是TA？這正是美騎團隊所致力解決的問題。依托多年行業(yè)經(jīng)驗與上下游資源優(yōu)勢，美騎希望與合作伙伴共同打造真正受市場歡迎、被用戶接受的自主品牌，實現(xiàn)“共創(chuàng)品牌、共享收益”。
目前行業(yè)內(nèi)兩輪企業(yè)的品牌建設程度不一，有的企業(yè)長期從事OEM/ODM，生產(chǎn)設備精良，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異，實力雄厚，唯獨缺少自主品牌，限制了企業(yè)的進一步發(fā)展；有的企業(yè)雖然有產(chǎn)品也有品牌，卻缺乏給力的推廣途徑與銷售渠道。
對于此，可以交給美騎團隊進行“從無到有”的整體營銷，根據(jù)實際情況采取品牌單品包銷、品牌聯(lián)合開發(fā)、品牌整體獨家運營等不同的合作模式，將品牌建設與產(chǎn)品銷售真正結(jié)合起來。
要打造有競爭力的品牌，團隊、運營、銷售渠道等要素缺一不可。美騎團隊有一群熱愛騎行、熟悉行業(yè)的資深成員，從前期市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)到后續(xù)的營銷策劃與推廣方案制定，為合作伙伴搭建穩(wěn)固的品牌建設框架。
在隨后的營銷執(zhí)行階段，美騎將通過由美騎網(wǎng)、美騎APP、頭條、抖音、小紅書等組成的全方位新媒體矩陣，進行針對性的營銷推廣。
而在極其重要的終端銷售階段，美騎重點打造產(chǎn)品集采分銷平臺、數(shù)字化訂貨系統(tǒng)——單車街，以及淘寶、天貓、京東等頭部電商平臺，實現(xiàn)1000萬+C端用戶和2000家+B端經(jīng)銷商、實體店的線上/線下目標用戶精準直達。
終端銷售并非結(jié)束，而是新的開局。美騎還將通過大數(shù)據(jù)分析對投放渠道、電商成交轉(zhuǎn)化、用戶反饋和行為進行監(jiān)測總結(jié)，不斷優(yōu)化營銷方案，以持續(xù)提升品牌競爭力。
當前面對全球跨境電商發(fā)展的重大機遇，也有許多品牌積極拓展國際市場，卻受制于語言、渠道等因素，出海之路并不輕松；與此同時海外市場又有眾多企業(yè)在尋找優(yōu)質(zhì)的中國供應商合作。針對這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢，“美騎國際”團隊通過GBI全球兩輪產(chǎn)業(yè)鏈信息網(wǎng)提供一站式供應鏈服務，助海外企業(yè)“找好貨”，賦能國內(nèi)企業(yè)“賣好貨”，充分發(fā)揮中國兩輪供應鏈制造優(yōu)勢。
此外，“美騎國際”還提供海外品牌營銷、國家代理渠道拓展及本地化服務的整體解決方案，目前已在歐洲、北美、南美、東南亞等區(qū)域10多個國家建立了銷售網(wǎng)絡，助力多個中國騎行品牌落地海外市場。
美騎的目標，是成為行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品品牌運營和分銷商，為全球騎行用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。為此，美騎將以品牌營銷為重心，專注成為集兩輪出行產(chǎn)品研發(fā)、品牌策劃、營銷推廣、國內(nèi)外銷售于一體的科技型公司。
探索與創(chuàng)新的基因始終深植于美騎的企業(yè)價值觀，戰(zhàn)略持續(xù)升級，初心恒久不變。面對未來，美騎將秉持“只為完美騎行”的初心，助力中國騎行品牌成長，推動兩輪出行發(fā)展，推廣騎行文化，讓更多人享受科技為騎行帶來的樂趣。
責任編輯：BAMBOO
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