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2015金單車(chē)獎(jiǎng)于昨日（2016年1月5日）公布了評(píng)選的最終結(jié)果，無(wú)論得出的排名與每個(gè)人的心中所好是否一致，解讀這背后的數(shù)據(jù)是有意義的。整合品牌粉絲價(jià)值、美騎主站推廣價(jià)值、美騎APP的閃屏推送價(jià)值、相關(guān)文章閱讀價(jià)值、社交平臺(tái)傳播價(jià)值及線下實(shí)體活動(dòng)價(jià)值，金單車(chē)獎(jiǎng)拉動(dòng)了一個(gè)總價(jià)值百萬(wàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。

行業(yè)評(píng)選集中的年底也是自行車(chē)業(yè)的淡季，品牌難找到事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，讓評(píng)選活動(dòng)反而成為了很好的推廣時(shí)機(jī)。當(dāng)一些品牌對(duì)此反應(yīng)遲緩的時(shí)候，另一些反應(yīng)非�？焖俚钠放谱ゾo宣傳，為自己賺足了票數(shù)。當(dāng)獲獎(jiǎng)名單公布之時(shí)，他們立刻有效地?cái)U(kuò)大了知名度。

在開(kāi)放投票通道的8天里，我們總計(jì)收到了超過(guò)25萬(wàn)人次的投票記錄，共有超過(guò)10萬(wàn)的網(wǎng)友給出了自己的意見(jiàn)，也就是說(shuō)平均每個(gè)人給2個(gè)以上的候選者進(jìn)行了投票。讓我們走進(jìn)美騎的開(kāi)發(fā)后臺(tái)，分析車(chē)友們的大數(shù)據(jù)，相信對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)也是一種行業(yè)調(diào)查性質(zhì)的參考。

1. 女性參與比例達(dá)到四成，對(duì)評(píng)選活動(dòng)的興趣高漲

網(wǎng)友通過(guò)有效的微信賬號(hào)對(duì)金單車(chē)獎(jiǎng)進(jìn)行投票，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性車(chē)友的比例出乎意料的高，占40.2%。面對(duì)將近5萬(wàn)人數(shù)的女性市場(chǎng)，各品牌準(zhǔn)備好了嗎？

2. 華東地區(qū)的車(chē)友是最重要的投票力量

在本次評(píng)選中，來(lái)自華東地區(qū)的投票比例達(dá)32%，華南以25%僅次于華東。華中地區(qū)為14%，華北為13%，西南為6%，西北和東北都為4%，港澳臺(tái)的力量占2%。有意思的是，這樣的比例分布與地區(qū)的自行車(chē)購(gòu)買(mǎi)力分布也大致吻合。雖然各參選品牌的經(jīng)銷(xiāo)商在全國(guó)的力量分配都有所不同，但從總體上看，華東地區(qū)仍應(yīng)是兵家爭(zhēng)奪之地。

3. 品牌商自身的推廣對(duì)投票結(jié)果起至關(guān)重要的作用

金單車(chē)獎(jiǎng)的H5投票通道分三級(jí)頁(yè)面：首頁(yè)（展示所有獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別）、各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的主題頁(yè)（展示候選的所有品牌）和品牌/個(gè)人的打分頁(yè)面。高達(dá)76%的網(wǎng)友是通過(guò)最后的打分頁(yè)面直接進(jìn)入投票通道的，很可能是由候選者相關(guān)人員的分享得知投票消息或者做出支持的決定。

我在之前的評(píng)論文章中講過(guò)，看似簡(jiǎn)單的年終行業(yè)評(píng)選，實(shí)際上是對(duì)每個(gè)候選品牌的人脈、資源、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)思維、營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌形象的綜合實(shí)力考驗(yàn)。把產(chǎn)品盡心盡力做好是基礎(chǔ)，在消費(fèi)者中慢慢積累口碑是必要條件，但推廣不做好就沒(méi)有知名度。而有了知名度卻沒(méi)能讓這么高的份額在行業(yè)評(píng)選中充分體現(xiàn)出來(lái)，是一種公關(guān)的缺失。

4. 現(xiàn)今的線上傳播離不開(kāi)朋友圈的力量

盡管朋友圈是一個(gè)閉合的環(huán)境，但仍是傳播效率最高的分享方式。在其他平臺(tái)發(fā)布文章時(shí)，我們無(wú)法統(tǒng)計(jì)這篇文章到底獲得了多少次的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)；但在這次投票當(dāng)中，我們統(tǒng)計(jì)了難得的數(shù)據(jù)。朋友圈的傳播力量得到了證實(shí)，最多網(wǎng)友是通過(guò)這個(gè)軌跡進(jìn)行投票的；而H5頁(yè)面可理解為從微信外的窗口掃碼進(jìn)入，方式多樣，流量?jī)H次于朋友圈的渠道；從微信好友的分享進(jìn)入大多都是網(wǎng)友在各大微信群和通訊錄刷屏的結(jié)果。

在后臺(tái)的數(shù)據(jù)中，我們還可看到圈內(nèi)知名人士的轉(zhuǎn)發(fā)明顯帶來(lái)更長(zhǎng)的傳播鏈（多級(jí)分享），最有影響力的幾位甚至獲得了總次數(shù)上千的各級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，明顯比普通地毯式傳播更高效。

5. 頭兩天投票火熱，最后一天拼個(gè)你死我活

金單車(chē)獎(jiǎng)的投票僅允許一個(gè)微信賬號(hào)投一次票，不能每天刷票，以此希望避免對(duì)網(wǎng)友過(guò)于頻繁的騷擾。頭兩天各大候選品牌都打出火熱的宣傳攻勢(shì)，到第三天已定下基本格局；倒數(shù)第二天，美騎推出《被拉票刷屏？獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選如何與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合》的評(píng)論文章，為候選品牌鼓了一次勁，投票的網(wǎng)友數(shù)開(kāi)始增多；最后一天為決戰(zhàn)日，投票人數(shù)達(dá)到最高峰，到最后幾個(gè)小時(shí)排名仍有變動(dòng)，硝煙彌漫。

最終結(jié)果出爐，無(wú)論網(wǎng)友后續(xù)的評(píng)論如何，上榜的品牌在新年到來(lái)之際迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。

車(chē)友的最終投票結(jié)果不止反映各品牌的口碑表現(xiàn)，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了各家的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。捷安特當(dāng)之無(wú)愧地坐上了最人氣整車(chē)品牌的榜首，背后的數(shù)據(jù)是線上在微信有200個(gè)相關(guān)公眾號(hào)（官方品牌公眾號(hào)和各地經(jīng)銷(xiāo)商的公眾號(hào)），線下約有3000間門(mén)店，線上與線下的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)積累為關(guān)鍵事件營(yíng)銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

美騎業(yè)界組對(duì)外展示這些數(shù)據(jù)的目的，是想為品牌提供一個(gè)線上推廣的大數(shù)據(jù)參考。對(duì)這些數(shù)據(jù)的解讀并不局限于行業(yè)評(píng)選這一事件，更可應(yīng)用到更廣闊的市場(chǎng)分析。

在新的一年里，品牌的線上投入方式如何，各渠道投入比例怎樣，都應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，再找準(zhǔn)自己的特色加以靈活運(yùn)用，努力克服行業(yè)暫時(shí)的寒冬。愿好產(chǎn)品都能達(dá)到應(yīng)有的曝光、愿下了功夫的品牌都能走進(jìn)更多消費(fèi)者的目光。

下一屆的金單車(chē)獎(jiǎng)評(píng)選，我們不僅會(huì)保留大眾投票的環(huán)節(jié)，還將增設(shè)專業(yè)組委會(huì)評(píng)選，并進(jìn)行一系列的細(xì)節(jié)優(yōu)化。希望業(yè)界與車(chē)友們多給我們提寶貴意見(jiàn)，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)自行車(chē)文化走向更主流的地位。

本屆獲獎(jiǎng)詳情鏈接：《2015中國(guó)自行車(chē)年度評(píng)選“金單車(chē)獎(jiǎng)”結(jié)果正式公布》

責(zé)任編輯：Alexa