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品牌“變身”的背后 凸顯民族品牌發(fā)展三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

VI換新，開設(shè)網(wǎng)店，入駐抖音——這種種舉措，意味著中國運(yùn)動(dòng)自行車市場上出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)有力的攪局者。而其背后，更凸顯民族品牌尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵。

第一，內(nèi)功外秀，打造自主品牌。

許多優(yōu)秀的中國品牌，都曾經(jīng)有過OEM代工制造的經(jīng)歷，并因此練就強(qiáng)勁的制造實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力乃至銷售實(shí)力，進(jìn)而崛起興盛。但是任何抱負(fù)遠(yuǎn)大的企業(yè)都不會甘心有一身功夫卻屈居幕后。對于中國品牌來說，“內(nèi)功外秀”是發(fā)展關(guān)鍵，也是必經(jīng)之路。PARDUS瑞豹便是范例。

從早期的OEM到后來的ODM代工設(shè)計(jì)，經(jīng)過了長時(shí)間的沉淀和積累，PARDUS瑞豹才從幕后走向臺前，以自主品牌站到市場前沿。

當(dāng)然，“內(nèi)功外秀”不僅僅指打造自主品牌，努力把實(shí)力秀出來，不斷提升品牌認(rèn)知度才是其后更重要的一步。

PARDUS瑞豹在品牌創(chuàng)立伊始可以說是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，在2017年之前一直專注于專業(yè)競技領(lǐng)域。雖然2016年所制造的山地車作為國家隊(duì)器材征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會，打破奧運(yùn)自行車項(xiàng)目歷史上國外品牌的百年壟斷，也驗(yàn)證了自主品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，但名聲始終局限于職業(yè)競賽圈。

直到2017年之后，PARDUS瑞豹才正式進(jìn)入民用運(yùn)動(dòng)自行車市場，喊出“奧運(yùn)品質(zhì) 全民共享”的口號，推出ROBIN、SPARK等專業(yè)品質(zhì)民用價(jià)格的高性能產(chǎn)品，逐步鞏固其作為優(yōu)秀器材制造商在車友心目中的形象。

2019年，PARDUS瑞豹承接了環(huán)廣西、環(huán)中國、環(huán)崇明島等十余場UCI在華賽事的中立服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從器材制造商到賽事服務(wù)商的大轉(zhuǎn)變，PARDUS瑞豹的專業(yè)運(yùn)動(dòng)自行車產(chǎn)品從此更頻繁地出現(xiàn)在國內(nèi)外各大賽場上，車友的品牌認(rèn)知得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

2020年，PARDUS瑞豹又和最當(dāng)紅的抖音短視頻社交媒體來了個(gè)親密接觸，把推廣自行車文化落到最實(shí)處的同時(shí)，越來越多地出現(xiàn)在大眾車友的視野當(dāng)中。

由此，PARDUS通過一步步的跨領(lǐng)域融合，向廣大車友展示深厚的品牌底蘊(yùn)，也表現(xiàn)出一個(gè)民族品牌銳意進(jìn)取的決心。而PARDUS瑞豹所走的這條路，某種意義上正是許多優(yōu)秀民族品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。

第二，有所進(jìn)取，亦要堅(jiān)守。

創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，對自主民族品牌來說尤其如此。既要?jiǎng)?chuàng)新求變、進(jìn)取開拓，又要不忘初心、有所堅(jiān)守，就是民族品牌尋求發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵。

能做到這一點(diǎn)的自行車企業(yè)，市場表現(xiàn)值得期待。

PARDUS瑞豹?jiǎng)?chuàng)立之初便承繼了母公司泰山體育所賦予的競技基因，自始至今堅(jiān)守高端競技級別運(yùn)動(dòng)自行車的產(chǎn)品品質(zhì)。從2013年成為亞洲山地錦標(biāo)賽冠軍座駕開始，歷經(jīng)仁川亞運(yùn)會、南京青奧會、里約奧運(yùn)會、中國鐵三聯(lián)賽、全國自行車錦標(biāo)賽、環(huán)廣西等等大賽考驗(yàn)，“專業(yè)競技”的基因仿佛已經(jīng)融入到PARDUS瑞豹的血液當(dāng)中。

去年3月，PARDUS瑞豹冠名贊助泰山瑞豹中國車隊(duì)，在此之前還贊助了澳大利亞圣喬治洲際車隊(duì)（2019環(huán)臺賽總成績亞軍）和捷克PARDUS TUFO Prostejov洲際隊(duì)等多支實(shí)力強(qiáng)勁的隊(duì)伍，旗下SUPER5戰(zhàn)車亦曾伴隨捷克國家隊(duì)、斯洛文尼亞國家隊(duì)等的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)各大賽場。

實(shí)際上，以賽事檢驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力，在賽場展示品牌形象，是許多運(yùn)動(dòng)自行車品牌的必然選擇。但難能可貴的是把自己所堅(jiān)守的品質(zhì)始終如一地貫徹到所有產(chǎn)品當(dāng)中。

而PARDUS瑞豹到了2020年，即使大手筆進(jìn)行全面的品牌升級，也堅(jiān)持“以研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品以及推廣中國自行車運(yùn)動(dòng)文化為理念”，完成從專業(yè)領(lǐng)域到民用領(lǐng)域的全面布局。這可謂是其身為民族品牌的一個(gè)覺悟。

▲“騎闖天路”等國內(nèi)車友圈廣泛關(guān)注的專業(yè)騎行活動(dòng)中，也有PARDUS瑞豹運(yùn)動(dòng)自行車的身影